【正文】 展望未來(lái)，聯(lián)合利華將加快本地的進(jìn)程，培養(yǎng)更多的中國(guó)經(jīng)理，依托聯(lián)合利華中國(guó)研究發(fā)展中心與它的全球網(wǎng)絡(luò)及資源，立足于中國(guó)消費(fèi)者的需要，開(kāi)發(fā)為他們所接受的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并以現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)一員的身份，繼續(xù)關(guān)注中國(guó)社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的長(zhǎng)期承諾并與中國(guó)共同繁榮。畫(huà)外音：音樂(lè)忽然又明朗起來(lái)鏡頭五：力士洗發(fā)水的介紹廣告，力士柔亮洗發(fā)水，針對(duì)亞洲人的發(fā)質(zhì)專為亞洲人量身打造，讓每一位亞洲女性擁有烏黑亮麗，絲滑柔順的發(fā)質(zhì)畫(huà)外音：力士柔亮洗發(fā)水！你美麗的選擇！總結(jié)過(guò)去投資中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)告訴聯(lián)合利華，融入中國(guó)社會(huì)，成為中國(guó)的現(xiàn)代公民是在中國(guó)持續(xù)發(fā)展的條件。畫(huà)外音：音樂(lè)略顯低沉，在冰冰發(fā)愁時(shí)音樂(lè)戛然而止。鏡頭三：一輛黑色轎車載著下位明星駛來(lái)，當(dāng)禮儀拉開(kāi)車門后，李冰冰一席金色晚禮服，氣質(zhì)非凡，唯一不足的是她的頭發(fā)盤在腦后，她的到來(lái)沒(méi)有引起記者的足夠注意。畫(huà)外音。畫(huà)外音：等候明星的嘈雜聲。（八）廣告內(nèi)容來(lái)自亞洲的風(fēng)采背景：奧斯卡頒獎(jiǎng)禮前，各路明星蜂擁云集來(lái)到美國(guó)紐約，展示自我風(fēng)采。（六）廣告歌曲Smoke city 《Underwater love》（七）廣告語(yǔ)力士，亞洲的顏色此次的廣告語(yǔ)在綜合往年的基礎(chǔ)，并針對(duì)其服務(wù)對(duì)象一針見(jiàn)血的指出了此次力士柔亮洗發(fā)水的服務(wù)范圍，典雅大氣。2009年憑借在影片《風(fēng)聲》中的精彩表演獲第46屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)影后，再創(chuàng)高峰。2000年因主演《少年包青天》而被觀眾熟知，2004年憑借電影《天下無(wú)賊》將事業(yè)推上了巔峰。（五）廣告代言人李冰冰，中國(guó)著名女演員。仍然以功能訴求為主，強(qiáng)調(diào)功能訴求的轉(zhuǎn)化與升華。突出“新”并且將產(chǎn)品功能融入到產(chǎn)品廣告片中，潛移默化地影響消費(fèi)者并根植于消費(fèi)者心中，做到“引導(dǎo)——影響——抉擇”的三步實(shí)現(xiàn)。同時(shí)應(yīng)當(dāng)使廣告片具備精準(zhǔn)性、針對(duì)性和無(wú)界傳播等特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)上，在百度所查中彈出，或者在視頻上彈出三、廣告計(jì)劃力士柔亮洗發(fā)水的廣告與宣傳（一）觀點(diǎn)一支好的廣告片不僅是產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)，更重要的是傳遞企業(yè)與產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的人文關(guān)懷，搭建與消費(fèi)者溝通的良好平臺(tái)并尋求觀眾的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。解決之一矛盾的有效途徑，就是首先要了解目標(biāo)對(duì)象的情況，然后進(jìn)行合理的實(shí)施專題市場(chǎng)策略。為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，企業(yè)總是希望盡快告訴目標(biāo)受眾自己的產(chǎn)品能給他們帶來(lái)什么特殊的利益。在所有廣告中，消費(fèi)者不是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受，而是主動(dòng)的選擇，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的要求、喜好，選擇是否接受，以及接受哪些廣告信息。一則好的廣告時(shí)間策略不僅能提絡(luò)廣告的瀏覽率，還能節(jié)省廣告費(fèi)用。一則制作非常精致的廣告，如果沒(méi)有運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)布的話，往往也會(huì)影響其效果。廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與頻率策略。另一個(gè)重點(diǎn)是戶外廣告，可以再公交車與候車廳播放廣告，人流眾多，時(shí)間長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)大網(wǎng)站視頻中插播和網(wǎng)頁(yè)彈出。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。 ③贊助 贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。⑹網(wǎng)絡(luò)廣告：　　①網(wǎng)幅廣告　 網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。②采訪式廣播廣告 如果對(duì)話以“提問(wèn)—回答”形式為主，就可以算作采訪式廣播廣告。 ⑸廣播廣告：①名人與證言式廣播廣告 可以利用某個(gè)著名人物談?wù)撃臣a(chǎn)品，但沒(méi)有實(shí)際推薦行為。⑤公交車廣告 公交車屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來(lái)選擇路線或地區(qū)。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。④地鐵廣告 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。③候車亭廣告 設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。②單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱單立柱） 廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。⑷戶外廣告：?、偕錈魪V告牌 在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。 ⑶電視廣告：?、偬丶s播映廣告 指電視臺(tái)為廣告客戶提供的特定廣告播出時(shí)間，客戶通過(guò)訂購(gòu)這類廣告時(shí)間，把自己的產(chǎn)品廣告在指定的電視節(jié)目的前、后或節(jié)目中間播出的一種廣告宣傳方式。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告中最常見(jiàn)的一種版面，符合人們的正常視覺(jué)，因此版面自身有一定的說(shuō)服力。我們簡(jiǎn)稱為電影搭片廣告。我們簡(jiǎn)稱為電影推片廣告。因此廣播只能作為一種輔助的傳播渠道，在廣播播出的廣告時(shí)間盡可能的縮短。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)觀眾通過(guò)廣播聽(tīng)到的廣告并不會(huì)完全信任，需要通過(guò)別的渠道再進(jìn)行了解的占到79%。而在報(bào)紙、刊物上刊登廣告，會(huì)看看但不會(huì)仔細(xì)看的占到57%，偶爾會(huì)看看的占到30%，會(huì)仔細(xì)閱讀的只占到13%。戶外廣告，作為一種新興的宣傳媒體。因此我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)做力士廣告時(shí)應(yīng)避免通過(guò)這種宣傳方式，避免造成不良的影響。而在電視上進(jìn)行廣告宣傳的同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上也進(jìn)行大量的廣告宣傳。女性通過(guò)上網(wǎng)來(lái)消磨時(shí)間的占55%，通過(guò)看電視的占45%。（六）廣告媒介策略媒介策略的總體表述通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在平時(shí)的閑暇時(shí)間，人們選擇上網(wǎng)來(lái)消磨時(shí)間的的占90%，選擇看電視的占77%，選擇雜志、報(bào)紙、廣播的只占到13%。④除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。②制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，占領(lǐng)了到市場(chǎng)份額。在把它們定位于“呵護(hù)秀發(fā)專家”高品位的同時(shí)，又宣傳“去頭屑、柔順、營(yíng)養(yǎng)與保濕”功費(fèi)者視為突破性的頭發(fā)修復(fù)及深層護(hù)養(yǎng)專家。主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是寶潔。（五）廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略多角度的產(chǎn)品定位 面對(duì)各種的激烈競(jìng)爭(zhēng)，和已經(jīng)確立的目標(biāo)市場(chǎng)，公司運(yùn)用“矩陣定位”法捍衛(wèi)并進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。找準(zhǔn)“賣點(diǎn)”如果從市場(chǎng)細(xì)分上講是尋找差異的話，那么從營(yíng)銷組合的另一個(gè)角度看是找準(zhǔn)了“賣點(diǎn)”。從行業(yè)的角度看，洗發(fā)水屬于日用品，多品牌策略易于成功。力士根據(jù)市場(chǎng)，所在行業(yè)和自身的條件做出的正確決策，可以說(shuō)正確的市訴求策略是成功的重要因素之一。 力士在中國(guó)的挑戰(zhàn)一方面來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一方面來(lái)自市場(chǎng)新的需求。（四） 廣告訴求策略在對(duì)手關(guān)注我之時(shí)，我在關(guān)注消費(fèi)者。 而處于第三集團(tuán)的廣東洗發(fā)水行業(yè)，也已經(jīng)在大眾洗發(fā)水的行業(yè)蒸蒸日上。我們的產(chǎn)品，無(wú)論是高檔品牌力士，還是其大眾品牌都在不同程度上下調(diào)了價(jià)格，打起價(jià)格戰(zhàn)。新的“力士”不但換了包裝還啟用了香港影星莫文蔚作為形象代言人，這是力士為降低消費(fèi)者年齡成次而實(shí)施的重要舉措。雖然