中國進(jìn)口紅酒的市場調(diào)查報(bào)告(參考版)
2024-08-12 18:20本頁面
【正文】 目前在國產(chǎn)與進(jìn)口主流口牌的價(jià)格逐漸上揚(yáng)，為大眾消費(fèi)者提供百元以下的進(jìn)口紅酒保有空間；進(jìn)口紅酒的品牌多集中在少數(shù)代理商手里，代理商不會(huì)為某個(gè)品牌單獨(dú)推廣，為有媒體推廣的進(jìn)口品牌留有空間；消費(fèi)者認(rèn)知度普遍偏低，辨別能力差，為品牌真實(shí)化、具體化的包裝留有空間；一些非主流品牌瞄準(zhǔn)張?jiān)?、長城等大品牌，成為主流品牌的跟隨者，為創(chuàng)新營銷的進(jìn)口品牌留有機(jī)會(huì)；崇尚廣告效應(yīng)、相信軟文、追求時(shí)尚的個(gè)性化消費(fèi)增多，為精準(zhǔn)定位的進(jìn)口品牌留有機(jī)會(huì)；追求品質(zhì)量與價(jià)格比的多數(shù)消費(fèi)者厭倦了不具創(chuàng)意的促銷方式 ，為深入消費(fèi)者心理的品牌促銷留有機(jī)會(huì)；具有一定消費(fèi)認(rèn)知的,喜歡專屬產(chǎn)品的,最龐大的餐飲消費(fèi)群體因?yàn)榧t酒與中國飲食的不協(xié)調(diào)而矛盾，為切合中國飲食文化的進(jìn)口紅酒品牌留有機(jī)會(huì)！22 / 22。下圖為各品牌競爭了排行（前三）進(jìn)口葡萄酒行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治鰒 數(shù)據(jù)顯示：葡萄酒消費(fèi)占整個(gè)酒類消費(fèi)比重近三分之一（其中進(jìn)口占不到30%），由于傳統(tǒng)的白酒文化，與國際的三分之二還有明顯的距離，但是年市場增長率明顯快于其他酒類。v 進(jìn)口的大品牌由于產(chǎn)量控制來保證品質(zhì)，知名度有，價(jià)格下不來，銷量上不去，處在近似于奢侈品的隊(duì)列。（2）目前價(jià)格消費(fèi)者接受度分析v 除了自身消費(fèi)能力，根據(jù)不同的消費(fèi)出發(fā)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受度都有著不同的限度，比如在送禮的時(shí)候消費(fèi)者就能接受比自己飲用高的價(jià)格，在酒店就比在家里接受度高，所以我們把不同目地性的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分。c、 市場主流價(jià)格是150300、500800、10003000F、其他進(jìn)口干紅市場價(jià)格品名國家規(guī)格價(jià)格（RMB/瓶）說明奔富特釀加本力澳大利亞750ML2590澳洲最高價(jià)袋鼠山設(shè)拉子澳大利亞750ML117澳洲最低價(jià)桑塔麗塔加本力智力187ML31進(jìn)口最小容量低價(jià)圣皮爾設(shè)拉子美國750ML74進(jìn)口最低價(jià)阿蓮卡特娜博特拉蒙葡萄牙750ML78葡萄牙最低高價(jià)禾富莊園澳大利亞750ML221澳洲代表價(jià)位窗外風(fēng)景干紅意大利750ML81意大利最低價(jià)嘉雅羅斯海岸朗格山意大利750ML5939意大利最高價(jià)G、中國各地區(qū)價(jià)格對(duì)比分析v 以長城干紅750ML為例a、 ；b、 ；c、 山東、吉林、河北、云南等生產(chǎn)葡萄酒的是區(qū)價(jià)格中等偏低；d、 北京、上海等發(fā)達(dá)城市價(jià)格略低；e、 安徽、陜西等經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)價(jià)格便高。E、法國干紅市場價(jià)格品名等級(jí)規(guī)格價(jià)格（RMB/瓶）花都梅洛日常餐酒187ML36花都加本力蘇維甕日常餐酒375ML63庭院加本力蘇維翁紅葡萄酒地區(qū)餐酒750ML115羅拔智高寶森添百利AOC750ML161吉娜斯AOC375ML89路易亞都世家黑品諾AOC750ML259吉佳樂世家AOC750ML551伯奈爾莊園頭等苑4級(jí)AOC750ML1044a、 真正的進(jìn)口AOC級(jí)別干紅沒有低于150元的（750ML）。D、法國名莊酒市場價(jià)格品名年份價(jià)(RMB/瓶)拉菲1982年33800拉菲1975年4420小拉菲2000年2405小拉菲2006年1495拉圖1997年6674木桐1992年5700瑪歌1987年7334奧比昂1992年5400a、 法國五大名莊酒市場最低價(jià)也在4000以上，屬于“奢侈品”。c、 可能是主攻北方市場的原因。B、國內(nèi)主流長城市場價(jià)格a、 與張?jiān)Ｏ啾乳L城的價(jià)格更加實(shí)在，100元以下產(chǎn)品在半數(shù)以上。市場上100元
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