【正文】 在本人于三亞時(shí)視會(huì)展公司進(jìn)行會(huì)展實(shí)習(xí)、查找資料的調(diào)研過程中，承蒙公司領(lǐng)導(dǎo)劉亞龍大力支持，并得到了同事們的關(guān)心與幫助，在這里對(duì)他們表示衷心感謝。致謝衷心感謝海南大學(xué)三亞學(xué)院旅業(yè)管理分院的付業(yè)勤老師，對(duì)我在畢業(yè)論文撰寫過程中的嚴(yán)格要求和細(xì)心指導(dǎo)，使論文得以順利完成。成都的會(huì)展業(yè)發(fā)展要依靠自身的優(yōu)勢(shì)，將成都豐富的自然資源和獨(dú)特的歷史文化相結(jié)合，因地制宜，發(fā)展適合本地特色的會(huì)展門類，將發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)與交通、物流、旅游觀光、房地產(chǎn)等事業(yè)有機(jī)結(jié)合，成為西部大開發(fā)和四川省跨越式發(fā)展的助推器。上海會(huì)展業(yè)水平較高，未來要在硬件完善的同時(shí)，走內(nèi)涵提高的道路，努力增強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。六、研究結(jié)論綜合上述分析，成都會(huì)展總體狀況要低于上海。對(duì)此可以采取“走出去＋本地培養(yǎng)”的培養(yǎng)模式，到國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的城市學(xué)習(xí)和考察，結(jié)合本地現(xiàn)階段會(huì)展業(yè)狀況和城市特點(diǎn)，加以學(xué)習(xí)運(yùn)用。（四）培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍，增強(qiáng)會(huì)展業(yè)后勁培育一支熟悉會(huì)展業(yè)務(wù)，富有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)隊(duì)伍，建立多層次的人才培養(yǎng)體系，奠定會(huì)展業(yè)向規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展的人才基礎(chǔ)。會(huì)展企業(yè)在承辦展會(huì)、展會(huì)宣傳和營(yíng)銷、打造品牌展會(huì)中起著一定的核心作用，二者相互制約，相互促進(jìn)。政府明確成都會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向，確定會(huì)展活動(dòng)，提供政策和服務(wù)支持；會(huì)展企業(yè)加大招商力度，組織行業(yè)“大腕”參展和專業(yè)觀眾參與；參展商和與會(huì)者宣傳自己的產(chǎn)品，拓展銷路和市場(chǎng)；媒體對(duì)成都城市形象和會(huì)展形象以及各個(gè)展會(huì)的籌備、組織等活動(dòng)進(jìn)行全方位地宣傳與報(bào)道，吸引和引導(dǎo)市民參與會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展協(xié)會(huì)參與行業(yè)監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)其管理和服務(wù)功能。與此同時(shí)，滬蓉兩地的會(huì)展業(yè)也面臨著同樣的一些問題，如市場(chǎng)化程度低、政府管理體制有待完善、缺乏品牌展會(huì)、自主創(chuàng)新能力有待增強(qiáng)、專業(yè)的會(huì)展人才匱乏、區(qū)域資源整合能力不強(qiáng)。成都會(huì)展要首先解決的是自身的硬件問題加強(qiáng)展覽場(chǎng)館的建設(shè)，2007年成都舉辦的展覽會(huì)中，有四分之一以上的展覽會(huì)為西部地區(qū)及成都的行業(yè)類展覽會(huì)，并且此類展覽會(huì)的參展商及專業(yè)觀眾也有很大的地區(qū)性，而國(guó)際層面的展覽會(huì)很少，因而對(duì)全國(guó)乃至世界的影響力較小。但是上海展覽場(chǎng)館的面積從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，無法滿足上海展覽會(huì)的發(fā)展需要。雖然新博覽中心有2個(gè)新館在2008年也要投入使用。但上海也不能以自己的優(yōu)勢(shì)和成績(jī)，而停滯不前。成都完全可以依靠自身的地理、資源、文化、經(jīng)濟(jì)和科技優(yōu)勢(shì)，成為西部乃至全國(guó)范圍內(nèi)的會(huì)展中心城市。除此之外，要努力擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，刺激民眾消費(fèi)，多舉辦關(guān)乎民生的展會(huì)，如房地產(chǎn)、汽車、電子和日用消費(fèi)品展。這方面，上海仍然為成都提供了良好的范例。2007年成都舉辦的各類展覽會(huì)中，生物醫(yī)藥、汽車、服飾、食品飲料、娛樂休閑類展覽會(huì)占據(jù)了較大的比重，展覽業(yè)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。這方面，成都要向上海學(xué)習(xí)，努力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善投資環(huán)境，吸引更多的國(guó)內(nèi)外客商到成都辦展、參展。2007年成都各個(gè)主要展覽館舉辦的展覽會(huì)的數(shù)量都有不同程度的增長(zhǎng)，而且從總量上看，2007年成都舉辦了86個(gè)展覽會(huì)，%。（三）從展會(huì)數(shù)量的比較從會(huì)展數(shù)量上看，眾多的展覽在上海落戶。這方面，上海勝于成都，而成都也具有優(yōu)勢(shì)。整個(gè)項(xiàng)目分為展館區(qū)、國(guó)際會(huì)議區(qū)、酒店及文化設(shè)施區(qū)、商務(wù)辦公區(qū)、商業(yè)住宅區(qū)五大部分，總建筑面積約173萬平方米。成都主要展覽場(chǎng)館包括有二十一世紀(jì)國(guó)際汽車會(huì)展中心、成都國(guó)際會(huì)議展覽中心、成都國(guó)際展覽貿(mào)易中心、成都科技會(huì)展館等，場(chǎng)館數(shù)量量上遠(yuǎn)不如上海整體展館數(shù)量。（二）從場(chǎng)館數(shù)量的比較上海會(huì)展無論是從會(huì)展數(shù)量、場(chǎng)館數(shù)量、或是會(huì)展種類等遠(yuǎn)遠(yuǎn)高與成都會(huì)展。從這方面來看，雙方各有千秋，都具有發(fā)展會(huì)展業(yè)的良好條件。成都市是四川省省會(huì)，國(guó)家級(jí)的歷史文化名城，城市定位為中國(guó)西南的重要的科技、商貿(mào)、經(jīng)融中心和交通、通信樞紐，全省旅游業(yè)發(fā)展的中轉(zhuǎn)地，又是觀光、度假、商務(wù)、會(huì)展以及其他專項(xiàng)旅游的重要目的地。成都位于四川盆地的西北部，地形兼有平原和山地丘陵，平原土壤肥沃，灌溉便利，自古有“天府之國(guó)”的美稱，開發(fā)歷史悠久，自古為四川的政治經(jīng)濟(jì)和文化中心。上海已形成完備的海陸空立體交通網(wǎng)絡(luò)，對(duì)外有300多條國(guó)際國(guó)內(nèi)航線和先進(jìn)的高速公路、高速列車；室內(nèi)有地鐵、過江隧道、高架輕軌線，申字形高架道路網(wǎng)路和城市外環(huán)線快速網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)已成為全國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心，綜合性工業(yè)基地，全國(guó)第一大港口和對(duì)外開放城市，國(guó)家級(jí)歷史文化名城。四、成都與上海對(duì)比分析（一）區(qū)位條件的比較上海位于東海之濱的長(zhǎng)江口，長(zhǎng)江三角洲的東端。同時(shí)，近些年來，中國(guó)和東南亞聯(lián)盟國(guó)家交流合作日益密切，昆明憑借自身的地緣優(yōu)勢(shì)，充當(dāng)了中國(guó)－東盟國(guó)家合作的橋頭堡，大量的中國(guó)－東盟政治峰會(huì)和博覽會(huì)、商品交易會(huì)在昆明舉行，提高了昆明會(huì)展業(yè)的國(guó)際化水平。這些優(yōu)越的條件都讓西安會(huì)展業(yè)的發(fā)展如虎添翼。西安是西部大開發(fā)的橋頭堡，是中國(guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、商貿(mào)和教育中心，在西部地區(qū)具有廣泛的影響力和吸引力，同時(shí)在世界上有較高的知名度，具有發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的地緣優(yōu)勢(shì)。重慶、昆明、西安等西部城市都具有發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的潛力和優(yōu)勢(shì)。（2）周邊城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)周邊城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)。而2006年的廣交會(huì)，展出面積達(dá)27萬平方米，采購商、參展商多達(dá)45萬人左右。第二，展會(huì)規(guī)模有待于擴(kuò)大。成都會(huì)展業(yè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力弱，第一，國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展城市都有自己的會(huì)展品牌，如德國(guó)科隆五金展、大連服裝節(jié)等。這為成都借西部大開發(fā)之風(fēng)趁機(jī)大力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)絕好契機(jī)。政府投放了大量款項(xiàng)用于西部的基礎(chǔ)設(shè)施及城市建設(shè)，如投資300多億元實(shí)施西部大開發(fā)大通道工程，重點(diǎn)規(guī)劃建8條公路大通道，并將投入1000億元左右建成西部鐵路網(wǎng)。機(jī)會(huì)（Opportunities）西部開發(fā)給成都帶來一個(gè)廣闊的發(fā)展空間和有利的時(shí)機(jī)。而目前，上海開設(shè)會(huì)展專業(yè)或方向的高校已近30所，而成都尚未有高校開設(shè)與會(huì)展相關(guān)的專業(yè)。和國(guó)內(nèi)杭州、沈陽等城市一樣，缺乏專業(yè)的會(huì)展人才,已經(jīng)成為成都市會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸。成都會(huì)展協(xié)會(huì)成立比較晚，制定了會(huì)展統(tǒng)計(jì)制度，但應(yīng)有的職能尚未充分發(fā)揮，在完整的行業(yè)規(guī)范制度、人才培養(yǎng)體制等問題上還沒有相應(yīng)的措施[69]。目前，成都會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化程度比較低，運(yùn)營(yíng)機(jī)制不完善，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，會(huì)展活動(dòng)政府參與程度高，成都的展會(huì)幾乎都是由政府及其部門主辦或承辦的，會(huì)展業(yè)幾乎成為了政府的“內(nèi)部經(jīng)濟(jì)”，政府辦會(huì)成本高，風(fēng)險(xiǎn)大，不符合市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。其中世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心是西部建筑規(guī)模最大，功能設(shè)備最完備，設(shè)備最先進(jìn)的多功能會(huì)議會(huì)展中心，每個(gè)展位都配有IDD電話，計(jì)算機(jī)接口并配有6聲道同聲翻譯裝置系統(tǒng)，具有西部其他城市無可比擬的先進(jìn)會(huì)展設(shè)施[71]。成都會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)經(jīng)過20多年的建設(shè)取得了很大成就，場(chǎng)館設(shè)施位居中國(guó)中西部城市前列。近幾年，成都與會(huì)展業(yè)發(fā)展相聯(lián)系的基礎(chǔ)環(huán)境得到不斷完善，具備了會(huì)展業(yè)發(fā)展的必要條件。（3）優(yōu)越的辦展環(huán)境、領(lǐng)先的展館設(shè)施會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的好壞，對(duì)會(huì)展活動(dòng)的成敗和檔次有很大影響。2005年GDP增長(zhǎng)率分別比全國(guó)、人均GDP達(dá)20185元，：：，2006年前四個(gè)月經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。（2）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯、對(duì)外開放程度高一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和資金投入，是進(jìn)行會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和舉辦大型國(guó)際展會(huì)的必要條件。成都郵電通信迅猛發(fā)展，服務(wù)領(lǐng)域不斷拓展，擁有國(guó)際一流數(shù)據(jù)微波、光纖、程控、衛(wèi)星和計(jì)算機(jī)處理等交換機(jī)和傳輸手段，目前是全國(guó)九大郵政通信一級(jí)處理中心之一、西南最大郵件轉(zhuǎn)口局，是全國(guó)八大電信中心之一[69]。成都處于中國(guó)西部的中心位置，入成都，就意味著進(jìn)入了一個(gè)擁有3億多人口的西部市場(chǎng)。（二）成都會(huì)展業(yè)發(fā)展的SWOT分析優(yōu)勢(shì)（Strengths）（1）地理位置得天獨(dú)厚、交通通訊發(fā)達(dá)優(yōu)越的地理位置、便捷的物流條件，有利于增加參展商的經(jīng)濟(jì)效益，降低參展成本。此次盛會(huì)創(chuàng)造了歐洽會(huì)1997年進(jìn)入亞洲國(guó)家舉辦以來的多項(xiàng)歷史記錄，是在亞洲國(guó)家舉辦的規(guī)模最大、歐盟出席領(lǐng)導(dǎo)規(guī)格最高、人數(shù)最多的歐洽會(huì)，歐盟25個(gè)成員國(guó)首次均有企業(yè)代表參加，大大提高了成都會(huì)展城市的影響力，提升了成都市會(huì)展業(yè)的規(guī)格和檔次。成都會(huì)展業(yè)現(xiàn)已初步形成了專業(yè)展覽會(huì)、會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng)齊頭并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。糖酒會(huì)等大型專業(yè)展會(huì)的規(guī)模年遞增幅度超過25 % ,本土展會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人,在國(guó)內(nèi)取得了一定的知名度。成都會(huì)展每年創(chuàng)造的直接產(chǎn)值在5億元以上，間接產(chǎn)值在45億元以上，%。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士介紹，僅2003在成都國(guó)際會(huì)展中心舉辦的會(huì)議就超過700個(gè)，各種展覽近50個(gè)，2004年通過會(huì)展平臺(tái)吸引到成都來的外地人超過150萬人次[46]發(fā)展勢(shì)頭近幾年，成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)保持了快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。每年舉辦大中型會(huì)展150余次，參加會(huì)展的外地嘉賓、客商40余萬人，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加消費(fèi)超過100億元。2005年，成都舉辦展會(huì)近200個(gè)，其中7個(gè)展覽面積超過5萬平方米，辦會(huì)單位的場(chǎng)館收入8億元以上,帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值120億元，%，會(huì)展規(guī)模和會(huì)展經(jīng)濟(jì)均居中西部首位，全國(guó)前列[43]。2004年，四川舉辦展會(huì)數(shù)量排名居全國(guó)第5位，西部第1，其中四川80%以上的展會(huì)集中在成都。經(jīng)過20多年的探索，成都會(huì)展業(yè)積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，打下了良好的發(fā)展基礎(chǔ)?；镜匚怀啥紩?huì)展業(yè)與北京、上海等城市相比起步較晚，但發(fā)展的速度較快, 號(hào)稱“中國(guó)會(huì)展第四城”。三、成都會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）成都會(huì)展業(yè)發(fā)展概述成都會(huì)展在最近幾年，有了長(zhǎng)足發(fā)展，在中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。國(guó)際上一個(gè)城市能否躋身于國(guó)際大都市行列，一個(gè)重要標(biāo)志就是看其召開國(guó)際會(huì)議的數(shù)量和規(guī)模。面對(duì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、多元化的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域以及激烈化的競(jìng)爭(zhēng)程度，上海會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)較薄弱。成都擁有獨(dú)特的風(fēng)土人情，在展會(huì)的數(shù)量上、內(nèi)容上也可與上海媲美。廣州同樣有完善的硬件設(shè)施，如果加以時(shí)日，也會(huì)對(duì)上海展會(huì)帶來不小沖擊。以2008年7月的展會(huì)面積排行來看，廣州國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)的面積超過上海的兩大國(guó)際展覽會(huì)位居首位。同時(shí)上海世博會(huì)的運(yùn)作模式，也將促進(jìn)會(huì)展管理體制創(chuàng)新[43]。第三，依托世博會(huì)，推進(jìn)會(huì)展項(xiàng)目的國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展。目前已有上海大學(xué)、東華大學(xué)、上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院、上海師范大學(xué)旅游學(xué)院、上海理工大學(xué)、上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院、上海商學(xué)院等11所高校和中專、職業(yè)學(xué)校開設(shè)了與會(huì)展業(yè)相關(guān)的專業(yè)。同時(shí)，為世博會(huì)配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將把上海市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平整整提高十年，有利于增強(qiáng)上海會(huì)展的吸引力和輻射力。世博會(huì)對(duì)上海會(huì)展業(yè)影響深遠(yuǎn), 世博會(huì)帶來的機(jī)遇表現(xiàn)：第一，在場(chǎng)館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施將為上海會(huì)展的發(fā)展提供良好的硬件環(huán)境。上海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展將進(jìn)一步發(fā)揮大都市的聚集功能，推進(jìn)包括會(huì)展業(yè)在內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展[43]。對(duì)外交流和重大活動(dòng)日益廣泛、參與在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)資源重組和配置更加深入、國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)對(duì)接的需求不斷增長(zhǎng)，這都將對(duì)具有關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性和強(qiáng)大帶動(dòng)性等特有作用的會(huì)展業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生強(qiáng)大推動(dòng)作用。與此同時(shí)，這方面的問題還體現(xiàn)在行政指令上的復(fù)雜化、法律細(xì)節(jié)不完善、執(zhí)法不嚴(yán)等。（4）法律法規(guī)不夠完善上海在會(huì)展行業(yè)法律法規(guī)方面雖然走在了全國(guó)前列，于2005年5月1日起實(shí)行《上海市展覽業(yè)管理辦法》，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)針對(duì)會(huì)展行業(yè)的地方性法規(guī)[43]。國(guó)際會(huì)展公司的人力資本輸入明顯小于經(jīng)濟(jì)資本輸入，業(yè)內(nèi)會(huì)展在職培訓(xùn)層次不高、深度不夠人才聚集效應(yīng)與國(guó)際先進(jìn)城市相比存在差距。許多國(guó)際的展覽，不得不移到臨近的省市或取消[43]。新的大型、功能齊全的場(chǎng)館