【正文】 （6）認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有哪些？（多選題） 調(diào)查顯示。（5）哪些產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)？（多選題） 調(diào)查顯示，戲劇被認為是屬于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的最多，達到304人次，其次是書籍，達到248人次，排第三的是報刊業(yè)，有213人次，最后是圖文169人次。統(tǒng)計結(jié)果顯示，大部分民眾是通過“傳播媒體”、“互聯(lián)網(wǎng)”了解到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息的，分別為57%和59%，超過半數(shù)以上；另外通過“親朋好友”占18%，“政府機構(gòu)”占9%，“營銷部門宣傳”占8%，還有6%的被調(diào)查者人群是通過其他方式了解的。選擇“偶爾注意一下”的被調(diào)查者大多集中在80與90后這一年齡區(qū)間。從中可以看出，市民對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素的認識，首先強調(diào)創(chuàng)意，即人的創(chuàng)造力，創(chuàng)造力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命；其次，強調(diào)文化理念，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，其本質(zhì)特征是源于文化并高于文化，是對文化資源創(chuàng)造性的開發(fā)和利用，是文化對經(jīng)濟社會發(fā)展?jié)B透力、影響力的拓展和挖掘；再次，強調(diào)科技創(chuàng)新，科技創(chuàng)新是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，只有當我們把文化內(nèi)涵通過技術(shù)手段進行處理，使企業(yè)在現(xiàn)實中易于采納和利用，這時候文化本身才會顯示出它的巨大價值。反映出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在宣傳及市場營銷工作上的不足。高學歷、中等收入、注重個人體驗的中青年人群是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的主要消費者，被調(diào)查者的職業(yè)分布廣泛，各類私企與外企、事業(yè)單位工作人員以及大學生為主體，總體具有相對穩(wěn)定的經(jīng)濟來源。（5） 被調(diào)查者收入分布：被調(diào)查者收入分布收入（元）≤10001000~30003000~50005000~8000≥8000人 數(shù)901071266436百分比208被調(diào)查者中以中等收入為主體?？蒲腥藛T、文教衛(wèi)生、公務員、部隊工作者、退休人員、自由職業(yè)者等職業(yè)均有涉及。：被調(diào)查者年齡結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)90后80后70后60后男性28%40%%%女性%%%%（3） 被調(diào)查者的職業(yè)分布狀況 在被調(diào)查者中，公務員31人，%，國有企業(yè)人員44人，%；合資、外資企業(yè)工作者36人，%；私營企業(yè)工作者136人，%；大學生105人，%；文教衛(wèi)生、體育、科技工作者39人，%；部隊工作者5人，%；商業(yè)及服務業(yè)工作者25人，%；其他30人，%。（2） 被調(diào)查者年齡分布 。1. 被調(diào)查者基本信息統(tǒng)計特征 被調(diào)查者的基本信息主要包括：性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、收入等，這些基本因素會影響居民在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的消費行為、參觀旅游動機等方面，因此首先要對被調(diào)查者的基本特征進行相應的歸類和分析。調(diào)查樣本結(jié)構(gòu)見附錄1。調(diào)查共發(fā)放問卷500份，回收問卷473份，%；其中有效問卷451份，%。課題組采取隨機抽樣的方法，以青島市各層面市民為對象進行了問卷調(diào)查。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的消費主體，市民對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認知程度、參與程度、認可程度等是評估山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展果效的重要指標。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要成為我省經(jīng)濟發(fā)展的增長極，核心問題就是培育產(chǎn)業(yè)集群、發(fā)展集聚經(jīng)濟。集群效應之一是產(chǎn)生的競爭效應，競爭效應不斷帶動促進創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種重要手段在全國范圍內(nèi)越來越受到重視，隨之涌現(xiàn)出了一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和集聚區(qū)，深圳的華僑城OCT－Loft、北京的798藝術(shù)區(qū)、“濟南798”西街工坊、曲阜明故城文化產(chǎn)業(yè)園、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園、濰坊青州文化產(chǎn)業(yè)園等都是其中的典型代表。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建立目的是為了建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應。只有開發(fā)出具有大眾性價值的文化產(chǎn)品，具有目標文化消費人群，具有一定的當代性和品牌效應，滿足當代消費者的審美與消費需求，才能擁有廣闊的市場消費主體，開發(fā)出的文化產(chǎn)品才能轉(zhuǎn)化為價值，才能源源不斷地保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的循環(huán)和擴大再生產(chǎn)。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們精神層面的需求就會增加，為滿足這一高層次的需求，會促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷持續(xù)發(fā)展。當人們的初級的、低層次的、偏于物質(zhì)層次的需求得到充分滿足之后，高級的、更高層次的、精神的、心理的需求就會凸現(xiàn)出來。隨著人們收入水平與生活水平的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與人們的生活水平的關(guān)聯(lián)度越來越密切。任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終是要面向市場，必需要經(jīng)過市場考驗，所以說市場需求是一個區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。山東省文化生產(chǎn)力的迅速提升體現(xiàn)了山東省文化事業(yè)的繁榮。這兩個方面互為基礎，相輔相成。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力即生產(chǎn)文化產(chǎn)品、提供文化服務的一種能力。此外，在煙臺市廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，目前已有60多家動漫企業(yè)、220多家廣告創(chuàng)意企業(yè)簽約入駐，共完成動漫作品超過7000分鐘。截至目前，這個產(chǎn)業(yè)園吸引了來自歐美、日韓等地的投資項目團隊，入駐企業(yè)注冊資金超過2億元，從業(yè)人員近4000人，園區(qū)全年總產(chǎn)值約8億元。以青島為例，青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出集聚化效應，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展煥發(fā)出創(chuàng)意文化的規(guī)模效應。十佳產(chǎn)業(yè)園充分發(fā)揮集聚效應和孵化功能，提高了文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。產(chǎn)業(yè)的空間集聚形式能夠發(fā)揮很強的群體競爭優(yōu)勢和規(guī)模效益，極大地促進產(chǎn)業(yè)的形成和壯大，提升區(qū)域競爭力。國家級文化產(chǎn)業(yè)園和動漫產(chǎn)業(yè)示范基地的配套設施、產(chǎn)業(yè)的集聚和具備較強競爭力的企業(yè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展與提升起到助推器的作用?？梢姡綎|省城市整體的綜合競爭力水平在不斷提升，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了良好的鋪墊。2013年全國縣級市綜合競爭力排名情況中，山東省有7個縣級市進入全國前30位（）；2013年全國縣級市成長競爭力排名情況中，山東省有9個縣級市的城市成長競爭力排名進入全國前30位。如下表所示，有關(guān)數(shù)據(jù)節(jié)選自《GN中國城市綜合競爭力評價指標體系》綜合計算出的中國城市綜合競爭力排行榜 數(shù)據(jù)來源于中國經(jīng)濟社會發(fā)展研究中心中國城市競爭力排名。隨著城市化水平的提高，山東省城市綜合競爭力也在不斷提高。城市基礎設施越完善，能夠為各種經(jīng)濟活動和社會活動提供更多的便利條件，為各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展集聚了更加豐富的配套措施，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用不言而喻。山東省優(yōu)越的地理位置，便捷的交通和發(fā)達的通訊基礎設施，經(jīng)濟、文化、商貿(mào)、娛樂和旅游等為一體，促使山東省的城市化水平與競爭力不斷發(fā)展。山東省重視舉辦專業(yè)性學術(shù)研討與論壇會議。濟南市文廣新局主辦的“齊魯動漫藝術(shù)博覽會”已經(jīng)成功舉辦了13屆，現(xiàn)已成為山東文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一個品牌性、旗幟性活動，先后獲得多項殊榮。2013年3月，第九屆中國游戲行業(yè)年會，薈萃了全國前百強動漫游戲企業(yè)，展示了當今全國最先進動漫文化產(chǎn)業(yè)科技成果，交流了文化產(chǎn)業(yè)與科技深度融合經(jīng)驗。2012年第四屆山東文博會，對外推介文化產(chǎn)業(yè)項目。目前，山大、海大、山師、藝術(shù)學院等院校都開設了文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)，為培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才打下了基礎，初步形成了文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為知識密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開對人才的需求。濟南與青島又是山東省最重要的科技產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心和匯集各類人才的智力資源庫，具有科技人才優(yōu)勢。近年博物館、圖書館、影劇院、高等院校等的快速發(fā)展，吸引著從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員在尋求創(chuàng)意，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。人才和教育是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與源泉。人力資源與人文因素是衡量一個地區(qū)或城市軟環(huán)境好壞的重要方面。依托奧林匹克水上公園，借助“水上運動之都”城市名片，推動發(fā)展水上運動休閑健身產(chǎn)業(yè)，初步構(gòu)建起以帆船培訓、水上運動訓練、競賽表演、游艇俱樂部、大帆船運動、水上運動器材裝備生產(chǎn)等為主要內(nèi)容的體育文化產(chǎn)業(yè)鏈。日照除了“水上運動之都”品牌外，依托并挖掘日照特色文化資源，大力開發(fā)打造日照黑陶、日照農(nóng)民畫、日照沙畫等品牌項目，進一步豐富和提升了日照文化內(nèi)涵。北部地區(qū)以“黃河文化”為主打；東部沿海地區(qū)以“海洋文化”著稱；中部地區(qū)以“運河文化”為突出點；南部老區(qū)以“紅色文化”為亮點；西南地區(qū)以“梁山文化”為特色。文化產(chǎn)品和文化服務更是如此，可以說文化消費在某種意義上就是品牌消費。各地特色鮮明的民俗文化，具有無法比擬的文化匯集優(yōu)勢，而且這些文化資源在很大程度上是一種活的資源，可以不斷重復開發(fā)使用，綠色環(huán)保。 山東省從古至今地域的差別性形成有明顯地域性特點的文化。各種文化的積累使山東省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更有優(yōu)勢。春秋戰(zhàn)國時期，西周的兩個最大的分封國——齊國和魯國，都在今天的山東境內(nèi)，齊魯兩國發(fā)達的經(jīng)濟、文化和政治在中國歷史上具有重大影響。早在四五十萬年前，這片土地上就有古人類生存和繁衍，在山東發(fā)現(xiàn)的中國最古老的文字“大汶口陶文”和鄒平縣丁公村“龍山陶書”，把有文字記載的歷史上溯至4000多年前，大汶口文化和黑陶文化見證了炎黃子孫的足跡。所有這些成為提升山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力即“文化軟實力”的核心競爭力因素。相對于制造業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種“軟產(chǎn)業(yè)”，投入的是“軟要素”，形成創(chuàng)意的軟環(huán)境機制的基礎是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各類基本生產(chǎn)要素。國內(nèi)外的經(jīng)驗啟發(fā)我們，創(chuàng)意的軟環(huán)境機制決定一個區(qū)域與城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度。2013年山東省人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達到33083元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28264元2013年山東省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報， 2014年前三季度全省居民人均可支配收入15912元，增長10%山東省2014年前三季度人均收入15912元 增長10%[EB/OL]. 新華網(wǎng) 。根據(jù)國際經(jīng)驗。如果單從人口數(shù)量這一指標來衡量文化市場需求的話，內(nèi)需市場規(guī)模無疑是山東文化產(chǎn)業(yè)具有競爭力的基本要素之一。產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境和物質(zhì)基礎，同時也是滿足市場需求的重要保證。一個產(chǎn)業(yè)最終是要面向市場的，所以說市場需求是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力，市場需求是否具有競爭力，直接決定著山東文化產(chǎn)業(yè)的競爭力狀況。隨著4G等技術(shù)的推動，手機上網(wǎng)人數(shù)的驟增，手機網(wǎng)民逐年增加，手機上網(wǎng)已成為當前互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點，昭示著移動網(wǎng)絡時代的來臨。據(jù)統(tǒng)計截至2013年，山東省廣播與電視節(jié)目綜合人口覆蓋率均達到98%以上，廣播電視中、短波轉(zhuǎn)播發(fā)射臺30座，廣播節(jié)目套數(shù)158套，電視節(jié)目套數(shù)188套，、有線廣播電視入戶率達到61%2013年山東省統(tǒng)計年鑒。在宏觀層面上增強了政府對文化產(chǎn)業(yè)的管理，提高了運作效率和服務水平，降低了管理成本；在微觀層面上提升了企業(yè)信息處理能力，保持企業(yè)內(nèi)部信息暢通，外部信息快速傳遞。由于信息技術(shù)的進步，網(wǎng)上圖書、文獻搜索、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡游戲等應運而生。具體在財政投入方面，從2008年起，山東省財政每年統(tǒng)籌安排5000萬元，設立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，旨在對山東省重點領(lǐng)域的文化企業(yè)進行股權(quán)投資，提升山東骨干文化企業(yè)的整體競爭力，培育在全國有競爭力的文化市場主體，并在稅收、價格、經(jīng)營、社會保障等方面提供優(yōu)惠政策，積極引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助解決文化創(chuàng)意企業(yè)資金問題。2014山東省“文化項目社會辦”項目推介會暨項目簽約儀式8月26日在濟南隆重舉辦，共選出并重點推介了307個文化項目，涵蓋文化演出、文化活動、文化產(chǎn)業(yè)等多個門類。2012年第四屆山東文博會，對外推介文化產(chǎn)業(yè)項目投資總額近7000億元，融資總額2900億元。因此山東省政府鼓勵社會資本和外資通過獨資、合資、合作等途徑合法進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在投資核準、信用貸款、土地使用、稅收優(yōu)惠、上市融資、發(fā)行債券、對外貿(mào)易和申請專項資金方面給予支持。這就促使制片公司和唱片公司跟著資金流動，資本在哪里集中，他們就在哪里扎營。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的資本密集型產(chǎn)業(yè)，資本要素在文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中是主要投入，對一項文化產(chǎn)品的制作完成至關(guān)重要。另外與國家山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)和黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的建設相呼應，省文化廳組織編制了《山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。此外省政府還先后出臺了以下政策、方案：關(guān)于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策；關(guān)于促進重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基本）建設的實施方案；關(guān)于打造山東文化產(chǎn)業(yè)品牌的實施方案；關(guān)于推進重點文化產(chǎn)業(yè)項目建設的實施方案；關(guān)于鼓勵和支持文化企業(yè)上市融資的意見；關(guān)于金融支持山東文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的實施意見；山東省社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)指導目錄等近20個的政策文件，從稅收優(yōu)惠、市場準入放開等方面支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！兑庖姟丰槍ξ幕a(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展提出了3項具體實施意見。2013年山東省啟動《省會城市群經(jīng)濟圈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》編制，旨在促進經(jīng)濟圈文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。2008年提出“建設經(jīng)濟文化強省”發(fā)展新戰(zhàn)略，為了更好發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，制定實施了《山東省“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》，《規(guī)劃》分析了我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件，提出了發(fā)展的戰(zhàn)略目標。從政府層面看，山東省上下各級政府都大力支持山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，認真貫徹落實國家關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)部署，振興發(fā)展全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在促進轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量等方面的重要作用，加快推進經(jīng)濟文化強省建設。4山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力的影響因素及核心競爭力政府相關(guān)政策的出臺與扶持，相關(guān)法律的完善，成為山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的有力依托，成為提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的重要動力因素。有很多文化創(chuàng)意企業(yè)趁著文化創(chuàng)意盛行之風，急功近利，沒有明確的品牌定位，傳播方式基本采取線上傳播，較為常見的有期刊報紙、電視廣告、交通廣告、網(wǎng)絡媒介等，在傳播內(nèi)容上不能有效展示文化創(chuàng)意品牌的精神內(nèi)涵，關(guān)注人的因素較少，與大眾消費者的情感交流、互動欠缺，最終品牌形象輻射性難以有效發(fā)揮。山東省有很多文化創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚性未能夠產(chǎn)生規(guī)模效應，導致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效果較弱，品牌定位不清晰，核心價值不明顯，市場競爭力弱。從全省范圍看，復制型或模仿型創(chuàng)意人才促使我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展原創(chuàng)能力相當薄弱，由本土企業(yè)、本土人才所自行設計研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)數(shù)量很少；在國際市場競爭中能占有一定地位的優(yōu)秀自主品牌更是寥寥無幾；即使成績不錯的動漫游戲業(yè)，仍然缺乏自主原創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)和在此基礎上形成的商業(yè)品牌效應；原創(chuàng)動畫片作品打入國際主流市場的還不多，國外版權(quán)銷售商品收入還處在低水平等種種不理想的境地。另有統(tǒng)計指出，％的文化創(chuàng)意從業(yè)者擁有本科及以上學歷，遠高于其他行業(yè)的平均水平（％），而且大量的從業(yè)者屬