網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第三講(參考版)
2024-10-11 15:09本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)站是否可以體現(xiàn)出產(chǎn)品展示、產(chǎn)品促銷(xiāo)、顧客服務(wù)等基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能？ 自行實(shí)施網(wǎng)站診斷的建議（ 3） ?網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)診斷： ? 網(wǎng)站總共有多少個(gè)網(wǎng)頁(yè)？被主流搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量是多少？占全部網(wǎng)頁(yè)數(shù)量的百分比是多高？是否有大量網(wǎng)頁(yè)未被收錄，或者在搜索結(jié)果中表現(xiàn)不佳？ ? 網(wǎng)站的 PR值是多少？如果首頁(yè) PR值低于 3，那么是什么原因造成的？是否有某些欄目頁(yè)面 PR值為 0？ ? 網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化方面是否存在不合理的現(xiàn)象，是否有搜索引擎作弊的嫌疑？ ? 網(wǎng)站是否采用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)？如果采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，是否進(jìn)行了合理的優(yōu)化？ ? 對(duì)搜索引擎的友好性：網(wǎng)站首頁(yè)、各欄目首頁(yè)以及各個(gè)內(nèi)容頁(yè)面是否有合理的有效文字信息？ ? 網(wǎng)站的訪問(wèn)量增長(zhǎng)狀況如何？網(wǎng)站訪問(wèn)量是否很低？是不是因?yàn)榫W(wǎng)站優(yōu)化不佳而造成的？ ? 與主要競(jìng)爭(zhēng)者比較，網(wǎng)站在哪些方面存在明顯的問(wèn)題？ 自行實(shí)施網(wǎng)站診斷的建議（ 4） 課程結(jié)束 謝 謝 ！ 。為用戶提供了哪些在線服務(wù)手段？ ? 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范的主要內(nèi)容 ?建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站所應(yīng)遵循的一般原則； ?網(wǎng)站建設(shè)基本流程規(guī)范； ?網(wǎng)站建設(shè)采用的技術(shù)規(guī)范； ?網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)規(guī)范； ?網(wǎng)頁(yè)模版設(shè)計(jì)規(guī)范； ?網(wǎng)站的可信度； ?網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)指導(dǎo)規(guī)范； ?網(wǎng)站服務(wù)器配置規(guī)范 ?網(wǎng)站專業(yè)性評(píng)價(jià)的內(nèi)容和方法。 企業(yè)網(wǎng)站指導(dǎo)規(guī)范的意義 ?對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值： 讓網(wǎng)站真正成為有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，在降低營(yíng)銷(xiāo)成本的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)站、搜索引擎等獲得更多的客戶。 采用 XHTML網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站舉例 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指南： ?DoNewsIT社區(qū)： ?博客網(wǎng)： ?博易網(wǎng)： ?網(wǎng)易： ?265上網(wǎng)導(dǎo)航： 關(guān)于 《 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范 》 ?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì) 《 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范 》從網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略提供支持的角度提出一系列參考規(guī)范，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)思想通過(guò)網(wǎng)站的基本要素體現(xiàn)出來(lái)，從而讓網(wǎng)站發(fā)揮其應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。 CSS＋ DIV網(wǎng)站設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì) ?具有 XHTML網(wǎng)站設(shè)計(jì)語(yǔ)言的六大基本特點(diǎn)； ?CSS網(wǎng)站設(shè)計(jì)代碼簡(jiǎn)潔，可以節(jié)省大量帶寬； ?增加了有效關(guān)鍵詞占網(wǎng)頁(yè)總代碼的比重，具有對(duì)搜索引擎友好的優(yōu)勢(shì)； ?CSS+DIV制作的網(wǎng)站改版相對(duì)簡(jiǎn)單，從而降低了網(wǎng)站改版的成本。 ?網(wǎng)頁(yè)主要由三部分組成：結(jié)構(gòu)（ Structure）、表現(xiàn)（ Presentation）和行為（ Behavior）。 WEB標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容 ?目前所通常所說(shuō)的 WEB標(biāo)準(zhǔn)一般指網(wǎng)站建設(shè)采用基于 XHTML語(yǔ)言的網(wǎng)站設(shè)計(jì)語(yǔ)言 ,WEB標(biāo)準(zhǔn)中典型的應(yīng)用模式是 “ css+div”。 機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化狀況調(diào)查 ?用公司名字作為關(guān)鍵詞，在 Google搜索結(jié)果排名第一的比例僅有 30%； ?%的機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站通過(guò)搜索公司名稱可以在Google前 3頁(yè)找到； ?以核心產(chǎn)品名稱為關(guān)鍵詞技能型檢索，排名在前 3頁(yè)內(nèi)的不到 30%； ?以比較精確的 “ 公司名稱（品牌名稱）＋核心產(chǎn)品 ” 作為關(guān)鍵詞， %的企業(yè)網(wǎng)站可以在 Google前 3頁(yè)出現(xiàn)。 ?企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品欄目首頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)基本合理的比例只有 ％；產(chǎn)品內(nèi)容頁(yè)面標(biāo)題設(shè)計(jì)基本合理的比例只有 ％（低于首頁(yè)）；只有 %的產(chǎn)品中心頁(yè)面有獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題； 機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)查反映出的普遍問(wèn)題 ?將近 60％的企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)沒(méi)有包含有效的文字信息；意味著將近 60％的企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)搜索引擎友好性比較差。 ?搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平的自然體現(xiàn) 。 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的原則 ?網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，應(yīng)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向； ?網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)是網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、功能和服務(wù)。 ?對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（包括搜索引擎）優(yōu)化： 網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好、便于積累網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站資源、在同類網(wǎng)站中容易建立可信度等。 網(wǎng)站優(yōu)化思想和原則 ?本章網(wǎng)站優(yōu)化的主要內(nèi)容： ? 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的三層含義 ? 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的原則 ? 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一些基本要素 網(wǎng)站優(yōu)化的期望結(jié)果 ?第一，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)； ?第二，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容可以更順利地被搜索引擎進(jìn)行索引，當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容可以出現(xiàn)在理想的位置并且提供給用戶有吸引力的摘要信息，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，進(jìn)而通過(guò)檢索結(jié)果的引導(dǎo)進(jìn)入網(wǎng)站獲取詳細(xì)信息； ?第三，對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員則可以對(duì)網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)、有助于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的應(yīng)用。 ? 102個(gè)被調(diào)查 B2B網(wǎng)站可信度指標(biāo)的評(píng)價(jià)結(jié)結(jié)果為平均
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