快鹿牛奶市場調(diào)查報告(參考版)
2024-08-12 21:18本頁面
【正文】 非常感謝您的合作！18。？ ？ 13您選擇快鹿牛奶的原因？ ，有保障 ？ ，接受不了？（請您提出寶貴意見，不勝感激） ： ： ~20歲 ~35歲 ~55歲 ： ？ ，但經(jīng)常 ？ ？ ? ？ ？ ？A. 孩子（集體行動） 撰寫調(diào)研報告（—）為快鹿的未來發(fā)展提一些建設(shè)性意見。（在設(shè)計問卷的時候，孫靖、嚴(yán)瑾、范淋淋、徐小娟、殷姿分別負(fù)責(zé)市場、產(chǎn)品、消費者、競爭者和廣告調(diào)查的內(nèi)容） 市場調(diào)查（—）走訪訂奶點、快鹿?fàn)I銷人員，了解整個市場中快鹿牛奶的銷售結(jié)構(gòu)，反應(yīng)訂奶者得意見。四、調(diào)查抽樣快鹿牛奶的市場比較廣闊，消費者比較多，分布較廣，所以此次調(diào)查采取抽樣調(diào)查的方法，現(xiàn)有13個訂奶點，將選擇幾個銷售量較大的訂奶點進(jìn)行調(diào)查，總調(diào)查人數(shù)在100人左右，其中包括現(xiàn)實消費者和潛在消費者。每次投放廣告前后銷售量的變化。消費者對于競爭者產(chǎn)品的認(rèn)知和選擇原因等。競爭者SWOT分析。消費者對快鹿牛奶的評價以及改進(jìn)的建議。了解購買快鹿的消費者在牛奶市場中所占的大致比例。對快鹿品牌忠誠度進(jìn)行評估。對于快鹿各類型牛奶潛在市場調(diào)查?；窗彩袌錾细鞣N類型牛奶的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和新產(chǎn)品的推廣?；窗彩袌錾希M者對于液態(tài)奶的需求量及市場潛力。 了解淮安市快鹿牛奶的廣告投放狀況。 了解淮安市購買快鹿牛奶的消費者的狀況。具體為： 了解淮安市場上各類牛奶銷售的比例、規(guī)模和快鹿牛奶的市場占有量。社會在變，市場狀況也會發(fā)生的變化，本次調(diào)查將圍繞產(chǎn)品、消費者、市場、競爭者、廣告來進(jìn)行調(diào)查。附 錄快鹿牛奶市場狀況調(diào)查策劃書一、前言淮安快鹿牛奶有限公司位于淮安市淮海西路282號，主要從事奶牛飼養(yǎng)、乳品加工與銷售為一體的綜合型企業(yè)。（1）主要問題有：① 銷售模式過于刻板，采用營銷人員上門推銷，廠商直接送貨上門的方式以達(dá)到銷售的目的；②銷售渠道單一，供貨的范圍較窄；③產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品為保質(zhì)期相對較短的低溫奶，不易貯藏；④對外促銷活動較少，缺乏與消費者的溝通交流。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者對快鹿的包裝普遍存在不滿，所以快鹿要加強(qiáng)包裝的設(shè)計，是的快鹿牛奶的包裝顯得美觀大氣，獲得消費者的喜愛。抓住自身本地品牌的優(yōu)勢，利用當(dāng)?shù)仄髽I(yè)這個優(yōu)勢可以保證產(chǎn)品的新鮮度來吸引消費者?？炻挂ＷC自身牛奶產(chǎn)品的新鮮度和健康，以滿足消費者最近本的要求，同時在保證其新鮮感的時候也要著重提高口感，以期贏得更多的
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