百事可樂廣東市場04年廣告策劃書(參考版)
2024-08-14 06:09本頁面
【正文】 促銷活動預算：大約需300萬。雜志廣告預算：選擇2種地區(qū)性雜志，大約需20萬。網(wǎng)絡廣告預算：大約需130萬。 車身20000報紙27200 廣告媒體廣告制造費用（元）電視8900000注：投放費用已打八折。3952600 2004/1235600 2004/12戶外解放路候車亭273號車規(guī)格：10米彩色整車2004/12 178號車規(guī)格：10米彩色整車《風情》內(nèi)頁1/2版2004/72004/12雜志189800報紙640000彈出式廣告頻道：163首頁100天400000輕怡可樂網(wǎng)頁網(wǎng)絡hettp//:旗幟廣告頻道：新浪首頁70 18 ： 50 —23 ： 0076媒體投放投放媒體投放方式投放時間投放次數(shù)投放費用（元）各個目標市場的路牌、燈箱以宣傳促銷活動為主，根據(jù)活動的推廣時間進行變動。媒體優(yōu)勢：戶外媒體人流、車流量廣，視覺沖擊力強，能即時給受眾信息的輸送?！?報紙媒體：在《風情》雜志中用全版的平面廣告做宣傳，在《美眉》雜志用半版的平面廣告做宣傳，主要是做促銷活動的宣傳。 《美眉》主要面對女性群體，有一定的針對性。是一本訊速捕捉時尚潮流、豐富女性生活價值、追求精致知性夢想的讀物。 ★ 雜志媒體：有更多的女士上的網(wǎng)站。 極強的現(xiàn)實購買力：在網(wǎng)易的注冊用戶中，%%生活在 北京、上海、%的網(wǎng)易注冊用戶擁有大學或大學以上的教育程度。最有價值的用戶；人數(shù)眾多，覆蓋面廣，更多目標群體： 網(wǎng)絡媒體：hettp//:8月20日在廣州電視臺播放孫燕姿的演唱會，約2個小時。在廣州電視臺黃金時段播放輕怡可樂相關的促銷活動信息，在廣東電視臺與南方電視臺播放15秒的輕怡可樂的廣告。廣州電視臺與廣東電視臺收視率高，欄目適合廣東消費者的口味，對廣東地區(qū)受眾更有針對性。★戶外廣告和車身廣告做為長期宣傳廣告。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動媒體的結(jié)合。比較關注悠閑，娛樂性，時尚性強的媒體。七. 媒介策略◆ 白領的女性消費者：較關注信息性強，商業(yè)經(jīng)濟類的媒體，如報紙、雜志、網(wǎng)絡。 網(wǎng)頁內(nèi)包含輕怡可樂具體情況，的每個最新促銷活動的詳細信息，還有結(jié)合活動的一些小游戲。投放時間也根據(jù)促銷活動的活動時期而推出。主要是配合“輕輕松松為你唱”演唱會活動與“輕一輕,怡一怡健美操比賽”促銷活動的推廣。內(nèi)容根據(jù)活動的變動而變動，長期性投放，適時的更換網(wǎng)站投放。（建議推廣活動）網(wǎng)絡推廣活動★看參賽者答題的數(shù)目然后決定贈送輕怡可樂的小禮品?！锿茝V預算：約50萬【3】廣州申亞活動有獎問答?！锿茝V口號：“輕輕松松，怡樂無窮”?！锿茝V目的：加大宣傳輕怡可樂的低糖，傳送喝可樂也依然可了保持身材苗條的秘訣。挑選出觀眾心目中最好的健美體態(tài)小姐。（詳見其他推廣活動）。舞臺巨型主廣告板，入場票廣告位，場外粘貼孫燕姿的海報，注明百事輕怡可樂贊助。★推廣內(nèi)容：在演唱會的背景幕掛上輕怡可樂的標準和其他輕怡可樂的信息內(nèi)容。更結(jié)合輕怡可樂的“輕輕松松，怡樂無窮”主題，也用孫燕姿輕盈的身體做廣告。促銷活動推廣：【1】8月15日,孫燕姿將
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1