中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告(參考版)
2025-07-22 23:49本頁(yè)面
【正文】 我們對(duì)未來(lái)的雜志市場(chǎng)發(fā)展充滿信心。雜志市場(chǎng)是中國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)放并與世界接軌的亮點(diǎn)。三、綜合論述此點(diǎn)實(shí)力媒體將有專業(yè)投資分析報(bào)告。以上特點(diǎn)充分說(shuō)明，中國(guó)雜志市場(chǎng)開(kāi)始由初步發(fā)展走向成熟，傳媒資本的活躍、雜志社的努力、讀者需求的形成、廣告主關(guān)注度的提高都使得中國(guó)雜志市場(chǎng)擁有前所未有的活躍。這樣的媒體設(shè)置可以有效的抓住一些本地化發(fā)展的廣告客戶，如餐飲娛樂(lè)類客戶、房產(chǎn)類客戶。雜志越來(lái)越注重地域細(xì)分。未來(lái)的雜志不一定要看，聽(tīng)雜志，聞雜志，未嘗不能實(shí)現(xiàn)。雜志只能看嗎？雜志只能印刷嗎？雜志只訴諸視覺(jué)嗎？雜志只能是平面的嗎？這些問(wèn)題在不久的將來(lái)都將產(chǎn)生突破。目前北京、上海、廣州都形成了當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的DM類雜志，如北京的《目標(biāo)》、上海的《生活速遞》等等，其它城市如深圳、沈陽(yáng)、重慶的DM雜志發(fā)展也相當(dāng)迅速。在北京、上海、廣州等大城市DM類直郵雜志競(jìng)爭(zhēng)激烈。(Direct Mail)直郵贈(zèng)閱雜志發(fā)展迅速：很多雜志開(kāi)始走向市場(chǎng)，一些曾經(jīng)以發(fā)行為主的雜志開(kāi)始借助其發(fā)行優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告開(kāi)發(fā)。：廣告量充足且時(shí)效性較強(qiáng)的雜志開(kāi)始從雙月刊改為月刊，月刊改為半月刊甚至周刊。：稽核數(shù)據(jù)越來(lái)越得到業(yè)內(nèi)重視。如《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財(cái)周刊》定位于中產(chǎn)階級(jí)的各種理財(cái)問(wèn)題等等。雜志普遍瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白點(diǎn)改刊創(chuàng)刊。：雜志的絕對(duì)發(fā)行量也不能作為評(píng)估雜志的唯一標(biāo)準(zhǔn)。綜合雜志的創(chuàng)刊已經(jīng)明顯少于市場(chǎng)細(xì)分的雜志。：中國(guó)雜志的發(fā)展速度很快，%，在高速發(fā)展的狀況下，中國(guó)的雜志市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)：資料來(lái)源：實(shí)力媒體全球廣告預(yù)測(cè)圖十八：各國(guó)雜志廣告量增長(zhǎng)速度 (見(jiàn)圖十八)如有效的構(gòu)建目前尚不完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、建立服務(wù)于雜志市場(chǎng)的調(diào)研機(jī)構(gòu)、建立媒體銷售平臺(tái)等等，都是將來(lái)進(jìn)入傳媒市場(chǎng)的切入點(diǎn)。根據(jù)廣告、發(fā)行收入與印刷、采編支出的邊際效益原理，我們可以計(jì)算出一種最合理的成本支出額度。2001年由雙月刊縮至月刊的在10種左右，由月刊縮至半月刊的也有10余種。中國(guó)雜志的出版周期以月刊居多，半月刊、雙月刊其次，周刊最少。：其中前兩種為讀者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，雜志中廣告的關(guān)注度也相對(duì)較高。s Shanghai》, 《City Weekend》；免費(fèi)會(huì)員刊物：以郵寄為主，利用自身強(qiáng)大的渠道資源網(wǎng)來(lái)吸引廣告客戶，如《寶馬雜志》(寶馬汽車主可獲得)、《上海移動(dòng)》(上海移動(dòng)的高端用戶可獲得)、《長(zhǎng)城卡會(huì)員?？?長(zhǎng)城卡金卡持有者可獲得)等。以特定對(duì)象為主的直郵類雜志：組建自己的發(fā)行隊(duì)伍，采用合作或交換的方式贈(zèng)刊，以觸及到獨(dú)特的消費(fèi)群。大多數(shù)雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報(bào)刊亭零售）為主，除此之外還有：：圖十四 ：（見(jiàn)圖十四）最近兩年《Hearst 時(shí)尚系列》、《Elle世界時(shí)裝之苑》、《Fortune 財(cái)富》等雜志在廣告頁(yè)數(shù)上已經(jīng)突飛猛進(jìn)，廣告頁(yè)數(shù)可以占雜志頁(yè)數(shù)的1/1/2甚至更多。在期刊發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，一般來(lái)講廣告頁(yè)數(shù)占到雜志頁(yè)數(shù)比例的50%，即保持編輯頁(yè)數(shù)與廣告頁(yè)數(shù)的1:1。由上圖我們可以看出，時(shí)尚類和財(cái)經(jīng)類雜志
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