網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第三講-展示頁(yè)
2024-10-15 15:09本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站典型問(wèn)題研究 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則 ? 網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)及 《 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范 》 簡(jiǎn)介 ? 網(wǎng)站評(píng)價(jià)與網(wǎng)站診斷 企業(yè)網(wǎng)站研究的問(wèn)題 ?并非系統(tǒng)研究網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程和技術(shù)，而是網(wǎng)站要素與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系，讓網(wǎng)站成為有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站研究的主要問(wèn)題包括： ? 網(wǎng)站基本要素及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響 ? 如何讓企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果 ? 讓用戶方便地通過(guò)網(wǎng)站獲取有效信息（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源構(gòu)建） ? 如何建立網(wǎng)站的可信度 ? 對(duì)網(wǎng)站問(wèn)題的分析診斷 企業(yè)網(wǎng)站四項(xiàng)基本要素 ?網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站布局、欄目設(shè)置、信息的表現(xiàn)形式等 ?網(wǎng)站內(nèi)容：通過(guò)網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息 ?網(wǎng)站功能：必要的技術(shù)支持系統(tǒng) ?網(wǎng)站服務(wù)：網(wǎng)站可以提供給用戶的價(jià)值 網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu) ?網(wǎng)站欄目、導(dǎo)航 ?網(wǎng)頁(yè)布局 ?信息排列位置 ?用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)的 F現(xiàn)象： ? 詳細(xì)分析見： 企業(yè)網(wǎng)站的一般內(nèi)容 ?公司信息 ?產(chǎn)品信息 ?顧客服務(wù)信息 ?促銷信息 ?銷售和售后服務(wù)信息等 案例：華為公司網(wǎng)站的主要內(nèi)容 ?網(wǎng)址： ?網(wǎng)站主要內(nèi)容： ? 14種語(yǔ)言版本選擇； ? 產(chǎn)品與解決方案：產(chǎn)品介紹、應(yīng)用案例、技術(shù)詞典等； ? 技術(shù)支持：包括資料下載、客戶培訓(xùn)、知識(shí)中心等； ? 員工招聘； ? 公司介紹：公司概況、公司新聞、分支機(jī)構(gòu)介紹、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、資質(zhì)證書、獲得榮譽(yù)、公司刊物等。英語(yǔ)和俄語(yǔ)版本內(nèi)容選擇； ? 企業(yè)新聞； ? 技術(shù)支持：返修中心、培訓(xùn)中心、 ? 投資關(guān)系、股票等公共信息； ? 案例：中興公司網(wǎng)站的主要內(nèi)容 國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)專業(yè)性調(diào)查 ? —— 以上數(shù)據(jù)來(lái)源： 《 大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究報(bào)告 》 對(duì)國(guó)內(nèi) 117家大型企業(yè)網(wǎng)站調(diào)查結(jié)果 B2B網(wǎng)站內(nèi)容評(píng)價(jià) ?網(wǎng)站首頁(yè)信息量評(píng)價(jià) ?網(wǎng)站信息分類評(píng)價(jià) ?網(wǎng)站信息頁(yè)面信息量 ?關(guān)于網(wǎng)站 /企業(yè)的介紹 ?網(wǎng)站新聞動(dòng)態(tài)及公告 ?用戶發(fā)布信息完整性 ?被調(diào)查 B2B網(wǎng)站內(nèi)容評(píng)價(jià)平均 企業(yè)網(wǎng)站的常見功能 ?信息發(fā)布 ?會(huì)員管理 ?訂單管理 ?在線調(diào)查 ?產(chǎn)品管理 ?在線幫助 ?郵件列表 ?流量統(tǒng)計(jì) 企業(yè)網(wǎng)站的常見服務(wù) ?產(chǎn)品說(shuō)明書 ?常見問(wèn)題解答 ?產(chǎn)品選購(gòu)和保養(yǎng)知識(shí) ?在線問(wèn)題咨詢、即時(shí)信息服務(wù) ?優(yōu)惠卷下載 ?驅(qū)動(dòng)程序下載 ?會(huì)員社區(qū)、會(huì)員通訊、 RSS訂閱 網(wǎng)站在線服務(wù)比較：三星與聯(lián)想 ?中國(guó)三星網(wǎng)站： ?聯(lián)想中國(guó)網(wǎng)站： 第 3章 目錄導(dǎo)航 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究的問(wèn)題 ? 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素 ? 網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響 ? 網(wǎng)站建設(shè)對(duì)用戶獲取信息的影響 ? 網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)站推廣的影響 ? 網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站推廣的關(guān)系 ? 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和 META標(biāo)簽對(duì)搜索引擎的影響 ? 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)對(duì)搜索引擎的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站典型問(wèn)題研究 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則 ? 網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)及 《 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范 》 簡(jiǎn)介 ? 網(wǎng)站評(píng)價(jià)與網(wǎng)站診斷 網(wǎng)站建設(shè)對(duì)用戶獲取信息的影響 ?企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)在八個(gè)方面符合用戶期望 ? 信息有效性； ? 網(wǎng)頁(yè)下載速度快； ? 網(wǎng)站簡(jiǎn)單易用； ? 網(wǎng)站功能運(yùn)行正常； ? 網(wǎng)站鏈接有效； ? 用戶注冊(cè) /退出方便； ? 保護(hù)個(gè)人信息； ? 避免對(duì)用戶造成滋擾。 網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)搜索引擎影響的基本表現(xiàn) ?由于網(wǎng)站設(shè)計(jì)本身的嚴(yán)重問(wèn)題導(dǎo)致不能被搜索引擎檢索 ?網(wǎng)站雖然可以被檢索，但反饋信息對(duì)用戶沒(méi)有吸引力 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)對(duì)搜索引擎的影響 ?有些動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)無(wú)法被搜索引擎檢索 ?用戶檢索反饋的信息與點(diǎn)擊后看到的內(nèi)容可能不一致 ?應(yīng)采取“靜動(dòng)結(jié)合”的網(wǎng)站設(shè)計(jì)原則：盡可能采用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)；將動(dòng)態(tài)發(fā)布的信息轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。 ?企業(yè)網(wǎng)站欄目規(guī)劃不合理、導(dǎo)航系統(tǒng)不完善。 ?企業(yè)網(wǎng)站促銷意識(shí)不夠明確。 ?企業(yè)網(wǎng)站對(duì)銷售和售后服務(wù)的支持作用未得到合理發(fā)揮。 ?企業(yè)網(wǎng)站過(guò)于追求美術(shù)效果，美觀有余而實(shí)用不足。 ?企業(yè)網(wǎng)站訪問(wèn)量小，缺乏必要的推廣。 ?企業(yè)網(wǎng)站問(wèn)題的原因： ? 對(duì)企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)的認(rèn)識(shí)不夠； ? 網(wǎng)站建設(shè)的全局性意識(shí)薄弱； ? 對(duì)大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值和策略需要重視不足。 企業(yè)網(wǎng)站問(wèn)題歸納： 欄目結(jié)構(gòu)設(shè)置問(wèn)題 ?菜單采用圖片形式，圖標(biāo)標(biāo)識(shí)不明確，無(wú)文字說(shuō)明，需要用戶移
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1