富豪啤酒品牌戰(zhàn)略規(guī)劃教材(參考版)
2024-12-30 10:46本頁面
【正文】 良好的關系難以復制，培養(yǎng)和合作伙伴間的關系， 針對不同的主流市場，開發(fā)子品牌，研制新口味，推出平民酒和高端酒，提升市場份額 有良好的營銷網(wǎng)絡，制定合適的價格，應對價格競爭，制定長期規(guī)劃 針對各地特征，制作符合本公司形象的廣告，可贊助一些比賽等擴大影響 謝謝 觀賞 Make Presentation much more fun WPS官方微博 kingsoftwps 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 針對不同地區(qū)采用不同的管理模式，進行改良，退出新品牌，和主要的分銷商建立良好的關系。 大富豪啤酒公司的操作模式是：首先保證經(jīng)銷商和終端之間的唯一性，并與每家終端簽訂專銷和保價協(xié)議，形成終端壁壘，保證公司成熟產(chǎn)品的健康銷售。 公關策略 ——通過活動增加消費者對品牌的參與程度，促進消費者認可 “大富豪 ”是 “朋友或家庭 聚會喝的酒 ”，進而成為他們聚會活動的一部分 因為消費者對品牌的參與程度，決定出消費者對品牌的認知程度，公關活動在增加消費者對品牌的參與程度方面，被證明是最有效而又投入少的傳播方式?！芭笥鸦蚣彝ゾ蹠鹊木啤笔恰按蟾缓馈逼放频亩ㄎ?，也是“大富豪”品牌傳播的核心 ——我們希望在目標消費者大腦中明確這樣的印記。外方股東喜力啤酒公司，全球啤酒第一品牌，創(chuàng)立于 1863年，在近 60個國家的 90多個工廠生產(chǎn)，年產(chǎn)銷量 1200萬噸，在 200多個國家銷售。并為日本三寶樂（ sapporo）啤酒公司、日本寶酒造公司在中國的唯一定點生產(chǎn)企業(yè)。 而建立在此主打口味上的大富豪啤酒，為擴大市場份額，可以開發(fā)出更適合女性飲用的果味清爽型啤酒；以及根據(jù)不同地區(qū)人對啤酒口感的需求，有針對性地研發(fā)出適合當?shù)氐钠【?，并在各地設廠投產(chǎn)，逐漸開拓自己在蘇中以外的市場。因此，雙方把各自優(yōu)勢結合起來，一起做好全國品牌推廣。科特勒具有新穎的思維觀念和開闊的視野，以及一些 國外先進的理念和技能的優(yōu)勢 。 比如說要制作一個廣告，從廣告的制作標準、設計、發(fā)布，到評價一個廣告的效果，手冊里都闡述得很清楚，這些不僅提高了員工的技能，增強了營銷能力，為執(zhí)行到位提供了保證
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