企業(yè)文化報(bào)告(參考版)
2025-01-07 18:40本頁(yè)面
【正文】 ? 另一方面，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷好與壞也會(huì)使企業(yè)得到一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并在企業(yè)文化形成和改善過(guò)程中得到明顯的體現(xiàn)。 ? 一方面，企業(yè)文化在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中有著重要的指導(dǎo)作用，良好的企業(yè)文化可以使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作會(huì)得到良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。 ? 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任最高層次 ——慈善責(zé)任 在這一層次上企業(yè)應(yīng)采取善因營(yíng)銷，是指將企業(yè)與非盈利機(jī)構(gòu)，特別是慈善組織相結(jié)合，將產(chǎn)品銷售與社會(huì)問(wèn)題或公益事業(yè)相結(jié)合，在為相關(guān)事業(yè)進(jìn)行捐贈(zèng)、資助的同時(shí)，達(dá)到提高產(chǎn)品銷售額、實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)、改善企業(yè)社會(huì)形象的目的。 ? 當(dāng)企業(yè)上升為法律責(zé)任時(shí) ? 企業(yè)必須考慮誠(chéng)信問(wèn)題，通過(guò)制度建設(shè)、行業(yè)監(jiān)督、自我監(jiān)督、自我約束來(lái)構(gòu)建企業(yè)的誠(chéng)信體系。 ? ? 著名學(xué)者卡諾認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任有四個(gè)層次，分別為經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、倫理責(zé)任、慈善責(zé)任。當(dāng)個(gè)體的價(jià)值觀與企業(yè)價(jià)值觀一致，員工就會(huì)把為企業(yè)工作看作是為自己的理想奮斗。企業(yè)的價(jià)值觀得到廣大員工的高度認(rèn)同，可以把企業(yè)內(nèi)部各種力量匯聚在一起，朝著共同的目標(biāo)前進(jìn)。但是企業(yè)文化的落實(shí)往往會(huì)因?yàn)楦鞣矫娴脑?，特別是經(jīng)濟(jì)上的得失更容易使企業(yè)對(duì)企業(yè)文化的落實(shí)成為泡影。 ? 在營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)沒(méi)能處理好企業(yè)文化和短期利益的關(guān)系。 例如，三鹿一味重視內(nèi)部凝聚力，忽視了企業(yè)文化對(duì)品牌的支撐。 三鹿的企業(yè)文化 ? 企業(yè)宗旨：為了大眾的營(yíng)養(yǎng)健康而不懈地進(jìn)取 ? 企業(yè)核心價(jià)值觀：誠(chéng)信 和諧 創(chuàng)新 責(zé)任 (誠(chéng)是立身之本，信是興 業(yè)之本。 ? 2023年 8月其產(chǎn)品爆發(fā)三聚氰胺污染事件，企業(yè)由輝煌走向沒(méi)落。 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中企業(yè)文化在實(shí)際應(yīng)用里出現(xiàn)的問(wèn)題 (以三鹿集團(tuán)為例） ? 企業(yè)文化作為創(chuàng)辦企業(yè)、管理企業(yè)的指導(dǎo)思想、價(jià)值觀念直接決定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的理念。市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定必須與企業(yè)的文化相適應(yīng)，符合本企業(yè)的品牌理念、產(chǎn)品理念和價(jià)值觀，才能在激烈地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持的獨(dú)特性。 ? 三星電子在企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷策略的結(jié)合上是一個(gè) 成功的案例 ，其營(yíng)銷策略都體現(xiàn)出了三星電子的企業(yè)文化，特別是把促銷策略作為其營(yíng)銷策略的軸心 ，更能體現(xiàn)出三星電子對(duì)企業(yè)文化的重視。 三星企業(yè)文化和市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 在對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、市場(chǎng)營(yíng)銷策略的影響中，企業(yè)文化表現(xiàn)出一種“ 雙刃劍 ”的特征。 ? 促銷策略 。 ? 渠道策略 。 經(jīng)營(yíng)責(zé)任制和企業(yè)家以身作則 三星的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 4P策略 產(chǎn)品 渠道 促銷 價(jià)格 ? 產(chǎn)品策略 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 外延產(chǎn)品 ? 價(jià)格策略 。 主要表現(xiàn)： 人才第一，“用則不疑，疑則不用”。 ? 強(qiáng)者
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