戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位(參考版)
2024-08-16 07:22本頁(yè)面
【正文】 l 同心多樣化：開(kāi)發(fā)與本企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的技術(shù)或營(yíng)銷有協(xié)同關(guān)系的新產(chǎn)品l 水平多樣化：開(kāi)發(fā)滿足現(xiàn)有顧客需要的新產(chǎn)品，盡管這種產(chǎn)品與公司現(xiàn)有產(chǎn)品在技術(shù)上關(guān)系不大l 跨行業(yè)多樣化：開(kāi)發(fā)某種與公司現(xiàn)有技術(shù)、產(chǎn)品或市場(chǎng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的新業(yè)務(wù)。（3）各類業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略l 發(fā)展：即擴(kuò)大份額，甚至放棄近期收入，適用于問(wèn)題類業(yè)務(wù)l 維持：目的是保持市場(chǎng)份額，適用于強(qiáng)大的金牛類業(yè)務(wù)l 收獲：目的在于增加短期收入，不考慮長(zhǎng)期影響，適用于處境不佳的金牛類、問(wèn)題類、瘦狗類業(yè)務(wù)l 放棄：目的在于出售或者清算業(yè)務(wù)，以便把資金投入其他領(lǐng)域適用于問(wèn)題類、瘦狗類業(yè)務(wù) 通用電氣公司法（General Electric,GE）l 這是通用電氣公司開(kāi)發(fā)的一個(gè)業(yè)務(wù)組合分析矩陣；l 采用的分析指標(biāo)為市場(chǎng)吸引力、業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)；l 為了衡量這兩個(gè)及其模糊的指標(biāo)，必須量化處理：識(shí)別構(gòu)成每個(gè)變量的各種因素，尋找測(cè)量方法，并把這些因素合并成為一個(gè)指數(shù)。金牛類l 市場(chǎng)成長(zhǎng)率下降到10%以下，而業(yè)務(wù)繼續(xù)保持較大的份額；l 因?yàn)槭袌?chǎng)成長(zhǎng)率低，公司不必再投資，同時(shí)，該業(yè)務(wù)是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和較高的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)；l 這類業(yè)務(wù)可以為公司帶來(lái)大量的現(xiàn)金收入。BCG相對(duì)市場(chǎng)份額市場(chǎng)成長(zhǎng)率20%10%0110問(wèn)題類明星類瘦狗類金牛類問(wèn)題類l 市場(chǎng)成長(zhǎng)率高，市場(chǎng)份額低；l 大多數(shù)業(yè)務(wù)都從問(wèn)題類業(yè)務(wù)開(kāi)始；l 對(duì)于問(wèn)題類業(yè)務(wù)必須小心對(duì)待，因?yàn)楣久鎸?duì)是否進(jìn)行大量投資或者及時(shí)擺脫的選擇。常用的優(yōu)
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