冰露純凈水廣告策劃書(參考版)
2025-08-06 00:24本頁面
【正文】 另外前者在市場(chǎng)分析方面更具體更全面，市場(chǎng)定位也更準(zhǔn)確，后者則在廣告策劃方面更具體全面，也更有創(chuàng)意，且其效果預(yù)測(cè)也反映它在廣告目標(biāo)上更明確可行。以上兩份策劃書的內(nèi)容大致都包過這些，但輕怡百事可樂廣告策劃書側(cè)重于市場(chǎng)分析和產(chǎn)品分析及定位策略，冰露純凈水廣告策劃書則側(cè)重于市場(chǎng)分析，、廣告策略和廣告計(jì)劃。由于兩者在廣告運(yùn)動(dòng)與廣告活動(dòng)的區(qū)別，輕怡百事可樂廣告策劃要求在規(guī)定期限里完成不同的廣告任務(wù)，在日期安排上適合與橫向安排，但由于時(shí)間緊迫，可能會(huì)因?yàn)槿狈皶r(shí)的溝通而導(dǎo)致彼此脫節(jié)；冰露純凈水廣告策劃由于時(shí)間充足適應(yīng)用縱向安排，可以保證策劃運(yùn)作各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，密切配合。輕怡百事可樂廣告策劃書是針對(duì)2004年在廣東市場(chǎng)的廣告策劃書，可以看出是一份廣告活動(dòng)策劃書，而冰露純凈水廣告策劃書沒有那種針對(duì)性，應(yīng)該屬于廣告運(yùn)動(dòng)策劃的范圍。其它活動(dòng)計(jì)劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算五、效果預(yù)測(cè)輕怡百事可樂廣告策劃書：前言 一．市場(chǎng)分析 二． 三．定位策略 四．廣告分析 以上是兩份廣告策劃書的整體結(jié)構(gòu)，可以清楚的看出兩者在整體上的異同。網(wǎng)絡(luò)廣告主題：你的一輕，我的一怡。另在切實(shí)的媒體另用結(jié)合主標(biāo)題不同特色的口號(hào)。（2） 提高百事可樂中、低頻率飲用者的飲用頻率，百事、可口品牌轉(zhuǎn)換者，非碳酸飲料飲用者。）◆：只有輕怡百事可樂是唯一可以讓你享受到美妙的百事滋味的低熱量的碳酸飲料，讓活躍的你更有自信，更有魅力?！?〗在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領(lǐng)一族。◆廣告以情感訴求為主,主要表現(xiàn)百事輕怡可樂是健康的,運(yùn)動(dòng)的，自信的,有魅力的，好交際的，有活力?！?〗良好的生產(chǎn)機(jī)制，優(yōu)秀的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，以及雄厚的資金〖6〗輕怡可樂屬于特殊口味飲料，容易形成穩(wěn)定的消費(fèi)群〖7〗不必一味追求市場(chǎng)占有率，只需將目標(biāo)市場(chǎng)做細(xì) 三、定位策略◆產(chǎn)品定位為中高檔產(chǎn)品。能給人時(shí)尚感，年輕人購買時(shí)有一定的心理滿足感。所以市場(chǎng)還有很大的潛力?！?〗輕怡可樂是以“無糖、不影響體形”，并且走品牌路線進(jìn)入市場(chǎng)的，而現(xiàn)在市場(chǎng)上無糖可樂只有輕怡可樂與可口可樂的健怡可樂。機(jī)會(huì)點(diǎn)：【1】來自市場(chǎng)的機(jī)會(huì)〖1〗 人民生活水平進(jìn)一步提高，市場(chǎng)容量穩(wěn)步增長(zhǎng)〖2〗 新一代中國青少年受美國文化的熏陶，前境美好〖3〗 除可口可樂外，其他國外品牌未進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)〖4〗 中國國內(nèi)企業(yè)只有少數(shù)幾個(gè)具有竟?fàn)帉?shí)力?！?】百事的輕怡可樂在在它本國市場(chǎng)銷售分額是46%。要在廣告宣傳上下工夫?！?】百事輕怡可樂知名度還是一般,很多受眾還不知道與不了解。◆問題點(diǎn)：【1】廣東市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，知名的飲料品牌很多，也有了固定的消費(fèi)群體。運(yùn)動(dòng)的，自信的。好味道。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是衡量產(chǎn)品的重要標(biāo)志，價(jià)格的高度在障礙著人們的購買欲。加大輕怡可樂的個(gè)性化，百事獨(dú)特、創(chuàng)新、積極人生的品牌個(gè)性?！?在產(chǎn)品的口感上，要努力去迎合廣東消費(fèi)者的口味
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