加多寶與王老吉之戰(zhàn)的個(gè)人思考(參考版)
2024-08-15 13:35本頁(yè)面
【正文】 我認(rèn)為現(xiàn)在的加多寶必定在不久的將來(lái)，成為涼茶行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)！。但是要看誰(shuí)能笑到最后，還要具備很強(qiáng)的生存能力。以后見(jiàn)到的王老吉將是廣藥集團(tuán)出的其實(shí)王老吉的名氣是由加多寶集團(tuán)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的。因此，市面上原來(lái)的紅色鐵罐正在過(guò)度，由原來(lái)的兩面都寫(xiě)“王老吉”，改成現(xiàn)在一面“王老吉”一面寫(xiě)“加多寶”，將來(lái)剩下的這一個(gè)“王老吉”字樣肯定也將被去除。但后來(lái)查出是受賄情況下簽訂的，故補(bǔ)充協(xié)議被判無(wú)效。三是徹底改變營(yíng)銷(xiāo)策略，在“王老吉”品牌的市場(chǎng)影響力消失之前重新樹(shù)立“王老吉”品牌的新形象，找到屬于“王老吉”自己的市場(chǎng)孫坤：加多寶與王老吉的未來(lái) 王老吉與加多寶都是涼茶行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌，以前市面上見(jiàn)到的綠色紙盒的王老吉是廣藥集團(tuán)出的，紅色鐵罐王老吉是加多寶公司出的，王老吉商標(biāo)是由廣藥集團(tuán)注冊(cè)的，加多寶公司與廣藥集團(tuán)簽定了商標(biāo)使用權(quán)租用合同，合同期到2010年。找到自己的靈魂，才會(huì)發(fā)現(xiàn)加多寶的軟肋。一是盡快解決產(chǎn)品供應(yīng)能力問(wèn)題。王老吉原有的靈魂留在了加多寶那兒，廣藥收回品牌后并未及時(shí)給“王老吉”賦予新的靈魂：“我是誰(shuí)？”因?yàn)槠放剖Щ?，消費(fèi)者就失去了繼續(xù)選擇“王老吉”的理由。第六，品牌內(nèi)涵。加多寶充分利用新王老吉產(chǎn)品上市前的空檔期，迅速展開(kāi)立體廣告攻勢(shì)集中火力進(jìn)行更名宣傳。二是廣藥搶回王老吉品牌的做法有悖常理。只須讓消費(fèi)者知道現(xiàn)在的加多寶就是原來(lái)的王老吉——原來(lái)的配方、原來(lái)的工廠、原來(lái)的味道，一切OK.第四，人心向背。第三，產(chǎn)品信任。第二，工廠產(chǎn)能。二、現(xiàn)在狀況的發(fā)生原因第
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1