【正文】 專業(yè)整理分享 。和優(yōu)秀文化的交流和整合也必然會更加主動和頻繁。中國網(wǎng)游企業(yè)和世界其他國家的優(yōu)秀企業(yè)的接觸會越來越多。開放將是中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的重要競爭手段。這種趨勢大方向不會發(fā)生變化，但由于整個行業(yè)逐步成熟，戰(zhàn)略性的創(chuàng)新將會越來越難，戰(zhàn)術(shù)性的創(chuàng)新將會越來越頻繁。從目前行業(yè)發(fā)展的趨勢來看，我認為中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)企業(yè)文化建設(shè)的趨勢有下三個方面的展望。如何提前預(yù)測這種變化趨勢，在將來的企業(yè)發(fā)展和競爭中保持優(yōu)勢是非常重要的。在這種變化中，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的企業(yè)環(huán)境也是不斷變化的，行業(yè)內(nèi)的競爭領(lǐng)域也是不斷在變化的，用戶的需求也是不斷變化中的。因此，有針對性地開發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)的客戶源是十分必要的?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告作為新興的第五媒體，其作用最早是被同屬新興行業(yè)的IT類企業(yè)所認識，而傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾、形式、效果往往認識不足，所以互聯(lián)網(wǎng)廣告在很長一段時間內(nèi)都只有rr類產(chǎn)品或公司的廣告，這又進一步加深了人們認為互聯(lián)網(wǎng)廣告是屬于IT行業(yè)的特殊廣告形式的印象，這大大限制了互聯(lián)網(wǎng)廣告的來源。因此，提高傳統(tǒng)企業(yè)、特別是傳統(tǒng)型的國內(nèi)企業(yè)在廣告客戶中的比例是網(wǎng)易的主要策略。作為傳統(tǒng)門戶之一的網(wǎng)易雖然在網(wǎng)游領(lǐng)域取得了成功，但其門戶廣告收入曾一度不理想。盡管自2007年開始，網(wǎng)易的廣告業(yè)務(wù)一路看漲，但和搜狐、新浪騰訊相比還落后很多，這種現(xiàn)狀不得不引發(fā)業(yè)界的普遍關(guān)注。其中，新浪已連續(xù)第6個季度實現(xiàn)同比增長40％以上；騰訊以1930萬美元的收入搶占門戶網(wǎng)站廣告收入前三甲的位置；而搜狐品牌廣告的增幅也高達66％，明顯超過自身前兩個季度的增幅。網(wǎng)易又作為一家以經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)在線游戲為主的互聯(lián)網(wǎng)公司，更是要抓住免費的經(jīng)營模式來吸引更多的用戶，在過去網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)游戲的收入上始終保持著領(lǐng)先的地位，如今免費已經(jīng)日益成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運營模式，在這個大的發(fā)展趨勢下，網(wǎng)易更應(yīng)該加緊腳步把免費運營模式加入到公司的經(jīng)營戰(zhàn)略之中，特別是現(xiàn)今的主營業(yè)務(wù)上把免費這個理念作為產(chǎn)品的主題，或是在研發(fā)新產(chǎn)品之時，秉承免費經(jīng)營的這個理念，相信一定會吸引更廣大的客戶群體。但這些公司大部分都有一個很明顯的特征，其運營的產(chǎn)品基本都是免費的，全部免費提供給用戶。八． 對網(wǎng)易公司在未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上的建議對策（一）抓住未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營模式縱觀今天的各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已經(jīng)如今的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展動態(tài)來看，免費是未來互聯(lián)網(wǎng)公司的運營模式。網(wǎng)易更是在郵箱服務(wù)方面也做到了一體化，網(wǎng)易科技訊 12月29日消息，()在正式發(fā)布一個月后，在近期推出兩個更新版本。因此，為了防御的目的，企業(yè)應(yīng)該實施縱向一體化戰(zhàn)略，否則面臨著被排斥的處境。 如果競爭者們是縱向一體化企業(yè)，一體化就具有防御的意義。 企業(yè)現(xiàn)在利用的供應(yīng)商或經(jīng)銷商有較高的利潤，這意味著他們經(jīng)營的領(lǐng)域?qū)儆谑种档眠M入的產(chǎn)業(yè)。該公司生產(chǎn)微機的微處理器和記憶晶片，設(shè)計和組裝微機，生產(chǎn)微機所需要的軟件，并直接銷售最終產(chǎn)品給用戶。企業(yè)通過實施一體化戰(zhàn)略，不僅保護了自己原有的經(jīng)營范圍，而且擴大了經(jīng)營業(yè)務(wù)，同時還限制了所在行業(yè)的競爭程度，使企業(yè)的定價有了更大的自主權(quán)，從而獲得較大的利潤。同樣，有些企業(yè)在銷售自己技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品時(一汽)，也需要擁有自己的銷售網(wǎng)點，以便提供標準的售后服務(wù)。 縱向一體化可以通過在管理層控制的范圍內(nèi)提供一系列額外價值，來改進本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的差異化能力。 如果一個企業(yè)在于它的供應(yīng)商或顧客做生意時，供應(yīng)商和顧客有較強的價格談判能力，且他的投資收益超過了資本的機會成本(機會成本：為了得到某種東西所必需放棄的東西)，那么，即使以他不會帶來其他的益處，企業(yè)也值得去做。也就是說，縱向一體化能減少上下游企業(yè)隨意中止交易的不確定性。就可以了解零部件是如何進行裝配的技術(shù)信息。這種技術(shù)信息的對基礎(chǔ)經(jīng)營技術(shù)的開拓與發(fā)展非常重要?？v向一體化的優(yōu)勢在于： 采取這種戰(zhàn)略后，企業(yè)將外部市場活動內(nèi)部化有如下經(jīng)濟性，內(nèi)部控制和協(xié)調(diào)的經(jīng)濟性；信息的經(jīng)濟性；(信息的獲得很關(guān)鍵) 節(jié)約交易成本的經(jīng)濟性；穩(wěn)定關(guān)系的經(jīng)濟性。因為新的技術(shù)已經(jīng)被更多人所接受，我們打算繼續(xù)發(fā)展和引進更高端更成熟的無線增值服務(wù)。除了網(wǎng)易提供的短信服務(wù)外，新興的無線技術(shù)也是網(wǎng)易無線增值業(yè)務(wù)中增長得很快的一部分，這些新興的技術(shù)包括：彩信(MMS)、交互式語音應(yīng)答服務(wù)(IVR)和手機上網(wǎng)(WAP)。我們的短信服務(wù)一般可以分為四個主要類別，也就是：新聞和資訊訂閱服務(wù)、互動交友服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)(例如：郵件到達通知)和圖鈴下載服務(wù)。網(wǎng)易無線事業(yè)部致力于充分利用門戶網(wǎng)站資源，并自行開發(fā)了各種應(yīng)用軟件，力求在第一時間提供最合手機用戶口味和需要的體驗，進一步鞏固網(wǎng)易公司門戶網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)地位。未來的網(wǎng)易相冊將持續(xù)提供無限容量、快速穩(wěn)定的相片存儲服務(wù)，并提供更多附加服務(wù)，提升網(wǎng)民生活品質(zhì)。網(wǎng)易相冊自2003年推出以來一直是國內(nèi)最大、知名度最高的免費網(wǎng)絡(luò)相冊。我們的虛擬社區(qū)對網(wǎng)民提供的主題包羅萬象：大到時事評論，小到廚藝交流,時尚新品等數(shù)萬個網(wǎng)易博客圈。目前有道搜索已推出的產(chǎn)品包括網(wǎng)頁搜索、圖片搜索、音樂搜索、購物搜索、視頻搜索、地圖搜索、博客搜索、海量詞典、桌面詞典(個人版和企業(yè)版)、工具欄和有道閱讀、有道熱聞、有道快貼、搜索手機版、有道搜索推廣等。 作為網(wǎng)易自主研發(fā)的全新中文搜索引擎，有道搜索致力于為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更快更好的中文搜索服務(wù)。截止2008年底，網(wǎng)易旗下六大電子郵箱(、企業(yè)郵箱)，深得用戶信賴與喜愛。2007年9月，網(wǎng)易旗下三大免費郵箱全面開放無限容量升級服務(wù)。1997年11月，網(wǎng)易自主研發(fā)了國內(nèi)首個全中文的免費電子郵件系統(tǒng)。 郵件業(yè)務(wù)是網(wǎng)易公司的重要基礎(chǔ)服務(wù)。2008年網(wǎng)易新聞、娛樂、體育、財經(jīng)、科技、汽車、女人等主要頻道的流量突飛猛進，增長速度遠遠高于市場平均水平。網(wǎng)易首頁在中國門戶網(wǎng)站中保持單一頁面訪問量第一的地位。中國是世界第二大且日益增長的互聯(lián)網(wǎng)和寬帶市場如圖8所示，圖8 我國互聯(lián)網(wǎng)市場用戶增長圖（單位：百萬）網(wǎng)易公司目前擁有在線游戲、無線增值服務(wù)、門戶網(wǎng)站、廣告四大業(yè)務(wù)。IT行業(yè)在市場中屬于新興產(chǎn)業(yè)而且具有很大的發(fā)展空間，我國的互聯(lián)網(wǎng)和寬帶市場日益增加并居世界第二，而且現(xiàn)在國家政策積極鼓勵其發(fā)展?？此婆既坏娘w速發(fā)展，其實隱藏著必然的原因，這與網(wǎng)易腳踏實地的穩(wěn)步前進，是分不開的。而這十年，也是中國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的十年，可以說是改革開放，極大的繁榮了文藝與科技，也極大的豐富了人民的生活，這也就間接的促使了網(wǎng)易的誕生；而網(wǎng)易從誕生之日起就從未停息的探索創(chuàng)新之路，也在一定程度上，為改革開放的中國增添了新的活力?！豹?，“China joy杯最受玩家歡迎的十大網(wǎng)絡(luò)游戲”獎；2007年1月，網(wǎng)易在2006年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會中榮獲“十大最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲”等八項大獎……眾多的榮譽，充分肯定了網(wǎng)易在游戲研發(fā)、創(chuàng)新戰(zhàn)略方面的卓越貢獻。39。2004年1月，網(wǎng)易《大話西游》獲2003年度最佳國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲大獎從第一款國產(chǎn)游戲；同年9月，《夢幻西游》被評為“亞太數(shù)字娛樂峰會唯一重點推薦網(wǎng)絡(luò)游戲”獎，“第二屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲年會年度網(wǎng)絡(luò)游戲39。2001年注定成為一個載入網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史冊的年份。作為一個網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，創(chuàng)新戰(zhàn)略是必不可少的。第二，這個游戲是根據(jù)中國傳統(tǒng)的神化故事改編而成。樹立新產(chǎn)品特征：隨著各種新型科技在游戲中的運用，網(wǎng)易正在研發(fā)的幾款游戲均在現(xiàn)有的中國傳統(tǒng)情節(jié)劇情的基礎(chǔ)上，引入3D以及各類提高游戲畫面的技術(shù)。這樣就容易在這一地區(qū)占據(jù)更大的市場份額。增加不同地區(qū)的市場數(shù)量：網(wǎng)易會根據(jù)玩家填寫的具體資料，調(diào)查玩家的意愿，從而發(fā)掘玩家比較集中的地區(qū)，在此地區(qū)建立地區(qū)專區(qū)。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲中男性占了非常大的比例，很多網(wǎng)絡(luò)游戲公司都忽略了女性玩家，而網(wǎng)易通過其“Q版”的游戲畫面，博得了女性玩家的青睞，為其帶來了很大一部分新的玩家。但是相對較高的點卡價格成為吸引更多玩家的障礙，所以我覺得要達到這個目標只有兼顧運營質(zhì)量和運營成本，做到“物廉價美”才行。表7 各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外部環(huán)境權(quán)數(shù)表關(guān)鍵外部要 素網(wǎng) 易加權(quán)分數(shù)九 城加權(quán)分數(shù)盛 大加權(quán)分數(shù)暴 雪加權(quán)分數(shù)騰 訊加權(quán)分數(shù)金 山加權(quán)分數(shù)行業(yè)平均水平政治環(huán)境 技術(shù)水平 1人口影響 消費水平成本結(jié)構(gòu) 價值觀念 產(chǎn)品差異 生活方式 總數(shù)423每家網(wǎng)絡(luò)游戲公司都有相當?shù)膶嵙?，要想從他們那里吸引玩家非常困難。在國內(nèi)，有九城、盛大、金山、騰訊等幾家網(wǎng)絡(luò)游戲公司與網(wǎng)易競爭。然而每款網(wǎng)絡(luò)游戲都有其周期，如果不及時對其進行更新，那么很容易流失老玩家。即指企業(yè)集中使用資源，以快于過去的增長速度來增加某種產(chǎn)品的銷售額和市場占有率。在雷同的產(chǎn)品類型下，要如何通過自身的技術(shù)能力以及創(chuàng)新意識來使產(chǎn)品在差異競爭中取得先機成為了網(wǎng)易在開發(fā)各大主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品時的最要