農(nóng)夫山泉東方樹葉系列飲料廣告實(shí)施計劃(參考版)
2025-08-04 20:21本頁面
【正文】 13 / 13。（3）調(diào)查：在廣告在投放一段時間后，安排人員到投放廣告的位置進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，其中調(diào)查內(nèi)容包括廣告的影響效果、廣告的社會效應(yīng)、廣告需要改進(jìn)的內(nèi)容等。廣告媒介監(jiān)控（1）照片：要求廣告公司每月拍下投放廣告的照片，上傳檢查。提高產(chǎn)品的銷量。四、 廣告效果預(yù)測和監(jiān)控廣告效果預(yù)測（1）經(jīng)濟(jì)效益：此次廣告投放地區(qū)是華南地區(qū)，主要面向華南市場，而且主要消費(fèi)群是大學(xué)生和上班族，通過公交站、地鐵站、人流量大的區(qū)域投放廣告，使華南地區(qū)的中大部分目標(biāo)消費(fèi)群體對東方樹葉有所認(rèn)知，使東方樹葉的產(chǎn)品宣傳和銷售得到一定的提高。 廣告活動的表現(xiàn)：（1）、主題強(qiáng)調(diào)東方樹葉健康天然、高品質(zhì)、不含糖、0卡路里的品牌形象（2） 、創(chuàng)意用流行的詞語用作廣告語 廣告媒體計劃：（1）、車身：在華南地區(qū)（廣東省、廣西省、海南?。└鞔蟪鞘械墓卉嚿砩系巧蠌V告，時間是2012年1月1日——2012年6月30日；（2）、地鐵站：利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告；（3）、公交站：利用公交站的站牌做廣告；（4）、海報：在一些顯眼的墻體掛海報做廣告；（5）、生活用品：在一些生活用品上印刷圖片，例如塑料袋，日歷等；（6）、公眾場所：在大型的公眾場所做燈箱廣告，如大型超市外墻。廣告的訴求重點(diǎn)：旨在突出農(nóng)夫山泉公司出品的新產(chǎn)品系列——東方樹葉茶飲料系列，包裝相對現(xiàn)在市面上茶飲料來說有突破性的創(chuàng)新，最主要的是健康天然、高品質(zhì)、不含糖、0卡路里。（2）、需傳播引導(dǎo)的消費(fèi)群體：隨著復(fù)合型茶飲料的開發(fā)，茶飲料的消費(fèi)對象將會突破15歲以下的年齡界限，學(xué)生很有可能會成為茶飲料市場新的消費(fèi)主力。 廣告時間：2012年1月1日——2012年6月30日 （共6個月） 廣告訴求的對象：（1）、主要訴求對象：15歲至35歲年齡段在校大學(xué)生或者上班族的消費(fèi)者成為茶飲料市場的消費(fèi)主體，%。（9） 強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉東方樹葉茶飲料的特點(diǎn)，與其他品牌不同的點(diǎn)。（7） 創(chuàng)造市場，挖掘潛在市場目標(biāo)。（5） 勸誘潛在消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品，以提高對產(chǎn)品的認(rèn)知，增強(qiáng)購買信心。（3） 維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場占有率。 廣告實(shí)施計劃 廣告目標(biāo)：（1） 提高商品的知名度和認(rèn)知度。統(tǒng)一茶飲料廣告策略：（1）有影響力的活動宣傳，統(tǒng)一企業(yè)通過舉辦大型年輕人熱愛的活動，特別在全國高校舉辦“統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星”大學(xué)生歌手選拔賽，成共促進(jìn)銷售。（2）是出資贊助文藝節(jié)目喝電視劇、廣播的制作等，康師傅集團(tuán)1997年成立了天津泰達(dá)足球俱樂部，不僅僅是一個商業(yè)與體育聯(lián)婚的事件，而且在體育迷中拉到了極高的人氣，使康師傅品牌更加名氣大震了，銷售節(jié)節(jié)攀升。康師傅茶飲料廣告策略：（1）是以健康、理性、時尚的白領(lǐng)形象代言。在喜慶期間，哇哈哈大紅禮品袋喜慶包裝的產(chǎn)品進(jìn)入超市堆頭
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