【正文】 因此手機(jī)游戲質(zhì)量問題是阻礙用戶為之付費的因素，而其權(quán)重比價格問題更高。因此，除去手機(jī)網(wǎng)游所帶來的流量費，用戶為游戲付出的道具等費用比例較少，目前多數(shù)手機(jī)游戲廠家的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品沒有收益。來 源 ： 易 觀 國 際 208 每 月 手 機(jī) 話 費 中 手 機(jī) 游 戲 的 支 出%%% %% % % % % % %0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%5元 以 下 5~10元 11~15元 16~20元 21~25元 26~30元 31~35元 36~40元 41~45元 46~50元 50元 及 以 上圖 51 每月手機(jī)話費中手機(jī)游戲的支出 用戶每月在手機(jī)單機(jī)游戲上的花費28 / 79此次調(diào)研結(jié)果顯示，手機(jī)游戲用戶每個月在單機(jī)游戲上的花費，%僅在10 元以下，而每款手機(jī)游戲的價格在 315 元，目前更多在 10 元左右，因此手機(jī)單機(jī)游戲的定價仍不能太高。來 源 ： 易 觀 國 際 208 手 機(jī) 網(wǎng) 游 玩 家 最 常 用 的 交 流 平 臺%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%WEBWAP論 壇圖 49 手機(jī)網(wǎng)游玩家最常用的交流平臺5 用戶付費行為分析27 / 79 用戶愿意為產(chǎn)品支出的費用 每月手機(jī)話費中手機(jī)游戲的支出根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果，就每月手機(jī)話費中手機(jī)游戲的平均支出，%手機(jī)游戲用戶支出低于 10 元，超過 50 元的人只占到 5%左右。來 源 ： 易 觀 國 際 208 激 發(fā) 用 戶 下 載 游 戲 興 趣 的 資 訊 類 型評 測43%攻 略44%宣 傳 稿13%圖 48 激發(fā)用戶下載游戲興趣的資訊類型26 / 79 用戶溝通渠道? 手機(jī)網(wǎng)游玩家最常用的交流平臺此次調(diào)研結(jié)果顯示，%手機(jī)網(wǎng)游用戶喜歡在 群上進(jìn)行交流，僅 %用戶選擇選擇通過 Web 交流。來 源 ： 易 觀 國 際 208 用 戶 常 使 用 的 手 機(jī) 游 戲 下 載 渠 道%%% %0%15%30%45%60%75%1 2 3 4圖 47 用戶常使用的手機(jī)游戲下載渠道1— HTTP 網(wǎng)站下載，然后通過藍(lán)牙、紅外或數(shù)據(jù)線傳送到手機(jī)進(jìn)行安裝2— 手機(jī)登陸 WAP 站點，下載后安裝3— 發(fā)送短信到特服號，收到 WAP 下載地址后直接下載到手機(jī)4— 手機(jī)登陸移動百寶箱或者聯(lián)通神奇寶典下載 根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果，交叉分析得出，手機(jī)游戲用戶更多通過 WEB 站點選擇和下載游戲，因此而且主要通過手機(jī)游戲門戶，游戲投放應(yīng)以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)為主。來 源 ： 易 觀 國 際 208 用 戶 希 望 從 專 業(yè) 的 手 機(jī) 游 戲 網(wǎng) 站 或 者 相 關(guān) 媒 體 上 獲 取 的 信 息 和 資 源%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55%行 業(yè) 報 道游 戲 論 壇游 戲 資 訊游 戲 評 測游 戲 下 載游 戲 攻 略圖 45 用戶希望從專業(yè)的手機(jī)游戲網(wǎng)站或者相關(guān)媒體上獲取的信息和資源23 / 79 產(chǎn)品下載 用戶使用手機(jī)下載游戲情況此次調(diào)研結(jié)果顯示，三分之一的被調(diào)查者會頻繁的使用手機(jī)下載游戲，多數(shù)人僅較短時間內(nèi)下載游戲。網(wǎng)絡(luò)媒體仍然是產(chǎn)品營銷推廣的首選，但彩信直接 PUSH 的形式將能起到直接作用。來 源 ： 易 觀 國 際 208 了 解 新 游 戲 的 首 選 渠 道4%6%67% 19%4% 官 方 網(wǎng) 站手 游 門 戶 網(wǎng) 站 ， 如 捉 魚 JOYES朋 友 推 薦相 關(guān) 報 刊 、 雜 志移 動 夢 網(wǎng)圖 42 了解新游戲的首選渠道20 / 79 獲知手機(jī)可以玩網(wǎng)絡(luò)游戲的渠道根據(jù)此次調(diào)研結(jié) 果，從獲知手機(jī)游戲的途徑方面，48%手游用戶通過電腦上網(wǎng)得到，30%通過手機(jī)上網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)的，通過上個問題的交叉分析，手機(jī)游戲新用戶更多通過手機(jī)上網(wǎng)發(fā)現(xiàn)手機(jī)可以玩手機(jī)游戲，而手機(jī)游戲的高頻用戶更多通過手機(jī)游戲門戶下載. ，因此 WAP 站點上可更多做產(chǎn)品的推廣，而與手機(jī)游戲門戶的合作需要特別注意游戲安排的位置。從其他渠道了解信息的渠道很少。因此可以發(fā)現(xiàn)，手機(jī)游戲用戶大多數(shù)為中國移動用戶，同時終端已經(jīng)不是手機(jī)上網(wǎng)的阻礙因素。因此，對于手機(jī)游戲廠商，特別是以代理模式為主的手機(jī)游戲廠商，需做好對原版游戲的漢化。 歐美漫畫風(fēng)格被選擇最少，因此代理國外游戲的選擇上，可更多選擇日韓游戲。來 源 ： 易 觀 國 際 208 用 戶 對 手 機(jī) 游 戲 可 玩 性 的 喜 好15%20% 23%25%17%游 戲 的 代 入 性 （ 如 仙 劍 奇 俠 傳 ）游 戲 的 可 重 復(fù) 性 （ 如 俄 羅 斯 方 塊 ）游 戲 的 戰(zhàn) 略 和 智 力 挑 戰(zhàn) （ 如 魔 獸 爭 霸 ）游 戲 的 競 技 性 （ 如 CS）游 戲 的 自 由 度 （ 如 俠 盜 列 車 手 ）圖 36 用戶對手機(jī)可玩性的喜好16 / 79 用戶對產(chǎn)品畫面風(fēng)格的喜好此次調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶對畫面風(fēng)格的喜好方面，%用戶喜歡 3D 畫面，這與用戶喜歡角色扮演類游戲相對應(yīng)。來 源 ： 易 觀 國 際 208 用 戶 對 手 機(jī) 游 戲 題 材 的 喜 好29%13%5%32%21%以 PC大 作 游 戲 為 原 型 進(jìn) 行 移 植 的 手 機(jī) 游 戲以 TV游 戲 改 編 的 手 機(jī) 游 戲以 熱 播 的 電 視 劇 、 電 影 題 材 去 制 作 的 手 機(jī) 游 戲以 傳 統(tǒng) 名 著 或 者 武 俠 經(jīng) 典 為 題 材 制 作 的 手 機(jī) 游 戲經(jīng) 典 迷 你 休 閑 類 游 戲 的 手 機(jī) 版圖 35 用戶對手機(jī)游戲題材的喜好15 / 79 用戶對產(chǎn)品可玩性喜好根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在游戲的可玩性方面，25%手機(jī)游戲用戶認(rèn)為最吸引人的是游戲的代入性，其次是游戲的可重復(fù)性；競技性和自由度則是被選擇少的方面。第一種用戶主要是 PC 游戲用戶的轉(zhuǎn)移，第二種對喜好經(jīng)典迷你休閑類游戲的用戶主要鐘情于休閑類游戲的趣味性。因此手機(jī)游戲廠商在游戲類別設(shè)計和內(nèi)容設(shè)定上可更多傾向于這幾類別的游戲上。來 源 ： 易 觀 國 際 208 用 戶 喜 歡 的 游 戲 類 型%%%%%%%%%%%%0% 4% 8% 12% 16% 20% 24% 28% 32%文 字 類養(yǎng) 成 類體 育 類即 時 戰(zhàn) 略 類模 擬 經(jīng) 營 類策 略 類競 速 類棋 牌 類射 擊 類動 作 類益 智 類角 色 扮 演 類圖 33 用戶喜歡的游戲類型 用戶喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲類別13 / 79此次調(diào)研結(jié)果顯示，45%的手機(jī)網(wǎng)游用戶喜歡休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲，其次為即時類的。12 / 79 用戶對產(chǎn)品類別的喜好 用戶喜歡的單機(jī)游戲類別此次調(diào)研結(jié)果顯示，在用戶喜歡的游戲類型中，%用戶選擇游戲扮演類，其次為益智類、動作類。來 源 ： 易 觀 國 際 208 用 戶 喜 歡 單 機(jī) 游 戲 的 原 因38%25%18%19%單 機(jī) 游 戲 更 具 挑 戰(zhàn) 性 、 刺 激 性單 機(jī) 游 戲 的 收 費 比 網(wǎng) 游 便 宜單 機(jī) 游 戲 的 資 源 更 加 豐 富手 機(jī) 上 暫 時 更 適 合 進(jìn) 行 單 機(jī) 游 戲圖 31 用戶喜歡單機(jī)游戲的原因11 / 79 用戶喜歡手機(jī)網(wǎng)游的原因此次調(diào)研結(jié)果顯示，半數(shù)手機(jī)網(wǎng)游用戶喜歡手機(jī)網(wǎng)游的原因在于可以隨時隨地的互動，其次是手機(jī)網(wǎng)游免費；僅有 5%的用戶認(rèn)為手機(jī)網(wǎng)游的費用并不貴。來 源 ： 易 觀 國 際 208 用 戶 接 觸 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 的 數(shù) 量%%% %0%9%18%27%36%45%12 34 56 更 多圖 25 用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量 9 / 79 用戶手機(jī)網(wǎng)游朋友數(shù)量此次調(diào)研結(jié)果顯示，手機(jī)游戲用戶身邊玩手機(jī)網(wǎng)游的朋友人數(shù)上，有 13 個朋友玩手機(jī)網(wǎng)游的用戶占 %，其次是有 46 個朋友玩手機(jī)網(wǎng)游的用戶，比例占到%。8 / 79 用戶使用產(chǎn)品數(shù)量 用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果，玩過手機(jī)網(wǎng)游的用戶中，曾經(jīng)接觸過 4 個以上手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶比例占 %，僅接觸過 12 個手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶比例占 %。根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果，手機(jī)單機(jī)游戲用戶每次玩的時間在半個小時或半個小時以上的占 %，因此手機(jī)單機(jī)游戲用戶目前不以短時高頻的悠閑用戶為主，長時用戶逐漸增多。來 源 ： 易 觀 國 際 208 用 戶 單 次 玩 手 機(jī) 網(wǎng) 游 的 時 長%%% %0%10%20%30%40%50%60%70%半 小 時以 內(nèi) 12小 時 34小 時 更 長圖 24 用戶單次玩手機(jī)網(wǎng)游的時長注：由于有 1017 位用戶從不玩手機(jī)網(wǎng)游，此問題僅針對接觸過手機(jī)網(wǎng)游的 2217 位用戶。來 源 ： 易 觀 國 際 208 用 戶 使 用 游 戲 頻 率%% %%0%10%20%30%40%50%60%2次 以 下2次 以 上5次 以 下5次 以 上10次 以下10次 以上圖 22 用戶使用游戲頻率6 / 79 用戶單次使用產(chǎn)品時長 用戶單次玩手機(jī)游戲時長此次調(diào)研結(jié)果顯示，用戶每次玩手機(jī)單機(jī)游戲的時間在半個小時左右的用戶比例占到 40%，每次游戲的時間在 15 分鐘左右、一小時左右、一小時以上的用戶所占比例在 20%左右。來 源 ： 易 觀 國 際 208 用 戶 產(chǎn) 品 類 型 的 選 擇單 機(jī) 游戲85%網(wǎng) 游15%圖 21 用戶產(chǎn)品類型選擇5 / 79 用戶使用產(chǎn)品頻率根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果，就用戶使用游戲頻率來說，每月玩 10 次以上的用戶占到半數(shù)以上。因此本報告中手機(jī)網(wǎng)游均指聯(lián)機(jī)版的 JAVA/BREW 游戲，即狹義的手機(jī)網(wǎng)游。 狹義的手機(jī)網(wǎng)游定義：終端采用 JAVA、BREW 技術(shù)，需要接入無線互聯(lián)網(wǎng)并支持多人同時在線互動的手機(jī)游戲。WAP：是無線應(yīng)用協(xié)議的簡稱，是開發(fā)移動網(wǎng)絡(luò)上類似互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一系列規(guī)范的組合。SMS：Short Message Service，指以信令網(wǎng)為傳輸載體，傳輸文字等簡短信息的業(yè)務(wù)。移動增值服務(wù)提供商：指和移動運營商以及產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)合作，向用戶提供移動增值服務(wù)的廠商。本報告所設(shè)計的單機(jī)和聯(lián)網(wǎng)游戲是 JAVA 和 BREW 游戲。在未來幾年中，短信游戲的增長速度將放緩，WAP 游戲?qū)⒗^續(xù)呈現(xiàn)較快速的增長。BREW 不是一個操作系統(tǒng)，但它能提供非常豐富的應(yīng)用環(huán)境，在無線設(shè)備中，這個環(huán)境能對應(yīng)用軟件提供充分的支持。移動夢網(wǎng)的 JAVA“百寶箱”服務(wù) 2022 年 5 月開始正式商用到目前，各家 SP 都看到了手機(jī)游戲下載業(yè)務(wù)的市場前景，都開始逐漸從觀望中轉(zhuǎn)變，也加大了在 JAVA 游戲業(yè)務(wù)方面的投入。它有比SMS 或 WAP 更好控制的界面，允許使用圖形動畫，并且可以通過無線網(wǎng)絡(luò)連接到遠(yuǎn)程服務(wù)器。JAVA 游戲 ——Java 2 Micro Edition（J2ME）是一種針對移動電話和 PDA 這樣小型設(shè)備的 JAVA 語言。所有游戲必須通過網(wǎng)絡(luò)，其操作都在遠(yuǎn)程服務(wù)器上執(zhí)行。本報告中 WAP 是指基于WAP 協(xié)議，通過移動終端對 WAP 站點的瀏覽應(yīng)用。WAP 游戲——WAP 是無線應(yīng)用協(xié)議的簡稱，是開發(fā)移動網(wǎng)絡(luò)上類似互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一系列規(guī)范的組合。它主要靠用戶輸入文字，因此本質(zhì)上是一個命令運行環(huán)境。來 源 ： 易 觀 國 際 207 游 戲 種 類 劃 分圖 11 游戲種類劃分 我們對于手機(jī)游戲的定義如下：手機(jī)游戲是指借助手機(jī)或 PDA 等終端設(shè)備，通過無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來提供的游戲應(yīng)用及服務(wù)，是基于移動終端設(shè)備而開發(fā)的游戲應(yīng)用。對于手機(jī)網(wǎng)游的收費方式，64%用戶希望為包月收費模式，而且從公測階段收費較為適宜，而道具的收費模式不受歡迎的主要原因是將會導(dǎo)致游戲失去平衡性。59%的手機(jī)網(wǎng)游用戶可接受的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲月花費在10 元以下。用戶可接受的游戲價格較低。61.7%手機(jī)游戲用戶支出低于 10元，超過 50 元的人數(shù)只占到 5%左右。對于手機(jī)網(wǎng)游的活動獎品，68%用戶希望是實物獎品，32%游戲用戶希望是虛擬物品。網(wǎng)絡(luò)媒體仍然是產(chǎn)品營銷推廣的首選。特別對于網(wǎng)游產(chǎn)品，網(wǎng)速和客戶端與手機(jī)匹配問題、游戲質(zhì)量是阻礙用戶使用的主要因素。目前手機(jī)游戲用戶，更注重游戲產(chǎn)品本身的可玩性，而對于游戲廠商本身并不在意，這與游戲廠商較