房地產(chǎn)廣告基礎培訓(參考版)
2025-01-08 22:07本頁面
【正文】 +市場在變，政策在變，客戶需求在變，不能光盯住內(nèi)部的模式改良、發(fā)展需求和作業(yè)方便?？梢哉铱蛻舴綆兔s訪，相信客戶方是愿意的?？梢宰x一些社會學和心理學研究方面的書。并且需要不停地在背后議論他們。 + 要知道聽你“說話”的對象是怎樣的人，就要去“下生活” 貼近 他們。 + 不能假想消費者都是喝咖啡的，都那么有品味，都看得懂英文 + 我們不能光是為了做出“像歐洲那樣的牛逼創(chuàng)意的廣告”而設立理想，那只是自娛自樂和自我麻醉，并且是無根的。 編故事 是必要的能力 認識知識 6 + 知識譜系 (發(fā)展 /分類 )的建立： 結構性思考的基礎 + 個人“知識年輪”的成長 :“未知 — 經(jīng)驗” + 感性 /理性 :“我感覺 — 我認為” + 理性思維 /野性思維 : “ 邏輯推演 — 創(chuàng)造發(fā)想 ” + 投資 /消費 :“投資于知識和新體驗” + 科學觀念是否重要 : a實證 /證偽 b 數(shù)理邏輯 /實驗 + 自由經(jīng)濟的“商品價值鏈” + 跨界的趨勢 : “ MIX + MARCH” 認識消費者 7 喝咖啡的 喝咖啡的 喝龍井茶的 喝咖啡的 喝涼白開的 + 要使聽的人多，就要講他們能聽懂的話。就連版式設計都要講出道理 為什么要這么設計，有沒有一條故事線索去貫穿始終。 認識傳播 3 360度 全傳播 報紙廣告 電視廣告 口碑傳播（專家 +親友） 夾報 網(wǎng)絡廣告 電臺廣播廣告 網(wǎng)站互動 雜志廣告 俱樂部 DM廣告 其它 DM廣告 A’小眾 短信廣告 戶外路牌廣告 航機雜志廣告 機場航站樓內(nèi)廣告 俱樂部廣告 設于寫字樓 /商場中的賣場 航機商務艙廣告 B’小眾 公交車體廣告 地鐵系統(tǒng)廣告
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