【正文】 （如果選A請接著答第15題，如果選B本次問答到此結(jié)束） 14. 您看過非?？蓸返膹V告嗎？ ~ ？ ~ ~ 、沒特點(diǎn) 12. 您認(rèn)為一瓶330ML（易拉罐裝）的可樂的定價(jià)在什么價(jià)位比較合適？ A..統(tǒng)一 3. 您的職業(yè)： ~30歲 ~ 25歲 ~20歲 2. 您的年齡段： 我們因參加2008年中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)的需要，現(xiàn)針對非常可樂的市場情況進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，需要了解您對非?？蓸返囊恍┛捶ǎ浅８兄x您愿意抽出時(shí)間參與到我們的調(diào)查中來，謝謝您的合作！1. 您的性別： 但是與非?？蓸?、百事可樂兩大可樂相比較，可樂的口味“很一般”、“和其他可樂沒有差別”，我們可以忽略可樂的口味，以“中國人和自己的可樂”的民族情感為主線，來打造非?？蓸返钠放菩蜗蟆Ｋ麄円话悴徽J(rèn)同非?？蓸返钠放莆幕瑢r(jià)格促銷不太敏感，但大多愿意支持國有品牌，非?？蓸房梢栽诖嘶A(chǔ)上深化“中國人和自己的可樂”的民族情感的訴求點(diǎn)。這部分人，學(xué)歷一般較高，追求品牌，消費(fèi)時(shí)講究消費(fèi)帶來的喜悅感。二、問卷總結(jié)：從此次的調(diào)查中我們可以看出：有34%的同學(xué)對非?？蓸返陌b沒有印象，%的同學(xué)認(rèn)為包裝很普通，沒特點(diǎn)。有25%的學(xué)生認(rèn)為它很普通，%的人認(rèn)同它的中國特色。相比之下，非?？蓸返亩▋r(jià)偏低，價(jià)格優(yōu)勢在農(nóng)村市場有很大的競爭力，但在一線城市應(yīng)當(dāng)相對提升價(jià)格，這樣有利于提升品牌。由此可見非?？蓸返陌b，還需要進(jìn)一步的設(shè)計(jì)。（5）.%的學(xué)生對非?？蓸返陌b沒有印象，%的人認(rèn)為包裝很普通、沒特點(diǎn)。非?？蓸沸枰M(jìn)一步打造自己品牌的民族特色，做好中國人自己的可樂。在針對非常可樂的市場狀況進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上,從而對非?？蓸愤M(jìn)行更深入的開發(fā)，以及進(jìn)一步的的營銷傳播。為了進(jìn)一步強(qiáng)化非常可樂作為民族品牌代表之一的品牌高度，我們現(xiàn)對非常可樂進(jìn)行進(jìn)一步的了解和開發(fā)。并對各個(gè)比賽環(huán)節(jié)中的優(yōu)勝者舉行一次頒獎(jiǎng)活動(dòng)。從而在無形中加深同學(xué)們的印象和建立品牌形象。（3）在本次活動(dòng)期間對高校的一些活動(dòng)進(jìn)行一定的贊助，力爭在一些有一定的影響力的活動(dòng)中表現(xiàn)出非?？蓸返挠绊懥图由钕M(fèi)者的印象，建立品牌的形象。同時(shí)宣傳非?？蓸泛汀拔业目蓸犯倚铡眰€(gè)姓上罐活動(dòng)的報(bào)名。贈(zèng)券兌換促銷：在一些產(chǎn)品包裝中加入幸運(yùn)有獎(jiǎng)兌換券，消費(fèi)者憑兌獎(jiǎng)券可以在銷售點(diǎn)兌換相應(yīng)的獎(jiǎng)品。在利用各媒介發(fā)布廣告和征集個(gè)性簽名的同時(shí)，在各售點(diǎn)開展促銷活動(dòng)。（3）在貨架的排放上爭取讓其擺放在醒目的位置，銷售點(diǎn)店內(nèi)的POP廣告也讓其充滿消費(fèi)者的視線內(nèi)。（四）其他活動(dòng)計(jì)劃1. 營銷配合 (1) 在校園里的小賣部、市內(nèi)各大小型超市、便利店設(shè)銷售點(diǎn)大量發(fā)貨，搞一些促銷活動(dòng)，在保留有市場上爭取銷售點(diǎn)覆蓋城市和各校園。此階段我們又利用電視媒介、報(bào)紙媒介、廣播媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、戶外媒介、自媒體等進(jìn)行對非常可樂和此次活動(dòng)的全方位的報(bào)道。第三階段（2010年 5 月——2010年 6 月）“我的可樂跟我姓”活動(dòng)結(jié)束后恰逢中國傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)，就到了我們的公關(guān)活動(dòng)——姓運(yùn)龍。在本次的一些公關(guān)活動(dòng)中利用自媒體對產(chǎn)品大力宣傳。使其媒介組合的發(fā)揮最好的效果。第一階段（2010年 2 月）在春節(jié)到來之際我們就開始進(jìn)入市場 ，一方面可以借中國傳統(tǒng)的節(jié)日來強(qiáng)調(diào)非常可樂的民族品牌這一特征，另一方面這個(gè)時(shí)候又是消費(fèi)的高峰期。（三）廣告發(fā)布計(jì)劃廣告發(fā)布的媒介：網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告，廣播廣告，報(bào)紙廣告，戶外廣告，水媒體，DM廣告，POP廣告，校廣播、校報(bào)、校園電視，自媒體。4) 廣告的訴求對象重級對象：在校大學(xué)生，年齡大多在15—30之間，在消費(fèi)方面追求時(shí)尚和品味，有一定的自由支配金錢能力和消費(fèi)力。2) 廣告時(shí)間開始時(shí)間 ：2010年 3 月開始結(jié)束時(shí)間 ：2011 年 3 月結(jié)束 持續(xù)時(shí)間 ： 一年3) 廣告的目標(biāo)市場地域：四川成都市，以成都各大高校為主。 產(chǎn)品的知名度達(dá)到100% 消費(fèi)者以非常可樂為第一品牌率達(dá)到 20% 以上。（二）廣告計(jì)劃1) 廣告目標(biāo)產(chǎn)品的市場占有率提高到 35% 以上。9) 自媒介目的——利用形象生動(dòng)、能引起受眾關(guān)注度的自媒體來進(jìn)行對產(chǎn)品的宣傳。8) DM媒介目的——利用該媒介針對性強(qiáng)、直接反映效果好的特點(diǎn)，在發(fā)起征集“我的可樂跟我姓”活動(dòng)前在校園進(jìn)行，直接投到學(xué)生宿舍。7) POP媒介目的——以簡潔生動(dòng)的形式來進(jìn)行廣告宣傳，提醒消費(fèi)者的認(rèn)知與購買。利用水視界水媒體有意識(shí)與無意識(shí)的有效優(yōu)勢，以此提高的品牌的知名度從而拉動(dòng)營銷。要求——交通廣告始終貫穿本次廣告活動(dòng)行程，主要以覆蓋城中主要商圈、干道三環(huán)以內(nèi)的公交車為主，主要在車身或車內(nèi)做廣告。為引起大家對非常可樂的注意和對接下的“我的可樂跟我姓”活動(dòng)的環(huán)境做渲染和襯托。戶外媒體目的——利用該媒介的傳播主旨比較鮮明，形象突出，不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地地發(fā)揮作用的特點(diǎn)，對過往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，使人們產(chǎn)生多次重復(fù)記憶，達(dá)到印象積累的效果。4) 網(wǎng)絡(luò)媒介目的——利用該媒介的信息覆蓋面廣，互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體最常接觸到的網(wǎng)絡(luò)媒介向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，以最直接有效的路徑傳播給目標(biāo)消費(fèi)群。主要在節(jié)慶日和本次策劃的一些活動(dòng)月里投放。要求——在當(dāng)?shù)赜绊戄^大的電臺(tái)和晚上較多年輕群體收聽的電臺(tái)發(fā)布廣告，同時(shí)在本次的一些公關(guān)活動(dòng)期間也可以利用校廣播的軟廣告形式對此次活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道，從而引起學(xué)生群的高度關(guān)注。比如在成都投放可以選擇成都商報(bào)、華西都市報(bào)，主要以246（通欄）和248（1/4版）為主。要求——主要針對當(dāng)?shù)氐膱?bào)刊（比如成都商報(bào)、華西都市報(bào)），同時(shí)在本次的一些公關(guān)活動(dòng)期間也可以利用校報(bào)的軟文形式來對此次活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，從而引起學(xué)生群的高度關(guān)注。比如在四川衛(wèi)視的投放就選三個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注度較高的欄目期間的廣告時(shí)段，12：26的午間氣象、18：52的四川城市天氣預(yù)報(bào)、22：30的晚間報(bào)道，這幾個(gè)欄目前的廣告時(shí)段。選擇當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)（比如成都的四川衛(wèi)視、四川公共頻道）進(jìn)行對廣告的投放，以15秒廣告為主。1) 電視媒介目的——利用該媒介的感染力和沖擊力強(qiáng)、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，迅速擴(kuò)散品牌知名度，樹立品牌形象，為產(chǎn)品進(jìn)軍目標(biāo)消費(fèi)市場開個(gè)好頭。從校園出發(fā)把非?？蓸愤@一民族品牌推向城市市場進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)人群，拉動(dòng)營銷。此階段也正是消費(fèi)者由產(chǎn)品消費(fèi)向品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)化的階段，因此這個(gè)時(shí)期也是培育消費(fèi)者品牌忠誠度的重要階段。（一）廣告媒介策略由于本次廣告活動(dòng)是以各高校的學(xué)生和一些年輕消費(fèi)群體為主要目標(biāo)對象開展的廣告活動(dòng)。你的可樂跟你姓活動(dòng)到此圓滿結(jié)束。贈(zèng)送“個(gè)姓”襯衫（以張為例），現(xiàn)場投票，我們將評選出各高校人氣最高的10件作品登上非?？蓸返陌b?，F(xiàn)場將評出數(shù)名優(yōu)秀作品，并贈(zèng)送“個(gè)姓”襯衫。在網(wǎng)站上大家可以上傳設(shè)計(jì)作品，為已提交的作品投票，發(fā)表個(gè)人評論，瀏覽娃哈哈產(chǎn)品等。校內(nèi)網(wǎng)橫幅廣告校園BBS橫幅廣告，推出免費(fèi)贈(zèng)送“個(gè)姓”頭像活動(dòng)吸引大家在線參與活動(dòng)。同時(shí)戶外廣告也將出現(xiàn)在各大高校和街頭。在贈(zèng)品背面會(huì)有更多活動(dòng)的詳細(xì)介紹。非?？蓸饭扌螤钚∪瞬瀹嫳磉_(dá)大家都踴躍加入自己姓氏軍隊(duì)，個(gè)姓上罐活動(dòng)人人參與。1. 首先我們?yōu)榉浅？蓸分匦略O(shè)計(jì)了包裝.應(yīng)用百家姓和中國紅概念加強(qiáng)非常可樂民族品牌特色，白色的瓶身加強(qiáng)時(shí)尚感。同時(shí)又含有幸運(yùn)之意。為了滿足內(nèi)陸城市也