快鹿牛奶市場調(diào)查報(bào)告(更新版)
【正文】 方式以達(dá)到銷售的目的；②銷售渠道單一，供貨的范圍較窄；③產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品為保質(zhì)期相對較短的低溫奶，不易貯藏；④對外促銷活動(dòng)較少，缺乏與消費(fèi)者的溝通交流。②行業(yè)面臨較大的壓力，價(jià)格彈性不大。還有7%的人是因?yàn)槠鋬r(jià)格實(shí)惠。1您以前喝過或聽說過快鹿牛奶嗎？ 結(jié)論：結(jié)果顯示，有大約一半的人喝過快鹿，有近30%的人聽過但沒喝過，只有少部分人沒有聽過。您購買牛奶時(shí)會(huì)考慮以前沒喝過的品牌嗎？ 結(jié)論：調(diào)查結(jié)果顯示，約52%的消費(fèi)者會(huì)偶爾更換牛奶品牌，30%的人不會(huì)更換，17%的人經(jīng)常更換。說明酸牛奶的市場很廣闊，快鹿應(yīng)把產(chǎn)品投放重點(diǎn)放在酸牛奶上。四、調(diào)查結(jié)果（一）個(gè)人資料性別結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)職業(yè)結(jié)構(gòu)（二）問卷主體您平時(shí)有喝牛奶的習(xí)慣嗎？結(jié)論：調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的人都是有喝牛奶的習(xí)慣的。（二）了解快鹿各類型牛奶的銷售情況，為后期有側(cè)重性生產(chǎn)、推廣提供依據(jù)。 ——早熟門。近期正在逐步恢復(fù)的乳品行業(yè)，突然風(fēng)聲水起，再遭重創(chuàng)和質(zhì)疑。經(jīng)過調(diào)查，得出了以下結(jié)論：快鹿牛奶是淮安的本地品牌，在淮安市占據(jù)一定的市場份額，由于是當(dāng)?shù)仄放朴斜Ｕ?，深得消費(fèi)者的喜愛，但在廣告宣傳方面還存在一定的缺陷，所以在淮安本地還有許多的潛在消費(fèi)者可以挖掘。國家質(zhì)監(jiān)總局四處出擊，查封問題奶粉，追究責(zé)任單位責(zé)任人。圣元奶粉“早熟門”就此結(jié)束？面對上述狀況，專家爭論，媒體質(zhì)疑，政府救火、企業(yè)失語，消費(fèi)者迷茫。（五）了解淮安市快鹿牛奶的廣告投放狀況。由此可見這片地區(qū)的牛奶市場還是很大的。這說明，為了充分占領(lǐng)市場，快鹿還應(yīng)該生產(chǎn)不同類型產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者需求。這說明大多數(shù)人會(huì)長期認(rèn)定一種牛奶品牌。而從電視廣告和報(bào)紙雜志上了解快鹿的人則很少。1您能接受目前快鹿牛奶的價(jià)位嗎？結(jié)論：結(jié)果顯示，有59%的人能夠接受目前快鹿牛奶的價(jià)位，有38%的人勉強(qiáng)能接受，只有約3%的人覺得太貴?，F(xiàn)階段，快鹿只有長期訂購這種銷售方式，其實(shí)可以試著在大型超市設(shè)置銷售點(diǎn)，以拓寬銷售路徑，但同時(shí)也要保證長期訂購的優(yōu)勢。是淮安市重點(diǎn)骨干企業(yè)和省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)成長型龍頭企業(yè)。三、調(diào)查內(nèi)容（一）市場調(diào)查淮安液態(tài)奶市場上已有的品牌、種類及各種產(chǎn)品的銷售狀況。（三）消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者的性別、年齡、職業(yè)、收入情況等。（五）廣告調(diào)查快鹿牛奶廣告投放的歷史及廣告形象。（大家都寫，然后由楊宇飛總結(jié)）快鹿牛奶市場狀況調(diào)查問卷親愛的朋友們：您好！我是淮陰師范學(xué)院廣告專業(yè)的學(xué)生，我們現(xiàn)在為淮安快鹿牛奶有限公司做一份市場調(diào)查問卷，可能會(huì)耽誤您一兩分鐘的時(shí)間，但您的意見對我們非常重要，希望能得到您的合作，非常感謝！ 選擇適合您的答案，在其選項(xiàng)上打勾。1
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