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商務(wù)廣場項(xiàng)目整合營銷策劃報(bào)告(參考版)

2024-08-14 10:46本頁面
  

【正文】 從現(xiàn)階段看,僅有公交作為聯(lián)系外區(qū)域的唯一交通工具,但公交覆蓋范圍區(qū)域較廣。 三、項(xiàng)目周邊道路現(xiàn)狀分析就目前而言,本項(xiàng)目附近多為4快2慢的道路,有明顯的快慢之分,路面狀況較好,如南六公路、滬南公路、拱極路等。常住人口118萬。2工程概況本工程總建筑面積87650平方米(其中:地上建筑面積66270平方米;地下建筑面積21380平方米),由二棟99米高層辦公、一棟33米高層辦公、一棟22米多層辦公、三棟獨(dú)立二層商業(yè)、地下一層汽車庫組成。區(qū)域位置該地塊位于上海市南匯區(qū)惠南鎮(zhèn),滬南公路以南。據(jù)悉,未來兩三年,一批大型商業(yè)設(shè)施和國際領(lǐng)先的商業(yè)業(yè)態(tài)正在加速向南匯集聚,到2010年,南匯區(qū)的商品銷售總額將達(dá)到879億元,年均增速為28%;社會消費(fèi)品零售總額426億元,年均增速30%左右;批發(fā)貿(mào)易總額超過475億元,年均增長30%左右,大大高于全市商業(yè)發(fā)展平均水平。還有4萬多平方米的展覽);五角世貿(mào)商城近50萬平方米(商鋪只是部分);南匯新場6萬平方米的商鋪;樂園城還有39萬平方米的商業(yè)體量(商鋪只是部分);再加上每個小區(qū)的社區(qū)底鋪在5000~20000平方米(總量不低于10萬平方米)等,總計(jì)下來,惠南的純商鋪供應(yīng)體量超過60萬平方米?;菽霞罢麄€南匯的商業(yè)地產(chǎn)體量過大,銷售以及消化都存在嚴(yán)重的問題。但是,惠南板塊商業(yè)地產(chǎn)面臨的形勢更加嚴(yán)峻。 看起來,相比于周浦的大量商業(yè)街,惠南的商鋪形態(tài)更加健康。目前,惠南板塊比較大的商業(yè)項(xiàng)目是五角世貿(mào)商場和兩港裝飾城等專業(yè)市場。此外,第一次登陸中國的德國最大嬰童連鎖專業(yè)賣場BABYONE也將率眾品牌亮相,即將舉行的首屆“上海購物節(jié)”期間,“富客斯豪布斯卡名品村建筑面積達(dá)10萬平方米,據(jù)悉,它的一期已經(jīng)吸引了近100個國際品牌在此開設(shè)折扣店,其中,已經(jīng)試營業(yè)的耐克工廠直銷店和ESPRIT今年以來,一些大型商業(yè)設(shè)施的相繼開業(yè)或者簽約立項(xiàng),為南匯“十一五”商業(yè)藍(lán)圖的繪就已經(jīng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。 綜合分析南匯區(qū)是上海東南部的國際門戶,有浦東國際機(jī)場和在建的洋山深水港與國內(nèi)外便捷相連,南匯區(qū)現(xiàn)有常住人口93萬,流動人口45萬。而隨著市口和樓層的差別,這一租金售價(jià)則調(diào)整為二層600010000元/平米,而三樓一般不作為單獨(dú)的鋪面進(jìn)行出售。區(qū)域商業(yè)用房的價(jià)格分析在這種持續(xù)良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)下,惠南鎮(zhèn)的商用物業(yè)呈現(xiàn)量價(jià)結(jié)合合理,供需兩旺的態(tài)勢。5) 圍繞個人買房加快啟動而開展的各項(xiàng)住房消費(fèi)服務(wù)活動十分活躍。但新開工的增勢需要引起警惕和重視。中檔、中套型的住房總體好銷。3) 高起點(diǎn)優(yōu)質(zhì)規(guī)劃的新建商品房,改善了住房的供應(yīng)和住房質(zhì)量。1) 新開工面積大幅度增長。 銷售額和銷售面積的全面增長給開發(fā)商以投資的信心,部分地區(qū)商品房價(jià)格持續(xù)走強(qiáng)也給購房者以入市的信號。216。主要包括聽潮社區(qū)、東城社區(qū)這類的主要聚居區(qū)的主干道沿線。形成依托這一大型特色商場的購物消費(fèi)中心。(2)、特種商業(yè)中心是指依托專一特色商品的特種商業(yè)場所。此外由于惠南鎮(zhèn)目前尚缺乏大賣場這一大型商業(yè)設(shè)施,因此航頭鎮(zhèn)的農(nóng)工商賣場就有充足的吸引優(yōu)勢吸收當(dāng)?shù)鼗菽湘?zhèn)的居民前往大批量采購。目前以百貨商場、綜合市場和批發(fā)市場構(gòu)成的主要市民購物中心。惠南鎮(zhèn)商業(yè)狀況分析1)惠南鎮(zhèn)商業(yè)街分布狀況l 一級商業(yè)街:東門大街、南門大街l 二級商業(yè)街:人民西路、城南路、聽潮路、川南奉公路、通濟(jì)路惠南鎮(zhèn)公交車營運(yùn)時(shí)刻集中段6:30——18:30惠南鎮(zhèn)日用品商鋪營業(yè)時(shí)間集中段8:30——17:30惠南鎮(zhèn)精品商鋪營業(yè)時(shí)間集中段9:30——18:30(注:部分有路燈的街區(qū)夜間營業(yè)時(shí)間可推至20:30,如南門大街等)普通餐飲和便利店?duì)I業(yè)時(shí)間段最遲22:00特種餐飲營業(yè)時(shí)間段(夜排擋類)最遲02:002)惠南鎮(zhèn)的商業(yè)街種類及構(gòu)成目前惠南鎮(zhèn)的商業(yè)分布主要以區(qū)域商業(yè)中心、特種商業(yè)中心和社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)這三部分構(gòu)成。收取代繳費(fèi)用:為業(yè)主提供費(fèi)用代收代繳服務(wù),憑證清晰,收費(fèi)規(guī)范。停車場管理:專人管理車場停車及行車秩序,根據(jù)物業(yè)的需要設(shè)自動化收費(fèi)系統(tǒng)或人工收費(fèi)系統(tǒng)并根據(jù)實(shí)際情況制訂收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。外圍和樓內(nèi)設(shè)巡邏保安。 消防中控消防火災(zāi)監(jiān)測,消防系統(tǒng)運(yùn)行正常,消防中控室設(shè)保安員值班,妥善保存報(bào)警記錄,定期舉辦消防演習(xí),定期檢查消防設(shè)備。裝修管理:檢查和監(jiān)督施 工方遵守本項(xiàng)目的有關(guān)裝修規(guī)定,在不影響主系統(tǒng)的情況下,保證業(yè)戶的正常使用要求。建立健全維修檔案和回訪制度。裝飾裝修:地面、墻面、石材、玻璃及門窗保持完好,顏色、形狀、規(guī)格統(tǒng)一,定期保潔公共區(qū)墻面。 給排水設(shè)備運(yùn)行合理,生活水供應(yīng)正常,盡量避免跑冒滴漏現(xiàn)象,并定期檢修管路和水泵。 特殊天氣 遇雨雪天, 沙塵暴等惡劣天氣時(shí),需加大清潔工作量,社區(qū)出入口鋪設(shè)防滑地毯,及時(shí)清掃塵土、水跡和雪痕。如有前述情況發(fā)生,應(yīng)負(fù)責(zé)將垃圾清除,并應(yīng)向負(fù)責(zé)人要求并收取因此發(fā)生的費(fèi)用;保持物業(yè)的所有公共下水道、水管或其他管道清潔、暢通;保持物業(yè)公共區(qū)域的衛(wèi)生;定期安排清理垃圾,保證垃圾收取設(shè)施處于良好工作狀態(tài)等。保潔區(qū)內(nèi)做到地面清潔,通道清潔,墻面清潔,玻璃清潔,門廳清潔,外圍清潔等。鼓勵先期確定政策:在同一品類但經(jīng)營品項(xiàng)類似的不同商家的選擇中,在接近的條件下,先簽定合作意向的一方擁有優(yōu)先權(quán),廣場管理方將全力保護(hù)該商家的利益與合作可能性;經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)降低政策:廣場管理方將倡導(dǎo)廣場經(jīng)營者財(cái)產(chǎn)意外損失保險(xiǎn),以保證商家的生命財(cái)產(chǎn)安全;對于營業(yè)收入不足以承擔(dān)銷售成本及經(jīng)營費(fèi)用的,廣場管理方將協(xié)助商家提升銷售,以保證商家和廣場管理方的正常收益;商業(yè)腐敗杜絕政策:對于任何商業(yè)腐敗或違規(guī)取費(fèi)予以杜絕;反之,廣場管理方按約予以賠償;對于因廣場管理方運(yùn)作、管理不利導(dǎo)致營銷低效,商家有權(quán)按約中止合作。【招商優(yōu)惠政策】:鼓勵長期經(jīng)營政策:對于簽定5年以上租賃合同的,前三年分別予以年租金30%,20%,10%之優(yōu)惠;鼓勵買斷經(jīng)營期權(quán)政策:對于買斷經(jīng)營期權(quán)(2年以上)合作的,予以低于年平均租金30%之優(yōu)惠;并對期權(quán)經(jīng)營期內(nèi)的使用權(quán)具有轉(zhuǎn)讓權(quán),但需經(jīng)廣場管理方審批通過。一樓大堂采用星級標(biāo)準(zhǔn)裝修,豪華氣派,倍具時(shí)尚格調(diào);推窗相望,即可欣賞到世界級景觀大師的超凡手筆,綠樹、水榭、小品;精致完美,一墻之外,視線之內(nèi)。匯展百樂宮以大開間、大落地玻璃幕墻的格局,營造真正高檔商務(wù)辦公樓的氛圍,不僅置身繁華、時(shí)尚的商業(yè)氛圍當(dāng)中,亦深得現(xiàn)代商務(wù)之精髓??偨ㄖ娣e:一萬八千平米。3樓轉(zhuǎn)角處為四根拱形不銹鋼燈柱,次入口處有一座11米高的鐘樓是廣場的標(biāo)志,這些都將成為廣場的亮點(diǎn)。為了營造廣場中高檔商業(yè)氛圍,廣場的建筑風(fēng)格及景觀規(guī)劃都別具匠心:廣場的整體建筑風(fēng)格為新古典主義風(fēng)格,2樓為中式新古典主義建筑風(fēng)格,仿造的是上海新天地,新古典主義強(qiáng)調(diào)的是線條的二次劃分,在歐式奢華尊貴的建筑氣息中不乏現(xiàn)代的元素及時(shí)代感。廣場的商業(yè)部分為3層、4層商鋪。【總體規(guī)劃】:整個廣場在設(shè)計(jì)、建設(shè)之初就聘請了專業(yè)的商業(yè)顧問及風(fēng)水大師對整個商業(yè)廣場的布局提供了專業(yè)的意見,整個廣場的布局猶如一個聚寶盆,并且取水可以聚財(cái)之意,通過弧線將水池與四周商鋪緊緊相連,財(cái)氣將源源不斷地凝聚在廣場之中。規(guī)劃設(shè)計(jì)圍繞著“營造真正的休閑娛樂商業(yè)文化”,結(jié)合現(xiàn)代簡約主義,既有傳統(tǒng)文化的向心力與凝聚力,局部上又體現(xiàn)簡約與時(shí)尚主義。占地面積約三萬平方米,總建筑面積約四萬平方米,其中商業(yè)面積約二萬二千平方米,辦公面積約一萬八千平方米。 匯展KFC老鳳祥銀樓海瀾之家PUMAReebokAdidas波司登曼妮芬NAUTICAPierre cardin敦奴邦賽GUESS德蘭妮【部分知名品牌】避風(fēng)塘茶餐廳屈臣氏報(bào)喜鳥喬丹百事Tonyjeans貝拉維拉Boss captainoBULL其樂大帝七匹狼安莉芳美食街:Foxtown沿人民路商業(yè)主要定位為餐飲、休閑及娛樂業(yè)態(tài),目前尚有少量商鋪空置。許多世界著名的家居、鐘表、刀具等配飾品牌將首次向中國消費(fèi)者展示其極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和精湛考究的制作。豪布斯卡名品村A區(qū)B區(qū)C區(qū)國際品牌區(qū)運(yùn)動休閑區(qū)國際家居及配飾區(qū)眾多國際一線品牌的國內(nèi)首家OUTLET將搶先入駐。 公寓——藍(lán)天公寓、碧海公寓、劍橋公寓(APARTMENT) 約6萬平方米,三個居住小區(qū)以“藍(lán)天”、“碧?!薄皠颉泵⒁饽蠀R獨(dú)有的空港、海港和大學(xué)城三大區(qū)域特征,入住居民以原住地居民為主,與街為鄰,創(chuàng)造“和諧人居”的典范。每幢標(biāo)準(zhǔn)配電為150KW。 大中型餐飲娛樂旗艦店 位于政海路、新川南奉公路城市節(jié)點(diǎn)的四大標(biāo)志性建筑,為五層歐式建筑,按餐飲業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)計(jì),有餐廳、廚房、服務(wù)前臺、儲藏間、配電間,水、電、天燃?xì)狻㈦娞?、有線電視、寬帶終端、電話、排污排油煙設(shè)施,地面地下停車泊位配套到位。 面北朝向,3層,框架結(jié)構(gòu),建筑面積約280㎡,門面寬6M,進(jìn)深15M,,水、電一房一表,有線電視終端一戶一端,由業(yè)主自行申請開通,電話終端一戶一端,具備安裝寬帶條件,由業(yè)主自行申請開通,天然氣管道鋪設(shè)進(jìn)戶,由業(yè)主申請開通,設(shè)隔油池、煙道等環(huán)保污專用設(shè)施,為餐飲、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)的經(jīng)營專業(yè)打造。 美食街店鋪主要有兩種單元: 面北朝向,3層,框架結(jié)構(gòu),建筑面積約380㎡, M,進(jìn)深15M,,水、電一房一表,有線電視終端一戶一端,由業(yè)主自行申請開通,電話終端一戶一端,具備安裝寬帶條件,由業(yè)主自行申請開通,天然氣管道鋪設(shè)進(jìn)戶,由業(yè)主申請開通,設(shè)隔油池、煙道等環(huán)保專用設(shè)施,為餐飲、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)的經(jīng)營專業(yè)打造。 美食街長約1公里,與北側(cè)開放式兩港印象公園隔路相望,沿人民東路形成餐飲、休閑、娛樂一條街,四大標(biāo)志性建筑雄踞政海路、新川南奉公路等城市節(jié)點(diǎn),展現(xiàn)惠南新城新的城市天際線。 面北朝向,2層,住宅裙房,建筑面積約180㎡,進(jìn)深16M(2層走廊寬3M),水、電一房一表,有線電視終端一戶一端,由業(yè)主自行申請開通,電話終端一戶一端,具備安裝寬帶條件,由業(yè)主自行申請開通,沒有天然氣接入,餐飲娛樂等經(jīng)營業(yè)態(tài)受有關(guān)法律法規(guī)限制。步行街店鋪主要有兩種單元: 面南朝向,3層,框架結(jié)構(gòu),建筑面積約180㎡,進(jìn)深12M(),水、電一房一表,有線電視終端一戶一端,由業(yè)主自行申請開通,電話終端一戶一端,具備安裝寬帶條件,由業(yè)主自行申請開通,天然氣管道鋪設(shè)進(jìn)戶,由業(yè)主申請開通,適合購物、休閑、娛樂、餐飲等業(yè)態(tài)。 步行街/美食街(SHOPPING MALL) 步行街長約1公里,街區(qū)平均寬度為17米,4大人氣廣場——西入口的美食廣場、A區(qū)的酒吧廣場、B區(qū)的休閑廣場和東入口的演藝廣場,實(shí)現(xiàn)步行街區(qū)的空間貫連,5臺人行自動電梯、9座天橋與步行街二層內(nèi)置式走廊連接,形成地面、空中2條步行街,步行街店鋪框架結(jié)構(gòu),超大面寬設(shè)計(jì),幾個單元可組合使用,便于與國際化連鎖店、專賣店、品牌店的對接和經(jīng)營。該寫字樓為七層歐式建筑(法式學(xué)院派建筑風(fēng)格),按商務(wù)樓模式規(guī)劃設(shè)計(jì),設(shè)標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)套間124間,配套電梯、服務(wù)前臺、餐廳、商務(wù)中心、地下停車庫等設(shè)施(㎡另計(jì)),地面地下停車泊位約60個,水、電、天然氣、有線電視、寬帶終端、電話、排污設(shè)施等配套到位,經(jīng)營方向設(shè)定為商務(wù)樓。地下室、餐廳、客房獨(dú)立計(jì)量 供水:變頻供水,地下室、餐廳、客房獨(dú)立計(jì)量 供熱:屋頂預(yù)留位置,設(shè)置中央供熱系統(tǒng) 供氣:室外預(yù)留天然氣管道接口,需要時(shí)經(jīng)獨(dú)立申請后開通使用 空調(diào):預(yù)留獨(dú)立分體式空調(diào)位置,或根據(jù)需要安裝中央空調(diào) 通訊:有線電視、電話、寬帶終端到位 消防:地下室內(nèi)設(shè)置總消防泵房,地下室、客房消防系統(tǒng)到位,一、二層餐廳設(shè)疏散照明和消火栓系統(tǒng) 排污:一、二層餐廳預(yù)留煙道,室外預(yù)留隔油池位置,污水經(jīng)處理后接入市政排污總管 電梯:設(shè)置1000kg標(biāo)準(zhǔn)客梯2臺 寫字樓(OFFICE) ㎡,(注:第七層曼莎頂不計(jì)入該寫字樓建筑面積),其中3~㎡(包括2層配套用房),2層設(shè)多功能會議廳,㎡。 假日賓館安裝配套設(shè)施清單 供電:總配電量800KW,其中:餐廳(12F)為150KW,客房(36F)為300KW,標(biāo)房每套為2KW。   中國式豪布斯卡:一個全新的超級生活系統(tǒng) 一種全新的生活觀 假日賓館(HOTEL) ㎡,其中3~㎡(包括1~2層配套用房),1~㎡擬作夜總會酒吧咖啡廳,㎡為擬作迪廳?!獋€性時(shí)代體現(xiàn)了商業(yè)街區(qū)的多元性和開放性,整個街區(qū)展現(xiàn)歐式建筑風(fēng)格,豐富多彩的色彩和外形充分體現(xiàn)了個性化張揚(yáng)的時(shí)代特征,該項(xiàng)目由法國NOVIDIS領(lǐng)銜設(shè)計(jì),法國、葡萄牙等國的設(shè)計(jì)師、工匠、畫師現(xiàn)場打造,街區(qū)展現(xiàn)法國、荷蘭、意大利、西班牙、葡萄牙、比利時(shí)、奧地利等7個國家和地區(qū)的建筑風(fēng)貌,堪稱歐洲建筑藝術(shù)博覽;在商業(yè)的導(dǎo)入上主張國際品牌和民族品牌、時(shí)尚品牌和本土品牌的兼容并蓄,充分體現(xiàn)商品、服務(wù)和商業(yè)文化的個性特征。 上海豪布斯卡生活港按照國際最先進(jìn)的城市規(guī)劃理念——豪布斯卡模式開發(fā)建設(shè),項(xiàng)目占地約250畝,包括11800㎡荷蘭LE BERTOLOTTI 建筑風(fēng)格的國際假日酒店,11500㎡的法式學(xué)派建筑風(fēng)格的首席寫字樓,約45000㎡的開放式城市綠廊——兩港印象公園,1公里地下停車場、約500個地面停車泊位及大眾公交總站,近10萬㎡的步行街區(qū)和休閑美食娛樂街區(qū)以及核心街區(qū)——“中華老字號品牌大道”和“中國經(jīng)典品牌博覽館” ,大型會所——上海豪布斯卡俱樂部,約8萬㎡的劍橋公寓、碧海公寓、藍(lán)天公寓,構(gòu)成了一個集休閑、娛樂、餐飲、購物、辦公、居住、社交、文化、會務(wù)、旅游、度假于一體的,復(fù)合式、一站式、多元化的優(yōu)質(zhì)生活空間。目前管理并經(jīng)營的商業(yè)項(xiàng)目有上海徐家匯休閑弘基休閑廣場、虹口區(qū)四川路弘基假日廣場,寶山上大弘基文化休閑廣場、寶山弘基電影城等。 公司由專業(yè)的商業(yè)經(jīng)營管理精英組成,在市場準(zhǔn)確定位、市場培育、商業(yè)策劃、商業(yè)業(yè)態(tài)掌握、招商推廣及商業(yè)物業(yè)管理等方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。 地下室全部, 2 號樓一層,二層部分, 2 號樓三——七層全部設(shè)置中央空調(diào)。 大部分商鋪都預(yù)留設(shè)備井,能滿足不同行業(yè)的需求。 二層層高
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