中國(guó)進(jìn)口紅酒的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-08-14 18:20本頁(yè)面
【正文】 以下的產(chǎn)品少之又少，只有低檔的赤霞珠和解百納。（1）目前市場(chǎng)平均價(jià)格指數(shù)分析A、國(guó)內(nèi)主流張?jiān)Ｊ袌?chǎng)價(jià)格在與卡斯特合作、建立自己的酒莊、申請(qǐng)“解百納”商標(biāo)以來(lái)，張?jiān)．a(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格一路上漲。c、 這些都使進(jìn)口葡萄酒的營(yíng)養(yǎng)保健價(jià)值、高貴典雅內(nèi)涵和喜慶浪漫韻味逐步被認(rèn)知和認(rèn)可，從而使葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)日益樂(lè)觀的發(fā)展勢(shì)態(tài)。 從傳統(tǒng)消費(fèi)走向現(xiàn)代消費(fèi)；216。 他們開(kāi)始從物質(zhì)型消費(fèi)向精神型消費(fèi)轉(zhuǎn)變；216。國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)數(shù)次波動(dòng)式發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。年份瓶裝進(jìn)口（噸）國(guó)產(chǎn)總量（噸）國(guó)產(chǎn)增產(chǎn)率%瓶裝進(jìn)口增長(zhǎng)率%2009843608093718937315220085550071256776806772007488156657687145832006204424956965161382005103384343254446634620047080367622374702 ?。?）企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析從宏觀的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)角度分析一切影響行業(yè)、企業(yè)和品牌發(fā)展的因素，以保證項(xiàng)目所處行業(yè)市場(chǎng)是健康發(fā)展的。b、 瓶裝進(jìn)口葡萄酒則是我國(guó)消費(fèi)的組成部分。D、國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口干紅對(duì)比a、我國(guó)葡萄酒進(jìn)口分為2升以上的進(jìn)口原酒和2升以下的瓶裝進(jìn)口酒。C、內(nèi)部市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手a、張?jiān)：烷L(zhǎng)城以不同的價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)策略割據(jù)南北市場(chǎng)。c、內(nèi)部市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)紅酒占據(jù)葡萄酒80%以上的市場(chǎng)，因此國(guó)產(chǎn)主流品牌是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（3）進(jìn)口葡萄酒目前競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境分析A、目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況格局a、由于中國(guó)深厚的白酒文化底韻，白酒做為葡萄酒的外部市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。v 另外，潮汕地區(qū)和成都地區(qū)的消費(fèi)量也較大。這不僅標(biāo)志著其消費(fèi)習(xí)慣的逐步形成；隨著上一代人群步入中年，新一代再出生，葡萄酒消費(fèi)群體的比例亦將不斷擴(kuò)大。在崇洋心理的愛(ài)國(guó)情結(jié)的左右下，營(yíng)銷(xiāo)成為了占領(lǐng)市場(chǎng)的突破口。A、主要品牌的傳播方式B、主要渠道促銷(xiāo)方式C、目前市場(chǎng)接受度與需求度分析v 由于前些年國(guó)產(chǎn)紅酒出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品失去信心。（3）品牌傳播形態(tài)與促銷(xiāo)模型分析v 葡萄酒的促銷(xiāo)方式很傳統(tǒng)，贈(zèng)品和優(yōu)惠都是行業(yè)甚至是通用的商業(yè)促銷(xiāo)方式。% % C、飲用目的根據(jù)年齡的不同，飲用目地也發(fā)生著變化。A、飲用場(chǎng)合男性在外飲用的比例略高于在家飲用的比例，女性相反。D、葡萄酒消費(fèi)價(jià)值取向分析由于在餐飲終端飲用存在著銷(xiāo)售的被動(dòng)性，所以該渠道所占的渠道份額和利潤(rùn)率最大，同時(shí)渠道的拓展費(fèi)用也最高。B、大眾消費(fèi)增減比例表分析：女性、2544歲的中年人、公司一般職員、個(gè)體戶(hù)/私營(yíng)業(yè)主、商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)員工、個(gè)人月收入在15004999元的中低收入群體飲用葡萄酒的比例增加明顯。v 擁有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)，喜歡新鮮事物、崇尚品牌，以留學(xué)生、私企老板、外企/股份企業(yè)中高層管理人群為代表的“新富消費(fèi)群體”將是紅酒利潤(rùn)的主要來(lái)源。從2008至2012年，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量將增長(zhǎng)36％，然而截止2010年就已超過(guò)十三億瓶消費(fèi)大關(guān)，其中，進(jìn)口葡萄酒占葡萄酒市場(chǎng)的份額進(jìn)一步提高，達(dá)到16%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，%，%。%，%和33%，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。受金融危機(jī)影響，國(guó)際葡萄酒主要產(chǎn)銷(xiāo)地歐盟、美國(guó)和澳大利亞等市場(chǎng)需求萎縮、價(jià)格下滑。2009年8月1日起，我國(guó)開(kāi)始執(zhí)行《白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格核定管理辦法》。據(jù)海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年全國(guó)瓶裝酒進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的84360噸，比2008年的55500噸新增28860噸，增長(zhǎng)比率為52%，%，比2004年的7080噸增長(zhǎng)了10倍多。從國(guó)內(nèi)飲料酒的消
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