瀘州老窖年份酒上市推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 10 月 20 日后起動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)行全國(guó)媒體和目標(biāo)受眾的集中媒體的投放，同時(shí)進(jìn)行線下的節(jié)點(diǎn)（元旦，春節(jié)）以及目標(biāo)人群的公關(guān)促銷活動(dòng)。 9 月 1 日， 9 月 20 日產(chǎn)品信息通過(guò)新聞公關(guān)重點(diǎn)進(jìn)入上市城市及酒類行業(yè)；其次進(jìn)入相關(guān)媒體和地區(qū)；拉開整個(gè)瀘州老窖年份酒品牌建立的序曲。 2020920—1020 10 月 10 日 — 10 月 20 日；西安秋季糖酒會(huì)；向最集中的行業(yè)信息時(shí)間段發(fā)布瀘州老窖年份酒的市場(chǎng)認(rèn)可和優(yōu)異 成績(jī)，吸引更多的經(jīng)銷商加盟，同時(shí)引發(fā)廣泛的業(yè)內(nèi)和受眾關(guān)注 2020年中國(guó)高端白酒大事件的發(fā)生及成績(jī)。 推廣節(jié)奏 我們以 9 月 20 日產(chǎn)品正式進(jìn)入終端 為重大節(jié)點(diǎn)進(jìn)行推廣節(jié)奏的構(gòu)架前后疏理。 真，可以品真味。造物主 )。 PART ONE 4 瀘州老窖年 份酒主力消費(fèi)群的市場(chǎng)尋找 我們的主力消費(fèi)群在那里？ 男性， 3550 歲之間， 60、 70 年代的人為主 商務(wù)、政務(wù)禮儀型消費(fèi)為主 私企老板、中層管理人員、營(yíng)銷總監(jiān)等 針對(duì)不同的宴請(qǐng)對(duì)象，在他們慣常選用的高端白酒之外給予 —— 新的選擇 高性價(jià)比的有資格的年份酒 主力消費(fèi)群的市場(chǎng)尋找 PART ONE 4 瀘州老窖年份酒的市場(chǎng)認(rèn)同尋找 我們最關(guān)注 2 點(diǎn)，一是利潤(rùn)、二是品牌，當(dāng)然企業(yè)的長(zhǎng)期規(guī)劃，廣告支持和終端策略同樣重要，有錢賺是關(guān)鍵 宴請(qǐng)客戶，也得講究門道，講品牌，合適的就是最好的。品 牌 實(shí) 效 者 even more than creative3/a. 品 牌 實(shí) 效 者 當(dāng)信澤天揚(yáng)接觸到瀘州老窖年份酒這個(gè)產(chǎn)品體系時(shí)， 便意識(shí)到瀘州老窖和匯通要建立這個(gè)產(chǎn)品體系一定是有存在的道理， 相信它是能動(dòng)作成功的。一定不要浪費(fèi) 客人都喜歡挑牌 子，口感好，再加上促銷信息，效果應(yīng)該不錯(cuò)。真佛 (本身 。 真，可以通天下。 2020920 9 月 1 日， 9 月 20 日產(chǎn)品信息通過(guò)新聞公關(guān)重點(diǎn)進(jìn)入上市城市及酒類行業(yè)；其次進(jìn)入相關(guān)媒體和地區(qū)；拉開整個(gè)瀘州老窖年份酒品牌建立的序曲。 20201010— 1020 重點(diǎn)節(jié)點(diǎn) 推廣節(jié)奏 20201020 起 10 月 20 日后起動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)行全國(guó)媒體和目標(biāo)受眾的集中媒體的投放，同時(shí)進(jìn)行線下的節(jié)點(diǎn)（元旦，春節(jié)）以及目標(biāo)人群的公關(guān)促銷活動(dòng)。 通過(guò)新聞公關(guān)這種線下的廣告活動(dòng)，引起受眾廣泛關(guān)注并用較詳細(xì)的報(bào)道深入產(chǎn)品信息以及品牌主張。 另：根據(jù)行銷情況進(jìn)行第二個(gè)， 第三個(gè)重點(diǎn)城市的上市。 10 月 10 日 — 10 月 20 日；西安秋季糖酒會(huì)；向最集中的行業(yè)信息時(shí)間段發(fā)布瀘州老窖年份酒的市場(chǎng)認(rèn)可和優(yōu)異成績(jī)，吸引更多的經(jīng)銷商加盟，同時(shí)引發(fā)廣泛的業(yè)內(nèi)和受眾關(guān)注 2020年中國(guó)高端白酒大事件的發(fā)生及成績(jī)。 推廣節(jié)奏： 我們以 9 月 20 日產(chǎn)品正式進(jìn)入中端為重大節(jié)點(diǎn)進(jìn)行推廣節(jié)奏的構(gòu)架，前后疏理。同時(shí)進(jìn)行線下的公關(guān)和促銷活動(dòng)。 自信 , 肯定 非凡 : 在高處不同凡響 . 讓自己處在高處 , 說(shuō)話自信 , 有氣勢(shì) ,有力量 ! 品牌架構(gòu) . 產(chǎn)品核心訴求 真 產(chǎn)品的品牌印記 歷煉的 /珍貴的 / 源源不斷的 階段推廣主題 真品自非凡 進(jìn)入創(chuàng)作部分 我們進(jìn)入我們的創(chuàng)作部分 ,看一看這樣的品牌架構(gòu)下的瀘州老窖年份酒是什么樣的？ 在前期她是怎么與大家溝通的？ 瀘州老窖年份酒創(chuàng)作演繹 PART FOUR 創(chuàng)作演繹 如何讓我們的品牌有血有肉 2020 高端白酒大事 件 大事件的演繹 瀘州老窖年份酒廣告推廣策略及部分執(zhí)行細(xì)案 PART FIVE 整個(gè)品牌的廣告目的及時(shí)間節(jié)奏； 在此梳理的是上市階段到明年春節(jié)前后的黃金銷售期。 關(guān)于 [真 ]的主張 就象稀有的鉆石 ,就象御用的玉璽 ,就象堅(jiān)持真我的畢加索 ? PART TWO 1 首先塑造 瀘州老窖年份酒的品牌 關(guān)于 [真 ]的主張 真，可以明時(shí)世。秋水》 真宰 (宇宙的主宰者 。 年份酒廠家未來(lái)幾年經(jīng)過(guò)大浪淘沙，真正有實(shí)力的廠家才能生存和發(fā)展 PART ONE 3 瀘州老窖和匯通 豐富的白酒行業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn) 科學(xué)的酒類包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn) 完善的終端渠道管理能力 強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣 優(yōu)勢(shì) 400 年釀酒歷史的國(guó)有控股公司
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