金山大賣場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(2)(參考版)
2024-08-25 23:41本頁(yè)面
【正文】 （4） 實(shí)行免費(fèi)班車制，以吸引交通不便地區(qū)的顧客來金山大賣場(chǎng)購(gòu)物。4．對(duì)金山大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)手段的建議為使吸引本區(qū)域更多的顧客，甚至覆蓋到更遠(yuǎn)的區(qū)域，金山大賣場(chǎng)有必要設(shè)計(jì)和采用更具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)手段。建議：（1） 要有商品品種的特色；（2） 要有服務(wù)的特色；（3） 要有經(jīng)營(yíng)手段特色；3．對(duì)金山大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)格局的建議研究資料顯示，%的被訪問者希望未來的金山大賣場(chǎng)將是集餐飲、超市、專業(yè)店和休閑一體的大型多功能購(gòu)物場(chǎng)所。同時(shí)，根據(jù)季節(jié)快速更換品種，并及時(shí)收集所在區(qū)域的一些組織的活動(dòng)，以滿足他們的需要。同時(shí)，應(yīng)保證一部分的商品實(shí)行定牌生產(chǎn)，既獲得穩(wěn)定的貨源，降低采購(gòu)成本，增強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；又能保證商品質(zhì)量，取信于顧客，以建立穩(wěn)定的顧客群。下面本報(bào)告提出一些建議，以供參考。本報(bào)告分析認(rèn)為，金山大賣場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的商品品種一方面要滿足居民日常生活使用的大眾化商品，同時(shí)，應(yīng)著重考慮增加附近的超市/大賣場(chǎng)所缺乏或品種較少的商品。1．對(duì)金山大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)品種的建議根據(jù)研究資料顯示，%居民認(rèn)為品種少，而且居民希望金山大賣場(chǎng)豐富所經(jīng)營(yíng)的品種主要集中在日用品、休閑食品和生鮮食品。可以說，金山大賣場(chǎng)從一誕生就將面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。六、研究建議金山大賣場(chǎng)擬于2004年春節(jié)前后正式開張。這在一定程度上說明，居民有對(duì)金山大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)格局賦予較高期望，但還并不存在對(duì)生活產(chǎn)生必不可少的影響。為此，居民希望進(jìn)入大賣場(chǎng)就能方便獲得。因此，為了吸引更多的顧客金山大賣場(chǎng)應(yīng)適當(dāng)?shù)貙?duì)日用品、休閑食品和生鮮食品的品種進(jìn)行較科學(xué)合理的決策。 （2）居民對(duì)金山大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)品種的期望分析圖9：居民對(duì)金山大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)品種的期望 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，上圖信息顯示，居民最希望金山大賣場(chǎng)能豐富日用品（283人次）、休閑食品（240人次）和生鮮食品（202人次）。而至于金山大賣場(chǎng)若只具有單一的超市功能的話，絕大部分的被訪問者持否定態(tài)度。5．居民對(duì)未來金山大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)格局和范圍的期望分析（1）居民對(duì)金山大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)格局的期望分析圖8顯示，%的被訪問者表示希望金山大賣場(chǎng)建成集餐飲、超市、專業(yè)店和休閑于一體的購(gòu)物場(chǎng)所。同時(shí)，％（314人）的被訪問者表示月收入在1000元以下；％（269人）表示月收入在1001～1500元；％（92人）表示月收入在1501～2000元；％（39人）表示月收入在2001～2500元；％（21人）表示月收入在2501～3000元；％（26人）表示月收入在3001元以上。4．居民在超市/大賣場(chǎng)購(gòu)物月平均支出分析表6分 類月平均支出樣本100元101～200201～300301～400401～500501～600601～700701元以上量％年齡18歲以下1093321002819～35歲3387139825047122847836～50歲143949352222131020451歲以上510174372351職業(yè)工人5284032171258147公司職員83767411722910211政府工作人員1262220015教師11105640128自由職業(yè)者1528532630261014202退休人員2280031016其他社會(huì)成員304724185828142月收入1000元以下468579402623873141001～1500元12478451292210142691501～2000元38322113816922001～2500元037651125392501～3000元00541443213001元以上1212392626樣本個(gè)數(shù)6214520812477772741761100百分比％100/ 上表分析表明，被訪問者表示在超市/％（62人）；101～％（145人）；201～％（208人）；301～％（124人）；401～％（77人）；501～％（77人）；601～％（27人）；％（41人）。（5）居民接受大賣場(chǎng)促銷方式的意向分析 圖7顯示，%（528人）的被訪問者表示愿意接受金山大賣場(chǎng)的定期提供特價(jià)商品的促銷方式；%（224人）的被訪問者表示愿意接受會(huì)員制的促銷方式。 （4）居民到超市/大賣場(chǎng)購(gòu)物最主要購(gòu)買的食品意向分析圖6：居民購(gòu)買食品的意向 根據(jù)對(duì)居民到超市/大賣場(chǎng)購(gòu)物最主要購(gòu)買的食品意向分析研究表明，有443
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