【正文】 參考文獻(xiàn)：[1] [2][3][4] [5] [6] [7] [8][9] [10] [11]John Swarbrooke .Suan Horner. Business Travel and 12．[12]Milton T. Astroff amp。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，畢業(yè)論文已經(jīng)接近尾聲，作為一名本科生，由于經(jīng)驗(yàn)匱乏，難免有許多考慮不周全的地方，如果沒有導(dǎo)師的督促指導(dǎo)，想要完成畢業(yè)論文是不易的。的確，盡管目前中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國(guó)地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國(guó)改革開放的深入，中國(guó)會(huì)展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機(jī)，尤其是加入WTO會(huì)使中國(guó)會(huì)展業(yè)在管理體制及運(yùn)作機(jī)制上發(fā)生一系列變革。會(huì)展旅游因其巨大的經(jīng)濟(jì)效益已成為第三產(chǎn)業(yè)中不可或缺的組成部分。廣州原已有6個(gè)展館。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州目前具有1，441家旅游住宿設(shè)施，其中涉外賓館酒店近200家，星級(jí)賓館、酒店有75家；同時(shí)，廣州擁有140多家旅行社，其中57家是國(guó)際旅行社，這為發(fā)展會(huì)展旅游提供了良好的接待設(shè)施?？v觀廣州，其擁有著中國(guó)三大國(guó)際航空港之一的白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)和新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)；其次，廣州具備廣州港、黃埔港、南沙港、蓮花港四大大型港口；再次，廣州作為珠三角的中心樞紐，有著四通八達(dá)的公路網(wǎng)絡(luò)；最后，廣州亦是華南鐵路網(wǎng)絡(luò)的中心。廣交會(huì)當(dāng)年在廣州創(chuàng)辦，正是緣于這種地域和人文關(guān)系的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，廣州華僑眾多，對(duì)外聯(lián)系密切，其市場(chǎng)輻射能力近至廣東省、華南地區(qū)，遠(yuǎn)及港澳臺(tái)地區(qū)和東南亞各國(guó)。廣州綜合競(jìng)爭(zhēng)力與其他城市相比優(yōu)勢(shì)會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，因此，廣州具備著發(fā)展會(huì)展旅游的雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力，經(jīng)濟(jì)的繁榮景況也為會(huì)展旅游的相關(guān)企業(yè)注入強(qiáng)心劑。增長(zhǎng)15%，為近8年來(lái)最好水平，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。會(huì)展旅游的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)實(shí)力是會(huì)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。正因?yàn)槿绱?，?huì)展旅游已受到眾多城市的廣泛關(guān)注，成為一種共識(shí)。更重要的是，城市可以通過(guò)會(huì)展的舉辦宣傳自己，樹立形象。會(huì)展旅游城市往往位于大都市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，會(huì)展是都市旅游一個(gè)重要的組成部分。日用消費(fèi)品中新款式、新面料的服裝日用及工藝陶瓷等頗受客商歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年秋交會(huì)生產(chǎn)企業(yè)和外商投資企業(yè)的參展比例接近四成，由于這些企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，出口成交占了總成交額的二成七，比上屆提高六個(gè)百分點(diǎn)。　　另一方面，參展企業(yè)和結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，提高了國(guó)產(chǎn)商品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在廣州地區(qū)每年舉辦各種展覽會(huì)上百個(gè)，其中國(guó)際性展覽占三分之一。廣州是華南政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心樞紐，也是國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游發(fā)展最早、會(huì)展經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。所以CEPA的簽署和實(shí)施，有利于廣州會(huì)展旅游業(yè)與香港會(huì)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。相比之下，廣州展覽業(yè)與香港展覽業(yè)差距很大，服務(wù)業(yè)是香港的強(qiáng)項(xiàng)，而廣州則相對(duì)較弱，展覽服務(wù)更是需要提高；香港發(fā)展會(huì)展旅游的經(jīng)驗(yàn)、所擁有的專業(yè)人才以及拓展國(guó)際市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)和渠道，則恰恰是廣州旅游會(huì)展所缺乏的。 CEPA的簽訂與實(shí)施為廣州會(huì)展旅游的發(fā)展也帶來(lái)了巨大的契機(jī)。而且《泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作框架協(xié)議》的簽署，對(duì)廣州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了極大的機(jī)遇，廣州將借助泛珠三角區(qū)域合作在更大的程度上擴(kuò)展自己發(fā)展空間?！睍?huì)展如何實(shí)現(xiàn)與旅游資源的結(jié)合，利用旅游資源促進(jìn)會(huì)展成功舉辦是一個(gè)很值得思索和實(shí)踐的問(wèn)題。漢諾威世博會(huì)旅游與票務(wù)處主任沃爾特在澳大利亞，專用性展會(huì)期間，平均每人（來(lái)自非展會(huì)城市的人）大約在展出城市消費(fèi)700澳元，89%的觀眾為專門來(lái)參展進(jìn)行了相應(yīng)的旅行安排，而公眾性展會(huì)上，每人大約在展出城市消費(fèi)346澳元，80%的觀眾為專門來(lái)參展進(jìn)行了相應(yīng)的旅行安排。 會(huì)展與旅游具有十分緊密的聯(lián)系，會(huì)展參加者向來(lái)是旅游業(yè)的重要客源。當(dāng)然這也需要展會(huì)經(jīng)營(yíng)者從觀念到技術(shù)都不斷更新，并保證網(wǎng)上會(huì)展的時(shí)效性。但是開辟網(wǎng)上會(huì)展則可以突破這些限制，除了在會(huì)展舉辦期間作為主場(chǎng)的有利補(bǔ)充之外，它還可以提供全天候、跨地域、跨國(guó)的會(huì)展環(huán)境，為各國(guó)貿(mào)易商提供一個(gè)豐富、開放、全息的信息交流場(chǎng)所。 電子商務(wù)方興未艾，網(wǎng)上展覽也已經(jīng)為眾多的展會(huì)所采用。具體來(lái)講，要做好展前的信息發(fā)布，幫助參展商做好展館展臺(tái)的布置工作和展場(chǎng)企業(yè)的廣告宣傳；設(shè)置展場(chǎng)的各類咨詢服務(wù)，有的會(huì)展中參展商遇到了金融、法律、會(huì)計(jì)等方面的問(wèn)題不知該如何解決，影響了參展效果；舉辦各種洽談會(huì)、主題研討會(huì)，交流信息，創(chuàng)造商機(jī)，甚至有類似于“廣交會(huì)”設(shè)立跨國(guó)定點(diǎn)采購(gòu)專區(qū)的做法；設(shè)立海關(guān)、商檢的綠色通道，為參展商提供便利；提供運(yùn)輸、保險(xiǎn)、翻譯等各方面的服務(wù)。而在國(guó)外，多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰，打造出不少品牌會(huì)展，如漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，科隆國(guó)際博覽會(huì)，法蘭克福國(guó)際博覽會(huì)等等，許多出色的品牌展覽公司都有自己獨(dú)家的領(lǐng)域，例如美國(guó)的夏洛特展覽公司專門舉辦針對(duì)婦女、家庭用品和草坪、農(nóng)場(chǎng)用品的展會(huì)；Weathersfield展覽公司主要從事鮮花、禮品和戶外體育活動(dòng)用品展。以上海為例，上海今年的國(guó)際性會(huì)展達(dá)300多場(chǎng)，暑假短短2個(gè)多月，面向兒童推出的卡通展就有三個(gè)，展期接近，題材重復(fù)，各展會(huì)規(guī)模上不去，效益也打了折扣。 要著力打造會(huì)展品牌。前者以“廣交會(huì)”為例，其宣傳口號(hào)為“來(lái)到‘廣交會(huì)’就可以找到中國(guó)大多數(shù)的出口商品”，后者以“高交會(huì)”和寧波“中國(guó)國(guó)際男裝展”為例，一個(gè)是高新技術(shù)產(chǎn)品的展會(huì)，而另一個(gè)的細(xì)分更加明確。在掌握了市場(chǎng)信息的基礎(chǔ)上，我們要確定會(huì)展的定位，是走綜合性的會(huì)展道路還是走專業(yè)性的會(huì)展道路。在確定會(huì)展項(xiàng)目以前，必須進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查，一方面是有參展需求的參展商，一方面是有了解這些展會(huì)信息的人群，尋求“買與賣”的結(jié)合，并著眼于未滿足而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較弱的市場(chǎng)?，F(xiàn)主要從以下幾個(gè)方面加以論述。會(huì)展市場(chǎng)是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，搞活會(huì)展市場(chǎng)對(duì)推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又有重要作用。正如ICCA主席所預(yù)測(cè)的那樣；中國(guó)有可能成為21世紀(jì)國(guó)際會(huì)展旅游的首要目的地。會(huì)展旅游還沒有真正進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作的管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，在國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)上的地位和市場(chǎng)分享率還比較低。目前，雖然我國(guó)已步入世界旅游大國(guó)的行列，但會(huì)展旅游產(chǎn)品的開發(fā)還處在和旅游大國(guó)不相稱的地位。2001年“武博會(huì)”期間，參展企業(yè)882個(gè)，其中國(guó)外以及港澳企業(yè)143家，世界500強(qiáng)中有34家公司參加了此次博覽會(huì)，云集客商1萬(wàn)人，包括外商4千人。一系列會(huì)展的舉辦，確立了桂林作為會(huì)展旅游城市的地位。會(huì)展旅游在這些城市中，除了同樣具備在國(guó)際化大都市中的共性作用外，還有塑造城市形象、促進(jìn)中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。北京、上海、廣州的會(huì)展旅游走在疙瘩城市前列，是全國(guó)會(huì)展旅游的中心。會(huì)展的規(guī)劃和建設(shè)，會(huì)進(jìn)一步改善城市生態(tài)系統(tǒng)，加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。例如，香港每年的會(huì)展人均消費(fèi)額24826港元，為渡假旅游消費(fèi)的3倍；，消費(fèi)710新元，消費(fèi)達(dá)1700新元。4)會(huì)展已經(jīng)成為旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品之一。相干統(tǒng)計(jì)表明，會(huì)展業(yè)每1000平方米的展廳面積，可創(chuàng)造100個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)可產(chǎn)生很強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)，比如，目前上海會(huì)展業(yè)帶來(lái)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益直接投入產(chǎn)出的比例為1：6，間接的可達(dá)到1：9。2)會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如美國(guó)紐約舉辦過(guò)6次世博會(huì)，法國(guó)巴黎舉辦過(guò)6次，日本4次。1)會(huì)展興市是提高國(guó)際化城市地位的重要舉措。2)會(huì)展活動(dòng)的舉行，可以大大促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：1)會(huì)展活動(dòng)的舉行，除了給舉辦者帶來(lái)數(shù)目不菲的場(chǎng)地設(shè)備租金和服務(wù)酬勞外，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\(yùn)輸，住宿餐飲，廣告通訊，觀光游覽等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)全球權(quán)威的國(guó)際會(huì)議組織——國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）的統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉行的參加國(guó)超過(guò)4個(gè)、參會(huì)外賓超過(guò)50人的各種國(guó)際會(huì)議達(dá)40萬(wàn)次以上，會(huì)議總開銷逾2800億美元。香港在2000年共舉辦了展覽60余個(gè)，各種會(huì)議240個(gè)，吸引了31萬(wàn)海外參加者，（不含參展費(fèi)用）?？梢?，就我國(guó)現(xiàn)階段旅游業(yè)而言，中國(guó)會(huì)展旅游是一種主題式專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。其次，我國(guó)2001年國(guó)務(wù)院第9號(hào)文件《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中指出