【正文】 要要 按按 照照 科科 學(xué)學(xué) 發(fā)發(fā) 展展 觀觀 協(xié)協(xié) 調(diào)調(diào) 發(fā)發(fā) 展展 的的 要要 求求 ， 用用 市市 場場 經(jīng)經(jīng) 濟濟 的的 規(guī)規(guī) 律律 和和 辦辦 法法 提提 高高 科科 學(xué)學(xué) 規(guī)規(guī)劃劃 的的 能能 力力 ， 把把 會會 展展 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) 的的 發(fā)發(fā) 展展 規(guī)規(guī) 劃劃 與與 區(qū)區(qū) 域域 旅旅 游游 經(jīng)經(jīng) 濟濟 發(fā)發(fā) 展展 規(guī)規(guī) 劃劃 緊緊 密密 結(jié)結(jié) 合合 起起 來來 ， 并并 與與 整整 個個 經(jīng)經(jīng) 濟濟會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展 9 社社 會會 發(fā)發(fā) 展展 規(guī)規(guī) 劃劃 相相 銜銜 接接 ；； 要要 有有 效效 地地 開開 發(fā)發(fā) 會會 展展 資資 源源 和和 旅旅 游游 資資 源源 ， 把把 會會 展展 設(shè)設(shè) 施施 建建 設(shè)設(shè) 和和 景景 區(qū)區(qū) 景景 點點 建建設(shè)設(shè) 推推 向向 市市 場場 ， 引引 導(dǎo)導(dǎo) 會會 展展 業(yè)業(yè) 和和 旅旅 游游 企企 業(yè)業(yè) 走走 市市 場場 化化 道道 路路 ， 加加 大大 促促 銷銷 力力 度度 ， 積積 極極 開開 拓拓 會會 展展 市市 場場 和和旅旅 游游 市市 場場 ；； 要要 提提 高高 綜綜 合合 管管 理理 能能 力力 ， 優(yōu)優(yōu) 化化 整整 合合 各各 種種 會會 展展 資資 源源 和和 旅旅 游游 資資 源源 ， 不不 斷斷 提提 高高 對對 旅旅 游游 資資源源 、 旅旅 游游 產(chǎn)產(chǎn) 品品 、 旅旅 游游 市市 場場 的的 管管 理理 能能 力力 與與 水水 平平 ?？瓶?學(xué)學(xué) 發(fā)發(fā) 展展 觀觀 是是 全全 面面 建建 設(shè)設(shè) 小小 康康 社社 會會 和和 推推 進(jìn)進(jìn) 現(xiàn)現(xiàn) 代代 化化 建建 設(shè)設(shè) 必必 須須 始始 終終 堅堅 持持 的的 重重 要要 指指 導(dǎo)導(dǎo) 思思 想想 。 玉玉 林林 ）） 的的 成成 功功 舉舉 辦辦 ， 在在 促促 進(jìn)進(jìn) 會會 展展 業(yè)業(yè) 和和 旅旅游游 業(yè)業(yè) 的的 良良 性性 互互 動動 方方 面面 作作 了了 有有 益益 的的 探探 索索 。 完完 全全 融融 合合 階階 段段 的的 實實 現(xiàn)現(xiàn) 從從 實實 踐踐 來來 看看 ， 首首 屆屆 中中 小小 企企 業(yè)業(yè) 商商 機機 博博 覽覽 （（ 中中 國國 而而 中中 國國 －－ 東東 盟盟 博博 覽覽 會會 永永 久久 落落 戶戶南南 寧寧 ， 又又 為為 廣廣 西西 會會 展展 業(yè)業(yè) 的的 發(fā)發(fā) 展展 帶帶 來來 了了 重重 大大 機機 遇遇 和和 廣廣 闊闊 前前 景景 。 當(dāng)當(dāng) 知知 名名 旅旅 游游 資資 源源 和和 會會 展展 品品 牌牌 相相 結(jié)結(jié) 合合 ， 將將 產(chǎn)產(chǎn) 生生 共共 振振 效效應(yīng)應(yīng) ， 帶帶 動動 當(dāng)當(dāng) 地地 經(jīng)經(jīng) 濟濟 的的 發(fā)發(fā) 展展 ， 如如 海海 南南 的的 博博 鰲鰲 、 昆昆 明明 的的 世世 博博 園園 、 杭杭 州州 的的 西西 湖湖 博博 覽覽 會會 等等 。會會 展展 品品 牌牌 的的 形形 成成 可可 以以 提提 升升 舉舉 辦辦 地地 的的 知知 名名 度度 ， 為為 旅旅 游游 帶帶 來來 更更 多多 的的 客客 源源 和和 巨巨 大大 商商 機機 。 因因 此此 ， 近近 年年 來來 ， 會會 展展 業(yè)業(yè) 和和 旅旅 游游 業(yè)業(yè)已已 逐逐 步步 發(fā)發(fā) 展展 成成 為為 不不 少少 地地 方方 的的 優(yōu)優(yōu) 勢勢 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) 和和 支支 柱柱 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) 。 越越 來來 越越 多多 的的 旅旅 游游 企企 業(yè)業(yè) 為為 了了 提提 高高 自自 己己 在在 會會 展展 業(yè)業(yè) 中中 的的 競競 爭爭 力力 ，開開 始始 通通 過過 收收 購購 兼兼 并并 走走 集集 團(tuán)團(tuán) 化化 發(fā)發(fā) 展展 ， 發(fā)發(fā) 展展 規(guī)規(guī) 模模 經(jīng)經(jīng) 濟濟 ， 全全 方方 位位 地地 同同 會會 展展 業(yè)業(yè) 結(jié)結(jié) 合合 ， 并并 發(fā)發(fā) 展展 會會 展展 市市場場 的的 業(yè)業(yè) 務(wù)務(wù) 。 3)會會 展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 完完 全全 融融 合合 階階 段段 ：： 這這 一一 階階 段段 為為 兩兩 者者 結(jié)結(jié) 合合 的的 高高 級級 階階 段段 。 該該 階階 段段 的的 主主 要要 表表 現(xiàn)現(xiàn) 為為 ；； 會會 展展 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 所所 產(chǎn)產(chǎn) 生生 的的 大大 量量特特 殊殊 需需 求求 給給 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 創(chuàng)創(chuàng) 造造 了了 許許 多多 的的 商商 機機 ， 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 從從 僅僅 對對 來來 自自 異異 地地 的的 會會 展展 主主 辦辦 者者 和和 參參 與與 者者 ， 即即會會 展展 旅旅 游游 者者 提提 供供 服服 務(wù)務(wù) ， 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 向向 對對 各各 種種 會會 展展 活活 動動 的的 全全 面面 接接 待待 服服 務(wù)務(wù) 。 2）） 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 積積 極極 參參 與與 與與 配配 合合 階階 段段 ：： 這這 一一 階階 段段 為為 結(jié)結(jié) 合合 的的 第第 二二 階階 段段 。 它它 主主要要 體體 現(xiàn)現(xiàn) 在在 會會 展展 業(yè)業(yè) 給給 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 帶帶 來來 了了 大大 量量 的的 客客 源源 ， 即即 來來 自自 異異 地地 的的 會會 戰(zhàn)戰(zhàn) 主主 辦辦 者者 和和 參參 與與 者者 ， 而而 這這 些些客客 源源 所所 帶帶 來來 的的 旅旅 游游 需需 求求 又又 使使 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 中中 的的 飯飯 店店 業(yè)業(yè) 和和 旅旅 游游 公公 司司 得得 益益 豐豐 厚厚 。 這這 種種 結(jié)結(jié) 合合 由由 淺淺 入入 深深 一一 般般 可可 分分 為為 以以 下下 三三 個個 階階 段段 會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展 8 1）） 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 被被 動動 收收 益益 階階 段段 ：： 在在 這這 一一 階階 段段 ， 會會 展展 業(yè)業(yè) 和和 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 相相 互互 關(guān)關(guān) 聯(lián)聯(lián) 和和 相相 互互 交交 融融 的的關(guān)關(guān) 系系 ， 使使 兩兩 者者 有有 一一 種種 固固 有有 的的 內(nèi)內(nèi) 在在 的的 局局 部部 結(jié)結(jié) 合合 。 它它 們們 兩兩 者者 相相 互互 依依 存存 ， 相相 互互 促促 進(jìn)進(jìn) ， 相相 互互 支支 持持 ， 相相 互互 推推 動動 。 就就在在 全全 球球 經(jīng)經(jīng) 濟濟 不不 景景 氣氣 時時 ， 會會 展展 旅旅 游游 作作 為為 企企 業(yè)業(yè) 拓拓 展展 業(yè)業(yè) 務(wù)務(wù) 的的 重重 要要 手手 段段 ， 這這 方方 面面 的的 開開 支支 絲絲 毫毫 沒沒 有有 減減低低 ， 反反 而而 快快 速速 成成 長長 。 所所 以以 從從 這這 個個 角角 度度 上上 講講 ， 所所 有有 在在 申申 辦辦 、 籌籌 辦辦 和和 舉舉辦辦 的的 各各 個個 階階 段段 ， 都都 要要 將將 旅旅 游游 六六 大大 要要 素素 一一 以以 貫貫 之之 地地 放放 到到 顯顯 著著 地地 位位 來來 加加 以以 考考 慮慮 ， 否否 則則 必必 然然 回回 影影響響 到到 會會 展展 活活 動動 的的 申申 辦辦 與與 舉舉 辦辦 的的 成成 功功 。 可可 以以 這這 樣樣 說說 ：： 舉舉 辦辦 會會 議議 展展 覽覽 就就必必 然然 涉涉 及及 到到 旅旅 游游 六六 要要 素素 。 5）） 會會 展展 業(yè)業(yè) 和和 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 目目 標(biāo)標(biāo) 市市 場場 有有 所所 不不 同同 。 3）） 相相 當(dāng)當(dāng) 一一 部部 分分 會會 展展 活活 動動 的的 主主 辦辦 者者 和和 參參 與與 者者 不不 是是 旅旅 游游 者者 。 (2)會會 展展 業(yè)業(yè) 的的 特特 性性 1）） 會會 展展 活活 動動 的的 參參 與與 者者 主主 要要 以以 工工 作作 為為 目目 的的 。 4）） 對對 相相 關(guān)關(guān) 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) 的的 聯(lián)聯(lián) 動動 性性 強強 。 2）） 都都 需需 要要 食食 、 住住 、 性性 、 游游 、 購購 、 娛娛 六六 大大 要要 素素 的的 支支 持持 。 最最 后后 ， 面面 臨臨 激激 烈烈的的 行行 業(yè)業(yè) 市市 場場 競競 爭爭 ， 我我 國國 的的 絕絕 大大 多多 數(shù)數(shù) 會會 展展 公公 司司 都都 會會 努努 力力 拓拓 展展 本本 企企 業(yè)業(yè) 的的 經(jīng)經(jīng) 營營 項項 目目 ， 形形 成成 ““ 一一 業(yè)業(yè)為為 主主 ， 多多 種種 經(jīng)經(jīng) 營營 ”” 的的 格格 局局 ， 以以 分分 擔(dān)擔(dān) 經(jīng)經(jīng) 營營 風(fēng)風(fēng) 險險 ， 增增 強強 企企 業(yè)業(yè) 綜綜 合合 競競 爭爭 力力 。 專專 業(yè)業(yè) 內(nèi)內(nèi) 容容 可可 涉涉 及及 汽汽 車車 、 建建 筑筑 、 電電 子子 、 房房 地地 產(chǎn)產(chǎn) 、 花花 卉卉 等等 各各 個個 行行 業(yè)業(yè) ， 關(guān)關(guān) 鍵鍵 是是 要要盡盡 快快 形形 成成 自自 己己 的的 品品 牌牌 。 首首 先先 ， 會會 展展 業(yè)業(yè) 的的 蓬蓬 勃勃 發(fā)發(fā) 展展 對對 會會 展展 產(chǎn)產(chǎn) 品品 類類 型型 提提 出出 了了 越越來來 越越 高高 的的 要要 求求 。 隨隨 著著 中中 國國 會會 展展 業(yè)業(yè) 的的 日日 益益 成成 熟熟 ， 國國 內(nèi)內(nèi) 會會 展展產(chǎn)產(chǎn) 品品 中中 必必 將將 涌涌 現(xiàn)現(xiàn) 出出 大大 量量 與與 環(huán)環(huán) 保保 相相 關(guān)關(guān) 的的 專專 業(yè)業(yè) 會會 議議 或或 展展 覽覽 ， 并并 且且 這這 些些 展展 會會 具具 有有 極極 大大 的的 市市 場場 潛潛力力 。 除除 積積 極極 建建 設(shè)設(shè) 綠綠 色色 場場 館館 外外 ， 展展 會會 組組 織織 者者 和和 場場 館館 管管理理 人人 員員 將將 比比 以以 前前 更更 加加 注注 重重 節(jié)節(jié) 能能 降降 耗耗 和和 三三 廢廢 處處 理理 ， 在在 布布 展展 用用 品品 的的 選選 用用 上上 也也 應(yīng)應(yīng) 做做 到到 易易 回回 收收 的的 材材料料 優(yōu)優(yōu) 先先 。 會會 展展 城城 市市 在在 組組 織織 整整 體體 促促 銷銷 或或 展展 會會 主主辦辦 者者 在在 對對 外外 宣宣 傳傳 招招 徠徠 時時 ， 都都 將將 更更 加加 強強 調(diào)調(diào) 自自 身身 的的 生生 態(tài)態(tài) 特特 色色 和和 環(huán)環(huán) 保保 理理 念念 ， 以以 迎迎 合合 參參 展展 商商 和和 大大 眾眾的的 環(huán)環(huán) 保保 需需 求求 心心 理理 。 目目 前前 ， ““ 綠綠 色色 會會 展展 場場 館館 ”” 的的 概概念念 在在 國國 內(nèi)內(nèi) 已已 經(jīng)經(jīng) 相相 當(dāng)當(dāng) 時時 興興 。 7)生生 態(tài)態(tài) 化化 趨趨 勢勢 ：： 中中 國國 會會 展展 業(yè)業(yè) 的的 生生 態(tài)態(tài) 化化 主主 要要 體體 現(xiàn)現(xiàn) 在在 以以 下下 四四 個個 方方 面面 ：： 一一 ， 注注 重重 場場 館館 的的 生生 態(tài)態(tài)化化 設(shè)設(shè) 計計 。 6)創(chuàng)創(chuàng) 新新 化化 趨趨 勢勢 ：： 會會 展展 業(yè)業(yè) 在在 中中 國國 是是 一一 項項 新新 興興 的的 經(jīng)經(jīng) 濟濟 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) ， 與與 會會 展展 發(fā)發(fā) 達(dá)達(dá) 國國 家家 相相 比比 競競 爭爭 力力明明 顯顯 不不 足足 ， 惟惟 有有 不不 斷斷 創(chuàng)創(chuàng) 新新 才才 能能 突突 出出 自自 身身 的的 特特 色色 ， 最最 終終 達(dá)達(dá) 到到 ““ 以以 弱弱 勝勝 強強 ”” 的的 效效 果果 。 三三 是是 活活 動動 組組 織織 的的 專專 業(yè)業(yè) 化化 。 二二 是是場場 館館 功功 能能 的的 主主 導(dǎo)導(dǎo) 化化 。 近近 幾幾 年年 來來 ， 國國 內(nèi)內(nèi) 會會 展展 界界 已已在在 這這 方方 面面 做做 了了 大大 量量 有有 意意 義義 的的 探探 索索 ：： 一一 是是 展展 會會 內(nèi)內(nèi) 容容 的的 專專 題題 化化 。 5)專專 業(yè)業(yè) 化化 趨趨 勢勢 ：： ““ 只只 有有 實實 現(xiàn)現(xiàn) 專專 業(yè)業(yè) 化化 才才 能能 突突 出出 個個 性性 ， 才才 能能 擴擴 大大 規(guī)規(guī) 模模 ， 才才 能能 形形 成成 品品 牌牌 ”” 已已成成 為為 國國 內(nèi)內(nèi) 會會 展展 界界 的的 共共 識識 。 由由 此此 可可 以以 預(yù)預(yù) 見見 ， 品品 牌牌 化化 將將 作作 為為 一一 項項 重重要要 任任 務(wù)務(wù) 提提 上上 中中 國國 會會 展展 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 的的 日日 程程 。 目目 前前 ， 國國 內(nèi)內(nèi) 已已 初初 步步 涌涌 現(xiàn)現(xiàn) 出出 一一 批批 具具 有有 知知 名名 品品 牌牌 的的 會會 展展 企企 業(yè)業(yè) 或或 展展 會會 ， 如如 北北 京京 國國 際際 會會 展展 中中 心心 、 上上海海 國國 際際 會會 議議 中中 心心 、 大大 連連 星星 海海 國國 際際 會會 展展 中中 心心 、 北北 京京 國國 際際 汽汽 車車 展展 、 深深 圳圳 高高 交交 會會 等等 ， 這這 些些 品品 牌牌 企企業(yè)業(yè) 或或 展展 會會 為為 我我 國國 其其 它它 城城 市市 發(fā)發(fā) 展展 會會 展展 業(yè)業(yè) 積積 累累 了了 寶寶 貴貴 的的 經(jīng)經(jīng) 驗驗 。 4)品品 牌牌 化化 趨趨 勢勢 ：： 品品 牌牌 是是 會會 展展 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 的的 靈靈 魂魂 ， 也也 是是 中中 國國 會會 展展 業(yè)業(yè) 在在 21 世世 紀(jì)紀(jì) 實實 現(xiàn)現(xiàn) 可可 持持 續(xù)續(xù) 發(fā)發(fā)展展 的的 關(guān)關(guān) 鍵鍵 。 會會 展展 企企 業(yè)業(yè) 的的 集集 團(tuán)團(tuán) 化化 不不 是是 企企業(yè)業(yè) 和和 企企 業(yè)業(yè) 的的 簡簡 單單 相相 加加 ， 而而 是是 整整 個個 行行 業(yè)業(yè) 在在 資資 產(chǎn)產(chǎn) 、 人人 才才 、 管管 理理 等等 方方 面面 全全 方方 位位 的的 融融 合合 與與 質(zhì)質(zhì) 的的 提提 升升 。 盡盡 管管 會會 展展 經(jīng)經(jīng) 濟濟 的的 概概 念念 在在 中中 國國 提提 出出 是是 最最 近近 幾幾 年年 的的 事事 情情 ， 或或 者者 說說會會 展展 業(yè)業(yè) 在在 中中 國國 還還 是是 一一 項項 新新 興興 的的 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) ， 但但 中中 國國