杭州城市綜合體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地項(xiàng)目概念推廣提案(參考版)
2025-01-24 19:46本頁(yè)面
【正文】 1845歲大專以上學(xué)歷人群對(duì)于 “ 昕薇 ” 、 “ 瑞麗伊人、服飾 ” 有相當(dāng)高的傾向性。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 125 時(shí)間段 頻道 市場(chǎng)份 額 % 到達(dá)率 (%) 19002400 杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道 84 浙江衛(wèi)視 杭州電視臺(tái)生活頻道 浙江電視臺(tái)教育科技頻道 浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道 浙江電視臺(tái)民生休閑頻道 杭州電視臺(tái)影視頻道 杭州電視臺(tái)綜合頻道 浙江電視臺(tái)影視娛樂(lè)頻道 浙江電視臺(tái)錢(qián)江都市頻道 杭州電視臺(tái)五套 浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道 浙江電視臺(tái)少兒頻道 電視媒介 ，對(duì)于各年齡層消費(fèi)者均有較高的接觸度； ，通過(guò)冠名或?qū)ｎ}欄目介紹的形式將新天地介紹給未來(lái)目標(biāo)消費(fèi)者； 媒體進(jìn)行立體宣傳，達(dá)到廣泛到達(dá)的目的。 124 二、傳統(tǒng)媒介 —— 紙媒介 選擇 《 錢(qián)江晚報(bào) 》 、 《 都市快報(bào) 》 進(jìn)行新聞性以及軟件的投放方式，在 《 行報(bào) 》 投放項(xiàng)目的商業(yè)、展覽等主題性的信息。 廣告費(fèi)用分配基本比例： 三、項(xiàng)目廣告費(fèi)用預(yù)算 推廣手段 具體內(nèi)容 所占比例 % 紙媒廣告 包括硬廣、夾報(bào)及新聞炒作 25% 電視廣告 包括形象廣告以及電視廣告雜志 5% 戶外廣告 戶外大牌、燈箱、路牌等 35% 公關(guān)促銷活動(dòng) 包括各階段的展銷會(huì)及節(jié)假日的公關(guān)活動(dòng) 20% 廣告品制作 包括電視廣告的拍攝、樓書(shū)、單頁(yè)、廣告制作、各類展示系統(tǒng)等 15% 121 媒體應(yīng)用 122 數(shù)據(jù)說(shuō)明 : 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 橫軸代表接觸度； 縱軸代表傾向性， 高于 100表示對(duì)比杭州其他人群， 1845歲大專以上學(xué)歷人群更傾向于這種習(xí)慣或觀點(diǎn)； 對(duì)于目標(biāo)人群影響力較大，包括戶外視頻，公交車內(nèi)、公交車站候車亭等； 是現(xiàn)在年輕人最依賴的媒體，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解外界、發(fā)表意見(jiàn)、與朋友交流，互聯(lián)網(wǎng)重度使用接觸度很高并且有很高的傾向性； ，但傾向性較高，投放于此可以更貼近目標(biāo)人群； ，火車站內(nèi)等媒介指標(biāo)都不高，考慮可以配合主要媒體少量投放。本執(zhí)行部分，僅以目前起至 2022年 6月預(yù)開(kāi)工。M、 Zamp。太平洋百貨、百盛、 7— 1屈臣氏、 Camp。 107 電影發(fā)布會(huì)、歌迷見(jiàn)面會(huì) 主題：時(shí)尚電視劇、電影杭州首映發(fā)布會(huì)、小型的歌友見(jiàn)面會(huì)或主題電影展 說(shuō)明：隨著時(shí)代的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)越來(lái)越走在時(shí)尚的前沿，建議本案引進(jìn)一些此類型的活動(dòng)，以此細(xì)節(jié)不斷打造本案時(shí)尚的氣質(zhì)，并配合本案影院的功能 108 藝術(shù)師展覽 主題：邀請(qǐng)各個(gè)時(shí)尚前沿產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)師，舉辦周期性設(shè)計(jì)師聯(lián)展； 說(shuō)明：服裝周 —— 聯(lián)合本案商業(yè)內(nèi)品牌；藝術(shù)展 —— 聯(lián)合美院、社會(huì)知名藝術(shù)創(chuàng)作者；建筑設(shè)計(jì)展、行為藝術(shù)、個(gè)人影視作品； 109 跨年晚會(huì)、周年晚會(huì) 主題：每年舉辦跨年晚會(huì)、周年晚會(huì)；（周期可持續(xù)一周，每天不同主題） 說(shuō)明：聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目?jī)?nèi)所有的品牌，在周年或跨年時(shí)，舉辦大規(guī)?；顒?dòng)，跨年活動(dòng)，更希望作為下城區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)扶持， 逐漸樹(shù)立一個(gè)城北新中心的形象，同時(shí)也維系本案的擁護(hù)者，并擴(kuò)大社會(huì)的影響力 。 103 三、簽約活動(dòng)及前后續(xù)報(bào)導(dǎo) 建議待重量級(jí)商業(yè)品牌確定簽約后，本案正式面向市場(chǎng)，利用簽約這個(gè)話題，充分的結(jié)合各方面的媒介、公關(guān)等手法對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行炒作，達(dá)到引爆的效果。 推廣原則 100 第一波：重磅出擊，引發(fā)期待 杭城綜合體項(xiàng)目的打造，本項(xiàng)目的第一次面市，至關(guān)重要，不僅要滿足目前區(qū)域內(nèi)的需求，同時(shí)必然考慮到后期形象的可延性； 建議引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名度較高的國(guó)際知名商業(yè)品牌， 以達(dá)到聯(lián)合熱市的效果，以此嫁接方式讓市場(chǎng)聯(lián)想到本案的形象氣質(zhì)； 推廣方式 101 一、戶外全面覆蓋 為了更好的展示項(xiàng)目形象，從廣告效果、性價(jià)比和時(shí)效性來(lái)看，戶外廣告是行之有效的形象傳播途徑，建議在全面推廣前用 較短的時(shí)間 在戶外統(tǒng)一地進(jìn)行亮相投放， 選擇市中心、杭州高速公路、機(jī)場(chǎng)廣告位、城北重點(diǎn)區(qū)域、 。 64 LOGO及應(yīng)用 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 原 LOGO的延展 89 90 91 92 93 94 95 LOGO匯總 96 97 注：子案名及子廣告語(yǔ)都將圍繞主品牌進(jìn)行延展 98 推廣 圍繞第一階段打造方向 —— 打造 “ 城北商業(yè)休閑中心 ” ，立足城北，輻射杭城的的指導(dǎo)思想，以廣告投放、事件營(yíng)銷、品牌合作作為推廣的主要手段，構(gòu)建本案最適當(dāng)?shù)膫鞑ゾW(wǎng)絡(luò)。 SLOGAN： 無(wú)界，即未來(lái) 詮釋： 與城市中心 0距離， 與世界 500強(qiáng) 0距離， 與國(guó)際大牌 0距離 … 沒(méi)有界限，沒(méi)有束縛，沒(méi)有距離。 這是一座城，城市里的城，你心中的城。它已經(jīng)貼上了你的標(biāo)簽，可以在這里生活，在這里工作，在這里享受。但是了解它，也許需要一生。 很近嗎？也許已經(jīng)習(xí)慣了開(kāi)車的生活。 41 方案一 42 43 44 45 46 方案二 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63
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