【正文】 ? 內(nèi)涵豐富 比較鑒別 ? 這里有三組廣告詞，如果你從每一組中選擇一條，你會選哪條，為什么？ ? （ 1）威力洗衣機 – A、。試想一個外在為事業(yè)奔波勞碌的人，一個四處飄泊的人，也許他有成功的喜悅，但他疲憊的心多么想得到一種呵護的依偎啊，而這時，“云莊”悄然地款款深情地來到你身邊。因此廣告詞寫作的技巧之二是 訴求準確 ，也就是要把握對象心理，找到溝通的話題或是觸發(fā)點，喚起共鳴。假若你把自己擺在與孩子們的家長對話的情景，告訴他我兒時的困頓與寂寞，當我為人之父后，我想拾回我兒時的夢，想為自己的孩子和大家的孩子做一點事，這時，家長們會怎么樣想呢？他肯定有同感，肯定會共鳴。 四、廣告文案創(chuàng)意及技巧 電視公益廣告片 《 烏鴉喝水 》 創(chuàng)意制作書 四、廣告文案創(chuàng)意及技巧 ? 新穎獨特 ? 情趣生動 ? 形象逼真 ? 通俗易懂 ? 升華藝術(shù) ? 別出心裁 案例分析之一 ?唯有獨品，讓我上癮 （某洗發(fā)水廣告） ?主旨鮮明 案例分析之二 ? 岳陽少兒智力中心開業(yè)廣告 ? 設(shè)問：通常的開業(yè)廣告都是鳴謝或祝賀之類，我們?yōu)槭裁床蝗c賀開業(yè)，或歡迎報名之類，而是發(fā)了一番人生感慨呢？ ? 提示：廣告的對象是人，人是富有理性和情感的生靈，優(yōu)秀的廣告總是善于訴諸人的情感和理智，從而撥動人的心弦，喚醒人的情感，引發(fā)思考。廣告創(chuàng)意的主題要求鮮明突出，重點明晰，層次清楚，能以簡潔的語言傳遞出一種明確的思想和意念。 ? 說話、寫文章要有主題，廣告創(chuàng)意同樣要有主題。如： ?威力洗衣機，夠威夠力！ ?康師傅方便面，好吃看得見 ?讓世界了解中國，讓中國了解世界?。ㄖ袊請螅? ?上上下下的享受（三菱電梯） ? 廣告創(chuàng)意是從表現(xiàn)主題的需要，經(jīng)過精心策劃和思考，運用恰到好處的表現(xiàn)方式和特有的藝術(shù)表現(xiàn)手段，創(chuàng)造出新穎獨特、感人至深的意境的全部過程。 廣告中心詞（廣告標語） ? 廣告中心詞是為了加強公眾印象，在廣告中長期、反復(fù)使用的一種簡明扼要的口號性語句。 ? 廣告標語的特點是簡潔、整齊、有韻、上口、易記。 ? 它可以出現(xiàn)在正文的任何部位，一般情況下，獨立于正文之外，作為廣告相對獨立的一部分。” ? 首先，對標題提出的商品或其它方面加以說明或解釋；其次，具體說明提供商品或其它方面的細節(jié)，讓人消除疑慮，這是正文的中心段；最后是結(jié)尾，用熱情誠懇的語言誘導(dǎo)消費者去購買。 ? 方案一： ? 夢潔廣告 ? 方案二：夢潔公司生產(chǎn)的床上用品，設(shè)計新穎、質(zhì)量可靠，價格合理，保你滿意 案例賞析 ?蒂花之秀 ?公益廣告 ——父母是老師 ?廣告的作用 – 濃縮信息 – 傳遞感情 – 喚醒注意 – 引導(dǎo)消費 二、廣告的種類 ?按廣告內(nèi)容分： ? 商品廣告 ? 勞務(wù)廣告 ? 企業(yè)形象廣告 ?按媒介分： ? 報紙廣告 ? 雜志廣告 ? 廣播廣告 ? 電視廣告 ? 車船廣告 ? 現(xiàn)場廣告 ? 路牌廣告 ? 運動場地廣告等等 三、廣告文案寫作 ? 確立主題 – 要抓住消費者心理 – 要突出產(chǎn)品或商品的主要特點 （一）標題 ? 直接標題 – 《 車到山前必有路，有路必有豐田車 》 ? 間接標題 – 《 出門前輕輕一按，回到家有飯有菜 》 （電飯鍋） ? 復(fù)合標題 – 四川特產(chǎn)，品味一流（引標） 天府花生（主標） 越吃越開心（副標） （二）正文 ? 正文寫作的基本要求是：貴實忌空。對它們介紹的產(chǎn)品性能可能會淡忘。比如我想買空調(diào)，就會想到“大樹底下好乘涼”，想買一件衣服，就會想到“金利來，男人的世界”，口渴了，想喝飲料，喝什么好呢？“味道好極了”是咖啡，“擋不住的感覺”是可樂，“農(nóng)夫山泉有點甜”是礦泉水。 ? 大家知道，廣告是由文字、聲音、畫面三個元素組成，而文字又是其中的核心元素，大量資料顯示，一則廣告的成功有 50—70%得益于文字的策劃與創(chuàng)意，而廣告詞則是文字策劃中的重要一環(huán)。 ? 狹義的廣告：商業(yè)廣告或經(jīng)濟廣告。 ? 廣義廣告：凡是通過說服、勸導(dǎo)的方式進行的公開宣傳，都可以稱為廣告。 ? 旁白：“這一刻，中國人的心飛了起來。 ? 旁白：“鶴舞白沙，我心飛翔。在優(yōu)美、清新、和諧的大自然中，一群白鶴自由翱翔。廣告與現(xiàn)代社會的全部經(jīng)濟活動不可分離，它已成為促進供需的道路，溝通產(chǎn)銷的橋梁，活躍市場的媒介，生產(chǎn)生活的向?qū)А? 各位領(lǐng)導(dǎo)，同志們，最后我只想說一句話，那就是：給我一次機會，還您一個滿意！ 謝謝大家！ 三、競聘辭的寫作技巧 ?（ 一 ） 開頭要開門奪氣 ?（ 二 ） 主體要突出要項及優(yōu)勢 ? 任期目標 ? 施政構(gòu)想 ? 措施方略 ? 個人優(yōu)勢 ?（ 三 ） 結(jié)尾要懇切有力 ?（ 四 ） 講究競聘技巧 第五章 策劃用文體寫作 ? 第一節(jié) 廣告文案策劃 ? 第二節(jié) 專題活動策劃書 ?導(dǎo)入新課 ? 今天，廣告被人們稱為人類文明中的第八藝術(shù)。辦公室工作面寬事雜，只有加強管理才能保證工作寬而不推，雜而有序。如果我能當選辦公室主任，我一定會注重團結(jié)、顧全大局，與其他副主任一道協(xié)調(diào)好各種關(guān)系，以確保我院的各項工作正常運轉(zhuǎn)。 三、是搞好關(guān)系，當好“協(xié)調(diào)員”。為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)是辦公室主任義不容辭的職責，領(lǐng)導(dǎo)交辦的事要不折不扣地完成，但是為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)的出發(fā)點和落腳點是為群眾服務(wù)。如果我能當選辦公室主任，我將積極主動地站在全局的角度思考問題，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供信息、出謀劃策，當好“咨詢員”。我的主要目標概括起來就是以下四個方面： 一、是獻計獻策，當好“咨詢員”。 優(yōu)勢固然重要，但僅有優(yōu)勢也難以在工作中做出成績。雖然我不善于說一些美麗動聽的話，但我敢說實話，能辦實事。如果我能當選辦公室主任，所有這些都將有利于我盡快進入角色，適應(yīng)工作要求。剛才參加辦公室主任競選演講的幾位同志，每個人都有自己的優(yōu)勢。今年我本著鍛煉自己，為大家服務(wù)的宗旨站在這里，竟選辦公室主任一職，希望能得到大家的支持。 用最簡潔的話語表明自己競聘的決心 、 信心和請求 。 最后提出自己任職后的施政目標 、 施政構(gòu)想 、 施政措施 。 ?先介紹個人簡歷 。 ?開門見山 ， 說明自己競聘的職務(wù)和競聘的緣由 。 如： ?《 明明白白做人 實實在在做事 —— 競聘學校辦公室主任的演講辭 》 。 如： 《 關(guān)于競聘 公司經(jīng)理的演講 》 。 只標 ? 競聘辭 ? 。 它是競聘者為了實現(xiàn)競爭上崗 ， 展露自我具有足夠的應(yīng)聘條件的講演稿 。 ?這位年輕人是誰呢 ？ 他就是日后當上了日本松下電器產(chǎn)業(yè)公司總裁的著名的松下幸之助 。 ? ?就這樣 ， 這位年輕人以頑強的毅力打動了這位負責人 ， 終于答應(yīng)他進廠工作 。 您看我哪方面還不夠 ， 我會一項一項地去補課 。 對方在無可奈何之際 ， 只好以他在電器方面的知識懂得太少為理由 ， 拒絕錄用 。? ?年輕人二話沒說 ， 回去向別人借錢 ， 狠心買了一套整齊的服裝 。? ?一個星期后，他又進了工廠的大門。對方注意到他身材矮小，衣著不整，不想錄用，但是又不便直說，于是婉言拒絕道：?先生，我們廠暫不缺人手，您一個月以后再來看一看吧！? ?過了一個月，這位青年果真來了。用積極的態(tài)度去寫競聘辭，必能造就平凡中的不平凡。如果世上真有上帝，那就是我們自己。 第三節(jié) 競聘辭 ? 導(dǎo)入新課 ? 沒有人注定終身幸福，沒有人注定終身不幸。腳踏實地，嚴于律己，寬以待人。性格外向，活潑開朗，善于交往，誠于合作。 個人說明：本人為人誠懇，性情穩(wěn)重，樂觀大方，積極向上，熱愛生活。 外語水平：通過國家英語二級考試。 基本技能：具有一定的聽說讀寫能力，能熟練運用 WINDOWS98和WINDOWS2023。”我相信，我的伯樂將出現(xiàn)。我確信，以我的工作經(jīng)驗和能力，一定能把這些工作出色的完成。 2. 在校三年，一直在學校機房當管理員。 2. 能熟練的操作電腦、運用 OFFICE等一些應(yīng)用軟件。 學習經(jīng)歷： 畢業(yè)于 職院文人系，中英文秘專業(yè)。為人誠實穩(wěn)重。 聯(lián)系地址：廣州市中山三路 號 聯(lián)系電話：（略） 下面是一位學生的習作，請根據(jù)寫作要求，指出它存在哪些問題。能熟練運用各種現(xiàn)代辦公設(shè)備，英語會話能力強，書寫能力略遜。 求職目標：經(jīng)營部、營銷部 在校期間學習成績一直優(yōu)秀，曾連續(xù)六個學期獲優(yōu)秀學生獎學金。 工作經(jīng)歷：1998年 6月至現(xiàn)在皆在 市百貨公司負責市場營銷及有關(guān)管理工作，為該公司重組 牌床上用品的銷售市場，在短時間內(nèi)打開新的局面，大大縮減了滯銷品庫存，使公司商品月銷售額上升了 10%。所修課程主要有：商業(yè)經(jīng)濟、商業(yè)管理、市場營銷、商業(yè)傳播、廣告學、公共關(guān)系學等。 陳 簡歷 個人簡介 姓 名：陳 性別：男 出生年月： 籍貫： 民族： 政治面貌： 學歷： 專業(yè)： 本人愛好、特長：愛好旅游、打網(wǎng)球、攝影。 ，且位置不當。 。愛好旅游、打網(wǎng)球、攝影。 工作經(jīng)歷： 1998年 6月至現(xiàn)在皆在 市百貨公司負責市場營銷及有關(guān)管理工作， 社會活動：求學期間曾擔任 協(xié)會主席，曾在 市營銷管理論壇上代表協(xié)會發(fā)表演講，并在該論壇 1997年 5月舉行的會議上當選為年度“明月之星”。選修課程有：零售企業(yè)管理、消費者行為和計算機原理與應(yīng)用等。 個人簡歷 姓 名：陳 聯(lián)系地址：廣州市中山三路 號 聯(lián)系電話：（略） 求職目標：經(jīng)營部、營銷部、廣告部、管理部 資格能力： 1998年 7月畢業(yè)于 商學院商業(yè)管理系，獲商業(yè)管理學學士學位。定稿的簡歷應(yīng)能讓用人單位迅速了解你的能力；表明了自己的求職目標；說明了用人單位錄用你的充足理由。簡歷中不可出現(xiàn)錯別字。寫作簡歷時要注意詞語的選擇和句子的組織。簡歷一般使用計算機打印為宜。 （ 5）簡歷要樸素、爽目 不要過分注重簡歷的外在形式，但要做到清楚、悅目。 （ 4）簡歷要簡短 簡歷以一張紙效果最好。 （ 3）要做簡短小結(jié) 作為最重要的一個部分，在“小結(jié)”中可以寫上自己突出的幾個優(yōu)點，采取特別列舉的方式置于簡歷的末尾。因此，職位目標定位要準確，表述要清楚，要有說服力。即你能做什么（所能）；做過什么（所為）；有何成就（所成）；想做什么（所欲）。所以一定要突出表現(xiàn)自己真實的能力、成就以及過去經(jīng)歷。最重要的是能力，相信貴公司會覺得我是此職位的合適人選！ 請給我一個機會，我將還您以奪目的光彩！ 期盼與您的面談！ 聯(lián)系電話： 073012345678 手機： 13901234567 聯(lián)系地址： XX市 XX區(qū) XX大道 XX號 郵編： 513024 Email Address： XXXXXXX163. 證明材料：略 簡歷寫作時要求做到 ? 簡歷內(nèi)容要簡 ? 詳細寫出特長 ? 求職目標明確 ? 突出過人之處 ? 用事實和數(shù)字說明 ? 自信但不自夸 ? 適當表達關(guān)注及興趣 四、個人簡歷的寫作技巧 ? 內(nèi)容上突出個性 ? 形式上與眾不同 ? 篇幅上短小精美 ? 表達上轉(zhuǎn)劣為優(yōu) ? 用證據(jù)證明實力 ? 用詞上力求精確 五、個人簡歷的寫作方法 ? 有時候簡歷只作為求職信的附件使用，有時候簡歷又可以作為獨立的求職文書呈遞給用人單位；簡歷的寫作方法，可與以前的相關(guān)內(nèi)容互相參照。多年的專業(yè)理論學習和工作實踐，使我有了較好的文字功底、敏銳的觀察力、優(yōu)秀的口頭表達能力和關(guān)注追蹤社會熱點的能力。我相信，愛一行才能干好一行。 學習經(jīng)歷 畢業(yè)院校： XX師范大學中文系 漢語言文學專業(yè) 其他培訓(xùn)情況： 英語通過國家 CET六級考試 ,英漢互譯表達流暢。 ? 雜項部分 ? 包括軍隊服役、社團成員資格、獎勵和計算機技能、專利權(quán)、語言技能、資格證書以及個人興趣、聯(lián)系方式、證明材料等。 ? 工作經(jīng)歷 ? 主要寫參加工作之后各階段的情況，要注意突出主要才能、貢獻、成果以及學習、工作、生活中有典型意義的事跡等。 ? 個人簡介 ? 對個人的基本情況作簡要介紹。也可以從事貿(mào)易、營銷、管理及活動策劃、宣傳等方面工作。 ◆ 自我評價： 活潑開朗、興趣廣泛、適應(yīng)力強、勤奮好學、腳踏實地、認真負責、勇于迎接新挑戰(zhàn)。 ★有較強的語言表達能力，如：小學至今，曾多次作為班