國內品牌運營中心市場部工作手冊doc(參考版)
2025-07-21 00:54本頁面
【正文】 第八條 活動結束后，對活動效果進行評估?；顒娱_始前，需要進行現場檢查、再次明確活動執(zhí)行細則，各環(huán)節(jié)的執(zhí)行負責人與執(zhí)行總監(jiān)保持溝通順暢，對各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督與檢查，靈活應對突發(fā)事件，確保各個環(huán)節(jié)順暢。第五條 在活動項目實施過程中，制定項目執(zhí)行進度表，需要對項目進行總體控制，活動的進程需要階段性通報，保證活動順利運營。第三條 活動策劃案經討論與領導審批通過后方可執(zhí)行。第二條 根據活動的主題和目的，進行活動策劃。第三節(jié) 招商及促銷活動策劃管理辦法第一條 確定活動的主題和目的。此外，在具體活動中要特別注意對有利時機、有利條件的充分利用。，實施時要特別注意防患于未然，抓好信息反饋工作，及時調整自身政策和行為。，要特別注意創(chuàng)造必要的聲勢或氣氛，以利于形成社會注意的中心。第四條 對各種媒介播放的時間或空間的購買，要嚴格按照媒介戰(zhàn)略中的要求執(zhí)行。第三條 在公關企劃實施過程中，要注意對各種信息制作的質量進行控制，嚴格把關。第二條 對公關企劃實施的管理要注意組織行為和傳播的配合。第二節(jié) 公關活動策劃管理辦法第一條 對公關企劃實施的管理，要實行分權，保證責權到人、相互配合、共同完成。第五章 市場調查與效果評定第七條 需對廣告媒體進行調查，根據調查情況及市場推廣目標選擇適合的媒體。用于評價某一媒體在特定廣告暴露頻次范圍內，有多少受眾知道該廣告信息并了解其內容。CMP值越低，該媒體的選擇可能性越大。每千人成本是指對指定人口送達1000個視聽眾產生暴露度的成本。因此，廣告媒體的覆蓋區(qū)域應與目標市場一致，以免造成資源浪費。覆蓋域。廣告媒體評價指標權威性。媒體受眾。競爭對手。市場環(huán)境。產品特性。媒體選擇的制約因素廣告費用。廣告預算需報公司領導審批通過后方可實施。第三章 收集創(chuàng)意與實施期第四條 實施廣告宣傳的頻率根據營銷戰(zhàn)略及市場推廣預算，由市場部制定廣告宣傳頻率。4．市場部對廣告效果進行測定與檢驗。2．由企劃部統(tǒng)籌安排各種廣告張貼宣傳畫的設計。第二條 國內品牌運營的廣告宣傳工作由市場部負責、企劃部協(xié)助。第三章 營銷策劃管理概述：營銷策劃包括提升品牌形象及提升產品銷售的公關活動策劃、招商策劃、線上、線下推廣策劃。第一節(jié) 市場調研管理市場調研需要遵循相應的管理流程，根據實際需要，分別制定市場調研管理流程及調研問卷設計流程如下：市場調研管理流程確定調研目的制定調研計劃審核否確定調研人員ok開始確定調研對象與調研地點確定調研方法及調研預算制定調查問卷審核調查實施否ok數據收集與整理撰寫調研報告審核否ok結束審核否ok調研問卷設計流程開始確定調查信息設計調查問題完成初稿試答修改二稿完成審核定稿否ok結束第二節(jié) 市場調研報告管理市場調研結束后，需要收集與整理相關數據與信息，根據調研項目的大小，原則上在一周內提交
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