中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告(更新版)
【正文】 雜志只能看嗎？雜志只能印刷嗎？雜志只訴諸視覺嗎？雜志只能是平面的嗎？這些問題在不久的將來都將產(chǎn)生突破。(Direct Mail)直郵贈(zèng)閱雜志發(fā)展迅速：廣告量充足且時(shí)效性較強(qiáng)的雜志開始從雙月刊改為月刊，月刊改為半月刊甚至周刊。雜志的絕對(duì)發(fā)行量也不能作為評(píng)估雜志的唯一標(biāo)準(zhǔn)。如有效的構(gòu)建目前尚不完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、建立服務(wù)于雜志市場(chǎng)的調(diào)研機(jī)構(gòu)、建立媒體銷售平臺(tái)等等，都是將來進(jìn)入傳媒市場(chǎng)的切入點(diǎn)。大多數(shù)雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報(bào)刊亭零售）為主，除此之外還有： ：（見圖十四）最近兩年《Hearst 時(shí)尚系列》、《Elle世界時(shí)裝之苑》、《Fortune 財(cái)富》等雜志在廣告頁(yè)數(shù)上已經(jīng)突飛猛進(jìn)，廣告頁(yè)數(shù)可以占雜志頁(yè)數(shù)的1/1/2甚至更多。 圖十三：不同類雜志的廣告頁(yè)數(shù)比例圖興趣愛好類也是閱讀率較好的雜志類別。圖七 青年文摘 1400 17 遼寧 前些年，典型的如，IDG集團(tuán)，它投資的媒體將近20家。另外發(fā)行百萬(wàn)的雜志在23種以上如《家庭》、《故事會(huì)》、《讀者》等，其主要收入也來源于發(fā)行收入。是的，中國(guó)大陸地區(qū)的雜志截止到2001年底的統(tǒng)計(jì)，共有8725種，從數(shù)量上來說，在世界上也算的上是期刊大國(guó)。宏觀背景：一、中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀分析20030307（見圖一） 以前雜志社是國(guó)家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學(xué)術(shù)交流、情報(bào)、提高人民生活素質(zhì)的重要工具，許多年來雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會(huì)效益方面發(fā)展。雜志市場(chǎng)的游戲規(guī)則：（見圖二）以上資料為實(shí)力媒體統(tǒng)計(jì)，僅供參考但投資日趨理性化以上資料為實(shí)力媒體統(tǒng)計(jì)，僅供參考2001年底，國(guó)家為了重點(diǎn)扶持一批有影響力，銷售業(yè)績(jī)和社會(huì)影響都不錯(cuò)的期刊，組成所謂中國(guó)期刊方陣。圖五： 小學(xué)生時(shí)代 1650 12 廣東 農(nóng)民文摘 1400 20 廣東這些雜志普遍以發(fā)行收入為主要收入來源，廣告收入占很少比例或沒有。 圖十二 由圖九、十、十一、十二，我們可以看出，廣告收入最好的是時(shí)尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費(fèi)品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對(duì)時(shí)尚女性的產(chǎn)品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。隨著廣告主對(duì)雜志媒體的重視，以及雜志本身閱讀率的提高，中國(guó)雜志的廣告量還有很大的發(fā)展空間?？傊壳敖^大多數(shù)雜志是以零售、訂閱、贈(zèng)閱這三種方式觸達(dá)讀者的。2001年末，部分雜志紛紛改版并縮短刊期，如《財(cái)經(jīng)》從月刊改為半月刊，《三聯(lián)生活周刊》從半月刊改為周刊，如借世界杯之勢(shì)的《足球周刊》也由半月刊改為周刊，增強(qiáng)刊物的時(shí)效性。圖十七從一涌而上到有策略的投資，雜志開始有獨(dú)特的定位。 ：部分雜志開始放棄發(fā)行贏利，甚至為了擴(kuò)大規(guī)模開始虧損發(fā)行，試圖用強(qiáng)有力的攻勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)和相應(yīng)的廣告客戶。：最近出現(xiàn)很多只在一個(gè)城市發(fā)行的當(dāng)?shù)鼗s志，一些全國(guó)性的雜志也開始做自己的地方版，有的雜志同期在某些版面中，不同地區(qū)有不同的內(nèi)容。：28 / 28
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