我國(guó)旅游節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究(參考版)
2025-07-01 18:56本頁(yè)面
【正文】 10 / 10。8．《文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與管理》，弗朗索瓦?科爾伯特[加]，高福進(jìn)，上海人民出版社2002年2月版 ，第174頁(yè)。6．《當(dāng)代廣播電視概論》，陸曄、趙民，復(fù)旦大學(xué)出版社2004年版，第55頁(yè)。4．《中國(guó)傳媒大趨勢(shì)》，沈國(guó)芳，四川人民出版社2003年8月版，第135頁(yè)。2．《中國(guó)電視旅游節(jié)目發(fā)展研究》，胡艷，四川大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006。⑨ 《浙江衛(wèi)視旅游版節(jié)目》，于丹等，《現(xiàn)代傳播雙月刊》，2002年第1期。⑦《當(dāng)代廣播電視概論》，陸曄、趙民，復(fù)旦大學(xué)出版社2004年版，第55頁(yè)。④⑤《中國(guó)傳媒大趨勢(shì)》，沈國(guó)芳，四川人民出版社2003年8月版，第135頁(yè)。②《中國(guó)電視旅游節(jié)目發(fā)展研究》，胡艷，四川大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006。因此，我國(guó)電視旅游節(jié)目應(yīng)以吸引目標(biāo)受眾、激活旅游市場(chǎng)、創(chuàng)造旅游需求為目標(biāo)，以時(shí)代消費(fèi)心理和消費(fèi)特征為節(jié)目策劃立論的前提，以促銷(xiāo)者的角色為旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造人性化的市場(chǎng)， 依據(jù)不同時(shí)段重點(diǎn)目標(biāo)受眾的不同需求和旅游淡旺季的變化及其發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)設(shè)一系列特色鮮明、內(nèi)容新美、形式前衛(wèi)、魅力無(wú)限的旅游節(jié)目。當(dāng)前的電視旅游節(jié)目存在眾多問(wèn)題的原因就是節(jié)目沒(méi)有完全走向市場(chǎng)，沒(méi)有真正的參與競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致電視旅游節(jié)目五花八門(mén)，水平不高。除此之外，旅游節(jié)目還應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)、精品意識(shí)，在管理上引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，提高采編、包裝隊(duì)伍的整體素質(zhì)，培養(yǎng)造就制作旅游節(jié)目的專業(yè)人才。為了擴(kuò)大影響，《逍遙游》節(jié)目還在廣東衛(wèi)視網(wǎng)站上增加視頻點(diǎn)播的內(nèi)容?！板羞b游俱樂(lè)部”還設(shè)有論壇，會(huì)員可在那里發(fā)表對(duì)旅游的看法和建議。成為會(huì)員后，將有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)旅游名額。如廣東衛(wèi)視的逍遙游俱樂(lè)部就為熱愛(ài)旅游的朋友提供了一個(gè)參與、互動(dòng)的空間。電視媒體這種借助網(wǎng)絡(luò)力量，推出一個(gè)延伸在電視之外的新的與公眾互動(dòng)的空間，即電視的網(wǎng)絡(luò)媒體，體現(xiàn)了一種全新的理念。（三）注重形式靈活多樣旅游節(jié)目重在內(nèi)容創(chuàng)新，但表現(xiàn)形式也要靈活多樣。⑨ 這句話是說(shuō)有了非常有味道的故事性，就大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性，為旅游節(jié)目增加了看點(diǎn)，引人入勝。例如：為慶祝廣西壯族自治區(qū)成立五十周年，2008年11月17日，中央電視臺(tái)2套直播的旅游電視節(jié)目《走進(jìn)廣西》，既講述了桂林山水神奇的傳說(shuō)，歌圣、歌仙劉三姐的故事，又運(yùn)用大量的史料，介紹“芒蒿”節(jié)，金秀瑤鄉(xiāng)的歌舞、黑衣壯的天琴、壯族三月三的對(duì)唱，少數(shù)民族那絢麗的服飾等，將廣西的歷史、文化、宗教一一展現(xiàn)，節(jié)目既起到了為旅游服務(wù)的作用，又傳播了中國(guó)古老的文化知識(shí)，看了讓人回腸蕩氣，受益匪淺。旅游資源包括兩個(gè)方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。在聲音效果中，音樂(lè)和選配也必須恰到好處，要與主題、畫(huà)面和諧一致，起到烘托主題、抒發(fā)情感、營(yíng)造氛圍的作用，使旅游片收到賞心悅目又悅耳的效果⑧?！跋s噪林逾靜，鳥(niǎo)鳴山更幽”，大自然天籟之聲的美妙是其他聲音無(wú)法替代的。畫(huà)面解說(shuō)要精當(dāng)、凝練、明快，聽(tīng)后留有余味。僅僅畫(huà)面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說(shuō)詞、配樂(lè)等也要運(yùn)用得恰到好好處，要注意言語(yǔ)美、音效美，做到詩(shī)情畫(huà)意交融。（二）注重內(nèi)容新穎，深挖題材電視旅游節(jié)目要從內(nèi)容上、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫(huà)面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，以得到美的享受。能夠緊密依托旅游行業(yè)，同時(shí)充分了解現(xiàn)階段旅游消費(fèi)行為特點(diǎn)的創(chuàng)作隊(duì)伍是電視旅游節(jié)目的核心。盡管限于資金和制作周期等眾所周知的因素，節(jié)目效果不盡理想，但它做到了定位準(zhǔn)確，填補(bǔ)了前者在國(guó)內(nèi)景地介紹上的空白，同時(shí)以每周一主題的方式，比如《四川世界自然遺產(chǎn)之旅》之類來(lái)強(qiáng)調(diào)文化性，彌補(bǔ)了旅游服務(wù)性上的不足。這檔節(jié)目目前在旅游衛(wèi)視中廣告效益較好?！锻孓D(zhuǎn)地球》是引進(jìn)節(jié)目，專門(mén)為青年背包族提供自助旅游服務(wù)的電視旅游系列片。其中值得借鑒的實(shí)例當(dāng)推《玩轉(zhuǎn)地球暢游天下》，旅游綜藝《好運(yùn)轉(zhuǎn)地球》，訪談?lì)悺洞笤捥煜隆返鹊取Ｒ驗(yàn)橛凶銐虻臅r(shí)
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