市場調(diào)查報告(參考版)
2025-01-03 00:06本頁面
【正文】 汽車市場調(diào)查問卷 尊敬的朋友 ： 您好！ 我們是奇瑞公司市場調(diào)查員，為了適應市場需要和更好的為您服務，我公司現(xiàn)對汽車市場的部分情況做一個簡要調(diào)查，希望您能用二、三分鐘時間填寫以下問卷，您的認真填寫至關重要。 ?教授的中國留學生通常比加拿大學生表現(xiàn)得更加聰明！ ?中國人比加拿大人聰明？？？ 調(diào)研報告中容易出現(xiàn)的問題 、結(jié)論 是兔子還是熊看領導的指示！ 為了測試美國 , 香港 , 中國大陸三地警察的實力 , 聯(lián)合國將三只兔子放在三個森林中 , 看三地警察誰先找出兔子 . 任務 :找出兔子 第一個森林前是美國警察 , 他們先花整整半天時間開會制定作戰(zhàn)計劃 , 嚴格分工 , 然后派 特種部隊快速進入森林進行地毯式搜索 , 結(jié)果開會耽擱了時間 , 兔子跑了 , 任務失敗 !!!! 然后輪到香港警察 , 他們派了一百多號人和幾十輛警車在森林外一字排開 , 由帶頭人 用喇叭喊話 :兔子 ,兔子 ,你已經(jīng)被包圍了 , 快出來投降 ...... 半天過去了 , 沒動靜 . 飛 虎隊進入森林 , 搜索一遍 , 沒結(jié)果 , 任務失敗 !!!! 最后是中國警察 , 只有四個 , 先打了一天麻將 , 黃昏時一人拿一警棍進入森林 ,沒五分鐘 , 聽到森林里傳來一陣動物的慘叫 , 中國警察一人抽著一根煙有說有笑的出來 , 后面拖著一 只鼻青臉腫的熊 , 熊奄奄一息的說到 :不要再打了 , 我就是兔子 ....... 你相信嗎？ 國家統(tǒng)計局如往年一樣，公布了全國 70個大中城市房屋銷售價格指數(shù)，為 。 ?然而，他注意到這里面也有一個機制在起作用：通常只有聰明、有才智的中國學生才能到加拿大留學。在他的課程中，他們沒有一個不及格的，然而當?shù)氐募幽么髮W生中有 1/3的人沒有通過該門課程。業(yè)績糟糕，陷于停滯，也看不到起色。 “數(shù)字陷阱” 調(diào)研報告中容易出現(xiàn)的問題 一圖抵千言，但糟糕的圖也許絢麗多彩，但會產(chǎn)生誤導。然而，這項決定卻激起了幾百萬可口可樂愛好者的憤怒，使得可口可樂公司不得不在兩個多月后重新啟用老配方，并一再向消費者道歉?？煽诳蓸饭竞馁Y 400萬美元，動用大量人力，做了一系列的 口味測試和問卷調(diào)查 ，統(tǒng)計結(jié)果顯示大多數(shù)消費者認為新可樂更易接受。”好在北華并沒有從此懷疑調(diào)研本身的價值，“去年，我們成功組織了對飲料包裝瓶的改革，通過測試，我們發(fā)現(xiàn)如果在塑料瓶裝的外型上增加弧型的凹凸不僅可以改善瓶子的表面應力，增加硬度，更重要的是可以強化消費者對飲料功能性的心理認同。測試狀態(tài)與實際消費狀態(tài)的偏差讓結(jié)果走向了反面。說起當年的教訓，劉強還滿是惋惜：“我們舉行口味測試的時候是在 冬天 ，被訪問者從寒冷的室外來到現(xiàn)場，沒等取暖就進入測試，寒冷的狀態(tài)、匆忙的進程都影響了訪問者對味覺的反應。新產(chǎn)品在調(diào)研中被否定。劉強領導的調(diào)查小組認為，只有進行了實際的口味測試才能判別這種新產(chǎn)品的可行性。 中國人不喝冰紅茶 一間寬大的單邊鏡訪談室里，桌子上擺滿了沒有標簽的杯子，有幾個被訪問者逐一品嘗著不知名的飲料，并且把口感描述出來寫在面前的卡片上 ……當時任北華飲業(yè)調(diào)研總監(jiān)的劉強組織了 5場這樣的雙盲口味測試，他想知道，公司試圖推出的新口味飲料能不能被消費者認同。”產(chǎn)品的最終消費者并不是“人”，人只是一個購買者，錯誤的市場調(diào)查方向，決定了調(diào)查結(jié)論的局限，甚至荒謬。過低的銷量讓企業(yè)高層不知所措，當時遠在美國的柴先生更是驚訝：“科學的調(diào)研為什么還不如以前我們憑感覺定位來的準確？”到 2023年 2月初，新產(chǎn)品被迫從終端撤回，產(chǎn)品革新宣布失敗。沉甸甸的問卷讓柴氏企業(yè)的高層著實振奮了一段時間，誰也沒有想到市場調(diào)查正把他們拖向潰敗。去年底，決定開始為產(chǎn)品設計做消費調(diào)查?！?《 中國財富 》 在 2023年北京民間統(tǒng)計調(diào)查論壇上見到了柴先生，“渠道相近，誰開發(fā)出好的產(chǎn)品，誰就有前途。更可怕的是，這種損失還在繼續(xù)，除非柴先生的寵物食品公司關門，否則那本書會如同魔咒班般伴隨著他的商業(yè)生涯。 要投反對票的同志請舉手！ 例 1：寵物食品調(diào)查 上海柴遠森先生出差來北京的時候，在西單買了一本市場調(diào)查的書。 因子分析、聚類分析、結(jié)構(gòu)方程等等 調(diào)研報告中容易出現(xiàn)的問題 “有 %的被調(diào)查者偏好我們的產(chǎn)品”。蓋茨 同學加入我班，可惜我班同學的財富的中位數(shù)僅僅提高 150元，真是讓人泄氣！ 調(diào)研報告中容易出現(xiàn)的問題 堆滿與調(diào)研目標無關的資料。從統(tǒng)計
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