杭州某精裝小戶型-地產(chǎn)廣告策略提案-頗多可取之處(參考版)
2025-01-03 23:51本頁面
【正文】 視界專案服務組2023613謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。 業(yè)主推介活動推廣策略：提案總結策略金字塔傳播架構品牌落地 項目推廣?主題報廣?品牌展示?企業(yè)公關?主題公關?價值訴求?人群溝通提案結束，望各位不吝指正。 日常銷售及客戶跟進視界，享受 “拎包即可入住 ”的奢華生活。宣傳媒介：? 報紙：錢江晚報、杭州日報、都市快報? 雜志：樓市、浙商? 互聯(lián)網(wǎng)廣告：搜房網(wǎng)、住在杭州? 戶外廣告：莫干山路、登云路路牌廣告? 報紙：硬廣告、軟性新聞繕稿? 雜志：硬廣告、寫實報道? 互聯(lián)網(wǎng)：活動橫幅、項目網(wǎng)頁媒介應用：? 售樓部、樣板區(qū)開放? 售樓部展示：通過燈箱、展板展示凱德入中國 13年來多取得的卓越成就；? 品牌手冊：詳細介紹凱德品牌背景、理念、作品及獨特優(yōu)勢，用于贈閱或隨 DM雜志派送；? 系列軟文：在都市主流報紙上開辟《凱德人文空間之旅》，詳細介紹凱德置業(yè)在國內其他城市成功運營的項目；推廣策略 :? 樓市專題：聯(lián)合《樓市》雜志出版幾期 “新奢侈住宅 ”的專題連載（新奢侈辦公樓、新奢侈公寓、新奢侈別墅），探討新奢侈的內涵以及在本項目上的每處體現(xiàn)，隨題刊發(fā)硬廣；公關活動：? “新奢侈聯(lián)展 ”：利用售樓部現(xiàn)場，展示各種 “新奢侈品 ”（如 MINI、 SMART、 IPHONE、 IBOOK等），渲染 “新奢侈文化 ”；? 專家研討會? 接受預定登記? 新聞炒作：占據(jù)運河中心 ﹑ 啟迪區(qū)域價值的精裝修中小戶型，領秀上市！內部認購期： 9月份目標人群：潛在買家目的：誘發(fā)客戶購買欲望，促使客戶作出購買的決心宣傳媒介：報紙、雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)廣告、 DM產(chǎn)品說明會：邀請幾個全國知名的文化界人士出席產(chǎn)品說明會，以現(xiàn)場直播的對話方式，探討居住和人文的關系、以及 “新奢侈情懷 ”；推出約 50100套單位作內部認購，并向客戶收取 2萬元誠意金。視界，從建筑的藝術功能出發(fā)，結合區(qū)域人文要素，融入中國居住文化理想，以錯層陽臺設計 ﹑ 及別具藝術氣息的建筑立面，讓每個家庭擁有不凡視界的同時，彰顯你卓越不凡的藝術品位。錯層陽臺設計、后現(xiàn)代藝術外觀的精裝中小戶型，精致上市！建筑的形式，能折射一個階層的思想與品位。 270度視角的飄窗設計，讓你享受眼觀多景的不凡心境。凱德 期冀景觀的人，不一定就懂古今景觀的文化價值。凱德 視界，不僅占據(jù)著運河中心，沉淀有千年運河的人文意蘊，更以精裝修品質，讓你在國際品味中，享受 “拎包即可入住 ”的從容與優(yōu)雅。運河中心區(qū)國際品質精裝修中小戶型，優(yōu)雅上市！時間，對于一些人，可能顯得多余；但對于擁有事業(yè)的另一部分人，則是價值無比。視界，雄踞運河中心絕版地塊，獨攬運河商圈的中央八景，腳踏運河 ﹑ 眼觀自然 ﹑ 左依歷史 ﹑ 右偎現(xiàn)代，以 “后無來者 ”的不二地段，領主城北新中心，啟迪區(qū)域未來的無限價值。占據(jù)運河中心 ﹑ 啟迪區(qū)域價值的精裝修中小戶型，領秀上市！運河中心地段，有人每天熟視無睹，有人早就心儀已久。凱德置地，以凡想之外的高度，超越于現(xiàn)代 ﹑ 超前于未來。內文：超高的標準 ﹑ 國際的視野，決定了凱德置地對于細節(jié)的理解，已進化到另一層次：細節(jié)之于人，應該有更和睦的溝通關系。凱德置地，以凡想之外的高度，超越于現(xiàn)代 ﹑ 超前于未來。比建造房子更擅長的，是培養(yǎng)景觀之于居住者的尊重 .內文：全球的精英 ﹑ 世界的智慧，歷煉了凱德置地對于景觀的理解，已超越到另一層次：景觀之于人，應該有更親善的共處關系。因此，除了擅長建造房子，我們更擅長塑造建筑超越居住功能之外的另一種氣質：對居住者的身體和心靈的充分尊重。從北京到上海，從香港到東京，從巴黎到巴塞羅那，從奧克蘭到迪拜 …… 擁有全球經(jīng)驗的凱德置地，現(xiàn)已來到杭州，創(chuàng)引杭城精致品質的人居典范。SLOGN左右運河中心的價值備選：過自己最好的生活！用未來，享受最好的現(xiàn)在！LOGO表現(xiàn)傳播架構及階段劃分傳播架構品牌落地 項目推廣? 年度性、持續(xù)性? 以品牌歷史和企業(yè)文化為主題? 以品牌廣告、軟文、企業(yè)公益活動為載體? 階段性、實效性? 以產(chǎn)品價值為主題? 以大眾傳播、窄眾營銷為載體品牌落地一、主題報廣國際視野 /寰球精英 /頂尖團隊 /全球經(jīng)驗 /30多個國家 /90多座城市誰與匹配？內文：凱德置地，系亞洲最大的上市地產(chǎn)公司 —— 新加坡嘉德置地有限公司在中國的子公司。
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