杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地項(xiàng)目概念推廣提案129p(參考版)
2025-01-04 01:00本頁面
【正文】 半數(shù)的目標(biāo)人群去看電影，兩成消費(fèi)者每月看電影一次 18 45歲 and 大專以上 %Col Index 1 昕薇 * 2 瑞麗伊人風(fēng)尚 * 3 瑞麗服飾美容 ** 250 4 都市麗人 ** 5 時尚芭莎 ** 星號代表數(shù)據(jù)樣本不是很充足，但仍具有一定參考價值 18 45歲 and 大專以上 %Col Index 1 過去一年去電影院看過電影 192 2 每月 1次 218 3 23個月 1次 185 4 46個月 1次 9 187 5 半年 1次或以下 153 6 每月 23次 ** 229 7 一周 1次或以上 ** 0 126 媒介組合 推廣手段 ? 報紙廣告軟新聞 ? 電視專欄、三維動畫演繹 /專題電視片 ? 內(nèi)刊雜志《 LOGO》、時尚類雜志、 DM直郵廣告 ? 樓書及系列宣傳品、禮品、卡片、紀(jì)念物等 ? 形象展示中心、售耬車、工地現(xiàn)場包裝 ? 戶外、高炮、戶外形象展示 ? 活動推廣（簽約活動、開盤活動、 PR活動等） ? 項(xiàng)目網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站廣告 ? 其它商業(yè)或者企業(yè)內(nèi)刊 ? 品牌合作活動的宣傳品 127 主要媒介選擇建議 ? 戶外廣告，規(guī)格形式基本統(tǒng)一 ? 報紙硬廣告 \軟新聞 本地報紙以《都市快報》、《杭州日報》為主要載體、《行報》等時尚類媒體 ? 雜志廣告 公司內(nèi)刊、《昕薇》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》 ?? ? 網(wǎng)絡(luò) /多媒體 搜房網(wǎng)、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站， 19樓等時尚類網(wǎng)站、公司網(wǎng)站，下城區(qū)寫字樓視頻廣告 128 THE END，謝謝！ 129 。 注：初期不推薦進(jìn)行純硬廣投放，采用與媒體的軟性合作逐步提升消費(fèi)者認(rèn)知，并在開業(yè)前集中各媒體力量大力度宣傳！ 125 雜志、影院 ，對新天地中 shoppingmall以及 LOFT的宣傳會有一定針對性 。 昨天收看的電視頻道 (地區(qū)性 ) %Col 1 都市快報 (HZ) 2 錢江晚報 (HZ) 3 今日早報 (HZ) 4 行報 (HZ) 5 杭州日報 (HZ) 6 青年時報 (HZ) 7 每日商報 (HZ) 8 浙江日報 (HZ) 9 浙江城市廣播電視報 (HZ) 0 10 城市假日 (HZ) 0 ，杭州對目標(biāo)人群最具影響力的報紙是都市快報，其次是錢江晚報； 作為周發(fā)行報紙，具有相對較好的受眾基礎(chǔ)，其面向年輕一族的創(chuàng)刊方向也值得利用。 122 一、戶外全面覆蓋 為了更好的展示項(xiàng)目形象，從廣告效果、性價比和時效性來看，戶外廣告是行之有效的形象傳播途徑，建議在全面推廣前用較短的時間在戶外統(tǒng)一地進(jìn)行亮相投放，選擇市中心、城北重點(diǎn)區(qū)域、杭州高速公路、機(jī)場廣告位。 117 確定策略方向 購買合適媒介 物料準(zhǔn)備 【執(zhí)行策略節(jié)奏一覽 】 準(zhǔn)備期 形象露出 形象滲透 2023.9 時間軸 PR、事件 工作 形象展示中心 房產(chǎn)會 戶外形象出街 形象展示中心確定 主力商業(yè)品牌確定 目標(biāo)客戶信息收集 0 節(jié)點(diǎn)軸 圣誕節(jié) 元旦 房交會形象展示 全面媒介輔開 創(chuàng)意施工 形象滲透 圣誕節(jié)活動 商業(yè)品牌嫁接炒作 公關(guān)活動樹立形象 引起市場的期待感 尋找忠實(shí)的擁護(hù)者 五一小長假 房交會 2023.12 2023.2 春節(jié) 情人節(jié) 國慶節(jié) 十月房交會 細(xì)節(jié)見品質(zhì) 小物料的釋放 聯(lián)合媒介的應(yīng)用 情人節(jié)主題活動 強(qiáng)勢推市 118 二、項(xiàng)目推廣分期 階段 時間 推廣重點(diǎn)（工作任務(wù)） 媒介形式 準(zhǔn)備期 — 10 項(xiàng)目營銷推廣策略確定、戶外廣告選址、媒介選擇詢價、方案確定 形象露出 — 12 項(xiàng)目整體形象、品牌廣告、概念性樓書創(chuàng)作（以戶外、新聞、簽約儀式為主） 戶外、新聞稿、軟性新聞、 形象滲透 — 入駐品牌的炒作，公關(guān)活動的炒作、內(nèi)刊、雜志、網(wǎng)站媒體的形象露出、會員制度的確定以及物料制作 戶外、新聞稿、雜志、內(nèi)刊、會員信息、網(wǎng)站 ?? 形象滲透 — 4 房交會工作準(zhǔn)備、公關(guān)活動準(zhǔn)備、項(xiàng)目概念的導(dǎo)入、全面的戶外廣告投放、報紙的強(qiáng)勢品牌導(dǎo)入 戶外、報紙、雜志、內(nèi)刊、其它媒介 強(qiáng)勢推廣 — 6 房交會、新聞發(fā)布會、項(xiàng)目概念的全面展示 戶外、報紙、雜志、內(nèi)刊、網(wǎng)站、其它媒介 119 根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目的整體推廣費(fèi)用約為項(xiàng)目銷售額的 2%左右，但由于本案綜合項(xiàng)目費(fèi)用可能存在調(diào)整。太平洋百貨、百盛、 7— 1屈臣氏、 CA、 HM、 ZA旗艦店 ?? 112 娛樂中心：電影院、娛樂設(shè)施 電影院：建議選擇香港品牌院線（寰亞、百老匯、 UME），盡可能的提供多廳 +小廳方式，滿足不同人的消費(fèi)需求； 娛樂設(shè)施：體育休閑設(shè)施、游泳場、滑冰場、游戲廳 113 展覽：畫廓、藝術(shù)館 建議打造設(shè)計師畫廓區(qū)，并引及知名的藝術(shù)館，如上海的 劉海粟美術(shù)館 、 上海美術(shù)館 深圳的 何香凝美術(shù)館、 秋海棠美術(shù)館 、 關(guān)山月美術(shù)館 ?? ，以及開設(shè)多功能的展廳； 114 其它功能： ?流動互動多媒體播放功能 ?多功能展覽、展廳功能 ?無線上網(wǎng)功能 ?? 115
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1