ac某咨詢零售研究方法(參考版)
2025-01-01 00:39本頁(yè)面
【正文】 店鋪名單示例可以輕松找到經(jīng)營(yíng)瓶裝水的商店及其地址 /類型 /面積等瓶裝水 Copyright 2023 ACNielsen 40零售市場(chǎng)普查地圖Copyright 2023 ACNielsen 41零售普查的用處 173。Copyright 2023 ACNielsen 34零售普查簡(jiǎn)介Copyright 2023 ACNielsen 35什么是零售普查 零售普查是關(guān)于所有銷售快速消費(fèi)品的零售商的經(jīng)營(yíng)情況的 “地毯式 ”調(diào)查，用來(lái)：l 了解整體零售環(huán)境的變化（例如零售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量 /類型的變化）；l 了解產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率；l 了解零售網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)設(shè)施狀況（例如冰柜、空調(diào)等）l 了解店鋪名稱和地址，經(jīng)營(yíng)種類和面積等Copyright 2023 ACNielsen 36l信息采集 :商店名稱和地址商店類型商店規(guī)模產(chǎn)品分銷零售設(shè)施狀況專項(xiàng)信息零售市場(chǎng)普查的數(shù)據(jù)采集Copyright 2023 ACNielsen 37零售市場(chǎng)普查的報(bào)告形式l 基本報(bào)告：書面形式零售研究范圍概要l 按類型計(jì)算的零售商店數(shù)量l 按規(guī)模計(jì)算的零售商店數(shù)量 (按營(yíng)業(yè)面積和營(yíng)業(yè)額計(jì)算 )l 產(chǎn)品分銷和類別滲透l 商店名單：包含一切信息的數(shù)據(jù)庫(kù)l 商店名稱和地址l 商店分類 (類型和規(guī)模 )l 商店銷售的產(chǎn)品和店內(nèi)設(shè)施l 城市地圖：包括商店位置在內(nèi)的地圖Copyright 2023 ACNielsen 38零售市場(chǎng)普查 173。 本地品牌中雕牌由于鋪貨率推動(dòng) , 而成為上升最快的品牌 . 傳化市場(chǎng)份額和鋪貨有所下降Copyright 2023 ACNielsen 33對(duì)我們的啟示l 應(yīng)該選擇哪些市場(chǎng)、通路？l 應(yīng)該如何建立更合理的產(chǎn)品組合（洗衣粉 /洗衣皂；大規(guī)格 /小規(guī)格；高價(jià)位 /低價(jià)位；等）？l 如何提高產(chǎn)品的鋪貨廣度和質(zhì)量？l 怎樣迎接同類品牌的挑戰(zhàn)？l 。%Copyright 2023 ACNielsen 29鋪貨率 /價(jià)格與市場(chǎng)份額的相關(guān)性分析鋪貨的廣度比單純的價(jià)格調(diào)整更重要平均價(jià)格與銷量份額數(shù)值鋪貨率與銷量份額(洗衣皂 )相關(guān)系數(shù) = 相關(guān)系數(shù) =洗衣粉 : 鋪貨與銷量份額的相關(guān)系數(shù) = 價(jià)格與銷量份額的相關(guān)系數(shù) = Copyright 2023 ACNielsen 30洗衣粉 /液主要國(guó)際品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)均有輕微下降 奧妙 汰漬 碧浪第一期 第二期 第一期 第二期 第一期 第二期 39 38 38 36 28 28銷量份額 銷售額份額 加權(quán)鋪貨率潔霸 .3 .3 .7 .6 9 9Copyright 2023 ACNielsen 31洗衣粉 /液主要本土品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)雕牌成為最大的贏家，傳化在東區(qū)面臨一定困難 雕牌 奇強(qiáng) 立白 白貓 巧手 56 64 4
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