瀘州老窖年份酒上市推廣方案(參考版)
2024-11-18 18:42本頁面
【正文】 E:\瀘州老窖 \關于瀘州老窖年份酒上市推廣 .doc 。 另：根據(jù)行銷情況進行第二個， 第三個重點城市的上市。 10 月 10 日 — 10 月 20 日；西安秋季糖酒會；向最集中的行業(yè)信息時間段發(fā)布瀘州老窖年份酒的市場認可和優(yōu)異成績，吸引更多的經(jīng)銷商加盟，同時引發(fā)廣泛的業(yè)內(nèi)和受眾關注 2020年中國高端白酒大事件的發(fā)生及成績。 9 月 20 日 — 10 月 20 日；上市城市 廣告活動全面展開一線上： CF 片，硬廣，戶外以及相關線下活動，密集有力的整合廣告，承接前期新聞公關，達到知曉度的快速達至。 9 月 6 日 — 8 日；經(jīng)銷商大會；新品上市推介會。 通過新聞公關這種線下的廣告活動，引起受眾廣泛關注并用較詳細的報道深入產(chǎn)品信息以及品牌主張。 推廣節(jié)奏： 我們以 9 月 20 日產(chǎn)品正式進入中端為重大節(jié)點進行推廣節(jié)奏的構架，前后疏理。 白酒“雙國寶”，天下無雙 明代活文物，你出多少錢來買？ 真品資格，瀘州老窖從容駛向白酒新目標 瀘州老窖年份酒的醇香 讓兵馬俑的士兵復活？ 明窖釀造，９７封潭，回歸也可再三品位？ 濃香鼻祖重拳出擊年份酒市場 瀘州老窖承擔起重塑年份酒市場的重任 年份酒選擇，三大紀律 八項注意 年份酒越老越好嗎？ 酒是越陳越香嗎？科學家給出健康新概念 只選對的，不選貴的 白酒群雄，誰更有資格做年份酒？ 明窖特別釀造，精心打造夠資格的年份酒 瀘窖靜對市場狂潮，溫厚敦厚做真品 瀘州老窖年份酒和西安男人的共性？ 誰是最佳飲用年 份酒？ 想關懷男人？你可以為他做得更多 歷史與現(xiàn)代？誰領風騷？ 濃香型 9 年陳藏，值得你擁有！ 卓越 專注 。 具體的執(zhí)行案見 EMTC 匯通《瀘州老窖年份酒上市推廣執(zhí)行細案》 Word文檔。 20201010— 1020 重點節(jié)點 推廣節(jié)奏 20201020 起 10 月 20 日后起動全國市場，進行全國媒體和目標受眾的集中媒體的投放，同時進行線下的節(jié)點（元旦，春節(jié)）以及目標人群的公關促銷活動。同時進行線下的公關和促銷活動。頒布企業(yè)標準和接受認證書；簽訂購銷合同。解決企業(yè)年份酒標 準和專家認證兩大有力支持的市場認知。 2020920 9 月 1 日， 9 月 20 日產(chǎn)品信息通過新聞公關重點進入上市城市及酒類行業(yè)；其次進入相關媒體和地區(qū)；拉開整個瀘州老窖年份酒品牌建立的序曲。 自信 , 肯定 非凡 : 在高處不同凡響 . 讓自己處在高處 , 說話自信 , 有氣勢 ,有力量 ! 品牌架構 . 產(chǎn)品核心訴求 真 產(chǎn)品的品牌印記 歷煉的 /珍貴的 / 源源不斷的 階段推廣主題 真品自非凡 進入創(chuàng)作部分 我們進入我們的創(chuàng)作部分 ,看一看這樣的品牌架構下的瀘州老窖年份酒是什么樣的？ 在前期她是怎么與大家溝通的？ 瀘州老窖年份酒創(chuàng)作演繹 PART FOUR 創(chuàng)作演繹 如何讓我們的品牌有血有肉 2020 高端白酒大事 件 大事件的演繹 瀘州老窖年份酒廣告推廣策略及部分執(zhí)行細案 PART FIVE 整個品牌的廣告目的及時間節(jié)奏； 在此梳理的是上市階段到明年春節(jié)前后的黃金銷售期。 水井坊 : 穿越歷史 ,見證文明；高檔生活的元素 . 關于 [真 ]的主張與竟品的對照 [真 ]的品牌主張是差異的 這時 ,我們需要把這單一訴求立體化 PART TWO 1 首先塑造 瀘州老窖年份酒的品牌 將瀘州老窖年份酒賦于更豐富的性格特征 ,達至進一步的品牌差異化 我們發(fā)現(xiàn) 產(chǎn)品形象定位 ：形象特征并且是消費者能完整接受的 歷煉的 /珍貴的 / 源源不斷的 的性格特征 PART TWO 1 首先塑造 瀘州老窖年份酒的品 牌 真享的雙國寶榮譽 真實的封壇上品 真崇的權威鑒賞 歷煉的 珍貴的 源源不斷的 明代窖池特別釀造 中國白酒濃香鼻祖 濃香型白酒唯一采 用洞藏工藝 ,歷經(jīng)歲 月冼煉 年份陳釀 每一年資源的控制 精致考究的外包裝 年年資源的奉獻 酒業(yè)大廠規(guī)模效應 PART TWO 1 首先塑造 瀘州老窖年份酒的品牌 將它的固有氣質傳播為它的受眾印象即消費者對其品牌的印記 ,我們解構一下 ,這些是瀘州老窖年份酒的固有氣質 ,本質特征嗎 ? 當瀘州老窖
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