媒介策劃培訓(xùn)-以實際案例講述(參考版)
2025-01-08 03:10本頁面
【正文】 10:11:30 下午 10:11 下午 22:11:30四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 四月 2110:11 下午 四月 2122:11April 02, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 四月 21四月 2122:11:3022:11:30April 02, 20231意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22:11:3022:11:3022:11Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 22:11:3022:11:3022:114/2/2023 10:11:30 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 10:11:30 下午 10:11 下午 22:11:30四月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 四月 2110:11 下午 四月 2122:11April 02, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 四月 21四月 2122:11:3022:11:30April 02, 20231意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 2122:11:3022:11Apr2102Apr211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/4/2 22:11:3022:11:3002 April 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 02 四月 202310:11:30 下午 22:11:30四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 22:11:3022:11:3022:11Friday, April 02, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 22:11:3022:11:3022:114/2/2023 10:11:30 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。案例分析 – 蘇寧哈爾濱市場AB C到達(dá)率接觸頻率媒介行程訴求對象選擇媒介涵蓋市場數(shù)以到達(dá)率和接觸頻次為優(yōu)先目標(biāo)：因此在預(yù)算有限的基礎(chǔ)上，可以通過減少其他媒體的廣告花費，或縮短媒介行程的方式來確保電視媒體上足夠的廣告量（三）媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案的制定根據(jù)既有媒體策略：1. 分析不同媒體類型對廣告目標(biāo)與策略的適切性2. 同一媒體類別內(nèi)的不同載具的比較，包括滲透率、 CPM等評估3. 根據(jù)策略優(yōu)先順序，以漸進(jìn)方式逐漸投入媒體預(yù)算，直到預(yù)算滿額○ 必須考慮實際操作中所需要的前置時間，以避免計劃確認(rèn)卻無法執(zhí)行靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。制定優(yōu)先順序的原則4. 在媒體目標(biāo)上，如以廣泛知名度為主，則應(yīng)以主要媒體對所有消費者傳送高到達(dá)率與中度接觸頻率為主，再安排較密行程，然后尋求市場擴(kuò)張。再次的優(yōu)先順序應(yīng)為二級市場的次要消費者。即在一級市場、運用主要媒體、針對主要目標(biāo)對象、以較高行程密度、傳送高到達(dá)率和接觸頻次2. 尋求擴(kuò)張型的品牌：上述的核心之外的次優(yōu)先順序，應(yīng)以二級市場的主要目標(biāo)對象，以主要媒體傳送較高頻率，再爭取行程上較為密集的露出。接觸度 %數(shù)據(jù)來源 CMMS新生代 目標(biāo)人群 :家庭主要消費決策者，城市 :哈爾濱電臺媒介環(huán)境 – 電臺收聽習(xí)慣經(jīng)常收聽廣播的時間為上下班時間；高頻次露出、傳遞信息簡單明了是廣播廣告吸引注意力的最大要素。數(shù)據(jù)來源 CMMS新生代 ，城市 :哈爾濱報紙媒介環(huán)境 – 前 10位最喜歡閱讀的報紙版面新聞版是閱讀率最高的版面，但體育版和娛樂版在目標(biāo)消費群中偏好度最高。報紙媒介環(huán)境 – 目標(biāo)消費者報紙閱讀率《 新晚報 》 是哈爾濱閱讀率最高的報紙，比位居第二的 《 生活報 》 高出 16個百分點。廣告次數(shù)電視媒介環(huán)境 – 總結(jié)及建議總結(jié)： 收視份額主要在衛(wèi)視、省臺都市及影視頻道、以及市臺新聞頻道 收視高峰集中在晚間 19點到 23點之間，類型以民生類及電視劇為主 從廣告環(huán)境來看，省臺環(huán)境優(yōu)于市臺 按照群邑的保點購買政策，省臺與市臺在點成本上基本持平 黑龍江省臺在哈爾濱市區(qū)以外區(qū)域覆蓋面較廣建議： 以省臺為主市臺為輔，以市區(qū)為重點，同時擴(kuò)大市區(qū)以外的覆蓋 投放高收視率的節(jié)目，確保高質(zhì)量的廣告收視 通過主力頻道不同時段的投放組
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