【正文】 相相 比比 ， 無無 論論 在在 品品 牌牌 的的 知知 曉曉 度度 上上 ， 還還 是是 在在 品品牌牌 的的 無無 形形 價(jià)價(jià) 值值 或或 擴(kuò)擴(kuò) 張張 程程 度度 上上 ， 均均 存存 在在 著著 巨巨 大大 的的 差差 異異 。 而而 且且 ， 中中 國國 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 的的 品品 牌牌 化化 應(yīng)應(yīng) 主主 要要 圍圍 繞繞 三三 個(gè)個(gè) 內(nèi)內(nèi) 容容 來來 進(jìn)進(jìn)行行 ， 即即 培培 育育 品品 牌牌 展展 會(huì)會(huì) 、 建建 設(shè)設(shè) 會(huì)會(huì) 展展 名名 城城 和和 扶扶 持持 領(lǐng)領(lǐng) 導(dǎo)導(dǎo) 企企 業(yè)業(yè) 。 專專 業(yè)業(yè) 化化 是是 中中 國國 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 的的 必必 然然 選選 擇擇 。 展展 會(huì)會(huì) 必必 須須 有有 明明 確確 的的 主主 題題 定定 位位 ，否否 則則 就就 吸吸 引引 不不 了了 特特 定定 的的 參參 展展 商商 和和 觀觀 眾眾 ， 國國 內(nèi)內(nèi) 絕絕 大大 多多 數(shù)數(shù) 展展 會(huì)會(huì) 主主 辦辦 者者 都都 意意 識(shí)識(shí) 到到 了了 這這 一一 點(diǎn)點(diǎn) 。 除除 了了 會(huì)會(huì) 議議 或或 展展 覽覽 需需 要要 有有 明明 確確 的的 定定 位位 外外 ， 場場 館館 也也 應(yīng)應(yīng) 該該 有有 比比 較較 清清 晰晰 的的 主主 導(dǎo)導(dǎo)功功 能能 定定 位位 。 隨隨 著著 中中 國國 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 的的 發(fā)發(fā) 展展 尤尤 其其 是是 與與 國國 際際 會(huì)會(huì) 展展 市市 場場 的的 進(jìn)進(jìn) 一一步步 接接 軌軌 ， 國國 內(nèi)內(nèi) 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 必必 將將 在在 展展 會(huì)會(huì) 策策 劃劃 、 整整 體體 促促 銷銷 、 場場 館館 布布 置置 、 配配 套套 服服 務(wù)務(wù) 等等 方方 面面 走走 上上 一一 個(gè)個(gè) 新新臺(tái)臺(tái) 階階 ， 各各 類類 專專 業(yè)業(yè) 會(huì)會(huì) 展展 人人 才才 也也 會(huì)會(huì) 越越 來來 越越 多多 ， 組組 展展 過過 程程 將將 呈呈 現(xiàn)現(xiàn) 出出 專專 業(yè)業(yè) 化化 、 高高 水水 平平 的的 特特 點(diǎn)點(diǎn) 。 中中 國國 會(huì)會(huì) 展展會(huì)展旅游與會(huì)展業(yè)市場營銷拓展 6 業(yè)業(yè) 的的 創(chuàng)創(chuàng) 新新 可可 分分 為為 四四 個(gè)個(gè) 主主 要要 方方 面面 ， 即即 經(jīng)經(jīng) 營營 觀觀 念念 創(chuàng)創(chuàng) 新新 、 會(huì)會(huì) 展展 產(chǎn)產(chǎn) 品品 創(chuàng)創(chuàng) 新新 、 運(yùn)運(yùn) 作作 模模 式式 創(chuàng)創(chuàng) 新新 和和 服服 務(wù)務(wù) 方方式式 創(chuàng)創(chuàng) 新新 。 投投 資資 者者 在在 興興 建建 會(huì)會(huì) 展展 場場 館館 時(shí)時(shí) 將將 從從 會(huì)會(huì) 展展 場場 館館 選選 址址 、 建建 筑筑 材材 料料 選選 擇擇 到到 內(nèi)內(nèi) 部部 功功 能能 分分 區(qū)區(qū) ， 突突出出 生生 態(tài)態(tài) 化化 的的 特特 色色 ， 有有 關(guān)關(guān) 管管 理理 部部 門門 也也 會(huì)會(huì) 對對 此此 制制 定定 相相 應(yīng)應(yīng) 的的 規(guī)規(guī) 范范 。 二二 ， 大大 力力 倡倡 導(dǎo)導(dǎo) 綠綠 色色 營營 銷銷 理理 念念 。 三三 ， 強(qiáng)強(qiáng) 化化 環(huán)環(huán) 境境 保保 護(hù)護(hù) 意意 識(shí)識(shí) 。 四四 ， 以以 環(huán)環(huán) 保保 為為 主主 題題 的的 展展 覽覽 會(huì)會(huì) 將將 倍倍 受受 歡歡 迎迎 。 8)多多 元元 化化 趨趨 勢勢 從從 整整 體體 上上 看看 ， 世世 界界 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 正正 在在 向向 多多 元元 化化 方方 向向 發(fā)發(fā) 展展 ， 具具 體體 包包 括括 產(chǎn)產(chǎn) 品品 類類 型型 的的 多多 行行 業(yè)業(yè) 化化 、 活活動(dòng)動(dòng) 內(nèi)內(nèi) 容容 的的 多多 樣樣 化化 和和 經(jīng)經(jīng) 營營 領(lǐng)領(lǐng) 域域 的的 多多 元元 化化 。 中中 國國 會(huì)會(huì) 展展 企企 業(yè)業(yè) 應(yīng)應(yīng) 根根 據(jù)據(jù) 當(dāng)當(dāng) 地地 的的 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) 經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì) 基基 礎(chǔ)礎(chǔ) 和和 自自 身身 的的 辦辦 展展 實(shí)實(shí) 力力 ， 積積 極極 開開 發(fā)發(fā) 新新的的 專專 業(yè)業(yè) 性性 展展 會(huì)會(huì) 。 其其 次次 ， 會(huì)會(huì) 展展 形形 式式 正正 在在 從從 傳傳 統(tǒng)統(tǒng) 的的 靜靜 態(tài)態(tài) 陳陳 列列 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 向向 融融 商商 務(wù)務(wù) 洽洽 談?wù)?、 展展 會(huì)會(huì) 參參 觀觀 、旅旅 游游 觀觀 光光 、 文文 化化 娛娛 樂樂 等等 于于 項(xiàng)項(xiàng) 目目 于于 一一 體體 ， 這這 是是 全全 球球 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 的的 必必 然然 趨趨 勢勢 。 會(huì)展旅游與會(huì)展業(yè)市場營銷拓展 7 3 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 關(guān)關(guān) 系系 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 共共 性性 及及 其其 特特 性性 (1)兩兩 者者 的的 共共 性性 1）） 同同 屬屬 第第 三三 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) —— —— 服服 務(wù)務(wù) 業(yè)業(yè) 。 3）） 提提 供供 的的 都都 是是 無無 形形 的的 服服 務(wù)務(wù) 產(chǎn)產(chǎn) 品品 。 5）） 經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì) 和和 社社 會(huì)會(huì) 效效 益益 的的 高高 收收 益益 性性 。 2）） 有有 強(qiáng)強(qiáng) 烈烈 的的 經(jīng)經(jīng) 貿(mào)貿(mào) 屬屬 性性 ， 架架 起起 的的 是是 供供 應(yīng)應(yīng) 商商 與與 市市 場場 的的 橋橋 梁梁 。 4）） 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 一一 定定 要要 有有 相相 當(dāng)當(dāng) 規(guī)規(guī) 模模 的的 會(huì)會(huì) 展展 設(shè)設(shè) 施施 。 這這 一一 段段 和和 上上 面面 一一 樣樣 ， 要要 補(bǔ)補(bǔ) 充充 文文 字字 ， 不不 能能 光光 是是 這這 個(gè)個(gè) 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 相相 互互 關(guān)關(guān) 聯(lián)聯(lián) 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 需需 要要 食食 、 住住 、 性性 、 游游 、 購購 、 娛娛 六六 大大 要要 素素 的的 支支 持持 。 如如 果果 在在 任任 何何 會(huì)會(huì) 展展 活活 動(dòng)動(dòng) 的的 策策 劃劃 與與 主主 辦辦 過過 程程 中中 ， 不不 認(rèn)認(rèn) 識(shí)識(shí) 、 不不 重重 視視 、 不不考考 慮慮 和和 不不 落落 實(shí)實(shí) 旅旅 游游 六六 大大 要要 素素 ， 如如 果果 不不 注注 意意 客客 源源 市市 場場 的的 人人 氣氣 ， 如如 果果 不不 重重 視視 旅旅 游游 市市 場場 的的 作作 用用 和和參參 與與 ， 都都 必必 然然 直直 接接 影影 響響 到到 會(huì)會(huì) 展展 活活 動(dòng)動(dòng) 的的 成成 功功 。 同同 樣樣 ， 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 也也 離離 不不 開開 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) ， 因因 為為 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 已已 經(jīng)經(jīng) 成成 了了 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 不不 可可 缺缺 少少 的的 重重 要要 市市 場場 。 所所 以以 ， 我我 們們 更更 可可 見見 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 關(guān)關(guān) 系系 絕絕 不不 是是 簡簡 單單 的的 等等 同同 或或 從從 屬屬 的的 關(guān)關(guān) 系系 ， 也也 不不 是是 可可以以 分分 割割 和和 互互 不不 相相 關(guān)關(guān) 的的 兩兩 個(gè)個(gè) 絕絕 對對 獨(dú)獨(dú) 立立 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) ；； 而而 是是 相相 對對 獨(dú)獨(dú) 立立 卻卻 又又 相相 互互 關(guān)關(guān) 聯(lián)聯(lián) 和和 互互 相相 交交 融融 的的 兩兩 個(gè)個(gè) 產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè) 。 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 結(jié)結(jié) 合合 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 和和 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 所所 具具 有有 的的 相相 互互 關(guān)關(guān) 聯(lián)聯(lián) 和和 相相 互互 交交 融融 的的 關(guān)關(guān) 系系 ， 使使 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 和和 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 之之 間間 有有 著著 一一種種 內(nèi)內(nèi) 在在 的的 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) 聯(lián)聯(lián) 系系 ， 這這 種種 內(nèi)內(nèi) 在在 的的 聯(lián)聯(lián) 系系 也也 就就 是是 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 和和 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 之之 間間 的的 一一 種種 天天 然然 的的 和和 固固 有有 的的 局局部部 結(jié)結(jié) 合合 。 這這 種種 結(jié)結(jié) 合合 是是 一一 種種 初初 步步 階階 段段 的的 被被 動(dòng)動(dòng) 結(jié)結(jié) 合合 。 但但 在在 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 為為 旅旅 游游 業(yè)業(yè)帶帶 來來 的的 潮潮 水水 般般 的的 客客 源源 面面 前前 ， 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 沒沒 有有 充充 分分 的的 認(rèn)認(rèn) 識(shí)識(shí) ， 準(zhǔn)準(zhǔn) 備備 不不 足足 ， 十十 分分 被被 動(dòng)動(dòng) ， 無無 論論 是是 旅旅 游游 業(yè)業(yè)中中 的的 飯飯 店店 業(yè)業(yè) 和和 旅旅 游游 公公 ， 無無 論論 是是 她她 們們 的的 數(shù)數(shù) 量量 、 質(zhì)質(zhì) 量量 還還 是是 服服 務(wù)務(wù) 項(xiàng)項(xiàng) 目目 ， 都都 不不 能能 滿滿 足足 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 的的需需 求求 ， 更更 不不 要要 說說 主主 動(dòng)動(dòng) 推推 動(dòng)動(dòng) 會(huì)會(huì) 戰(zhàn)戰(zhàn) 服服 務(wù)務(wù) 項(xiàng)項(xiàng) 目目 或或 去去 開開 發(fā)發(fā) 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 所所 需需 的的 產(chǎn)產(chǎn) 品品 和和 服服 務(wù)務(wù) 了了 。 此此 時(shí)時(shí) ， 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅游游 業(yè)業(yè) 的的 結(jié)結(jié) 合合 突突 破破 了了 原原 有有 的的 那那 種種 內(nèi)內(nèi) 在在 的的 固固 有有 的的 局局 部部 聯(lián)聯(lián) 系系 ， 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 的的 發(fā)發(fā) 展展 給給 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 帶帶 來來 的的 經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì)和和 社社 會(huì)會(huì) 效效 益益 ， 使使 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 開開 始始 認(rèn)認(rèn) 識(shí)識(shí) 到到 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 對對 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 重重 要要 性性 ， 從從 而而 使使 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 從從 被被 動(dòng)動(dòng) 消消 極極 的的局局 部部 結(jié)結(jié) 合合 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 入入 積積 極極 的的 參參 與與 和和 配配 合合 階階 段段 。 會(huì)會(huì) 展展 成成 為為 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 興興 奮奮 點(diǎn)點(diǎn) ，旅旅 游游 業(yè)業(yè) 紛紛 紛紛 推推 出出 為為 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 服服 務(wù)務(wù) 的的 產(chǎn)產(chǎn) 品品 ， 既既 滿滿 足足 了了 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 過過 程程 中中 的的 需需 求求 ， 推推 動(dòng)動(dòng) 了了 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè)的的 發(fā)發(fā) 展展 ， 也也 促促 進(jìn)進(jìn) 了了 旅旅 游游 也也 的的 自自 身身 發(fā)發(fā) 展展 。 在在 該該 階階 段段 旅旅 游游企企 業(yè)業(yè) 突突 破破 了了 對對 異異 地地 會(huì)會(huì) 展展 活活 動(dòng)動(dòng) 舉舉 辦辦 者者 和和 參參 與與 者者 的的 策策 劃劃 和和 組組 織織 工工 作作 ， 成成 為為 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) 架架 構(gòu)構(gòu) 的的主主 要要 組組 成成 部部 分分 —— —— PCO 和和 DMC。 會(huì)會(huì) 展展 經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì) 、 旅旅 游游 經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì) 與與 房房 地地 產(chǎn)產(chǎn) 經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì) 并并 稱稱 新新 世世 紀(jì)紀(jì) “三三 大大 無無 煙煙 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) ”， 是是 經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì) 發(fā)發(fā) 展展 的的 重重 要要 增增長長 點(diǎn)點(diǎn) ， 尤尤 其其 是是 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 、 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 集集 商商 務(wù)務(wù) 活活 動(dòng)動(dòng) 、 會(huì)會(huì) 議議 展展 示示 、 觀觀 光光 旅旅 游游 、 對對 外外 宣宣 傳傳 “四四 位位 一一 體體 ”，通通 過過 人人 流流 、 物物 流流 、 資資 金金 流流 和和 信信 息息 流流 的的 聚聚 集集 效效 應(yīng)應(yīng) ， 對對 相相 關(guān)關(guān) 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) 產(chǎn)產(chǎn) 生生 極極 強(qiáng)強(qiáng) 的的 帶帶 動(dòng)動(dòng) 作作 用用 和和 輻輻 射射 力力 ，推推 動(dòng)動(dòng) 地地 方方 經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì) 的的 快快 速速 發(fā)發(fā) 展展 和和 知知 名名 度度 、 美美 譽(yù)譽(yù) 度度 的的 極極 大大 提提 升升 。 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 是是 互互 動(dòng)動(dòng) 性性 很很 強(qiáng)強(qiáng) 的的 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) 。 反反 過過 來來 ，旅旅 游游 的的 繁繁 榮榮 可可 以以 為為 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 提提 供供 更更 為為 健健 全全 的的 配配 套套 設(shè)設(shè) 施施 ， 完完 善善 的的 服服 務(wù)務(wù) 體體 系系 ， 良良 好好 的的 對對 外外 形形 象象 ，進(jìn)進(jìn) 而而 積積 極極 地地 促促 進(jìn)進(jìn) 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 的的 進(jìn)進(jìn) 一一 步步 發(fā)發(fā) 展展 。 廣廣 西西 有有豐豐 富富 的的 旅旅 游游 資資 源源 ， 有有 名名 揚(yáng)揚(yáng) 天天 下下 的的 桂桂 林林 山山 水水 等等 著著 名名 旅旅 游游 品品 牌牌 。 把把 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 和和 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 做做 大大 做做 強(qiáng)強(qiáng) ，一一 個(gè)個(gè) 不不 容容 忽忽 視視 的的 方方 面面 ， 就就 是是 要要 注注 重重 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 互互 動(dòng)動(dòng) 發(fā)發(fā) 展展 ， 可可 以以 更更 充充 分分 地地 利利 用用 當(dāng)當(dāng) 地地 的的旅旅 游游 資資 源源 ， 以以 便便 優(yōu)優(yōu) 化化 社社 會(huì)會(huì) 資資 源源 配配 置置 ， 更更 全全 面面 地地 展展 示示 所所 在在 地地 的的 經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì) 、 文文 化化 和和 社社 會(huì)會(huì) 風(fēng)風(fēng) 貌貌 ， 擴(kuò)擴(kuò) 大大對對 外外 的的 影影 響響 力力 和和 知知 名名 度度 ， 促促 進(jìn)進(jìn) 經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì) 發(fā)發(fā) 展展 ， 謀謀 求求 １１ ＋＋ １１ ＞＞ ２２ 的的 效效 益益 。 在在 總總 結(jié)結(jié) 其其 經(jīng)經(jīng) 驗(yàn)驗(yàn) 的的 基基 礎(chǔ)礎(chǔ) 上上 ， 探探 討討 促促 進(jìn)進(jìn) 兩兩 者者 良良 性性 互互 動(dòng)動(dòng) 的的對對 策策 ， 筆筆 者者 認(rèn)認(rèn) 為為 ， 應(yīng)應(yīng) 著著 重重 把把 握握 以以 下下 三三 方方 面面 ：： 1）） 以以 科科 學(xué)學(xué) 發(fā)發(fā) 展展 為為 指指 導(dǎo)導(dǎo) ， 提提 高高 駕駕 馭馭 市市 場場 經(jīng)經(jīng) 濟(jì)濟(jì) 的的 能能 力力 ， 推推 進(jìn)進(jìn) 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 和和 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 互互 動(dòng)動(dòng) 雙雙 贏贏 。 要要 在在 加加快快 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 發(fā)發(fā) 展展 中中 全全 面面 落落 實(shí)實(shí) 科科 學(xué)學(xué) 發(fā)發(fā) 展展 觀觀 ， 在在 全全 面面 落落 實(shí)實(shí) 科科 學(xué)學(xué) 發(fā)發(fā) 展展 觀觀 中中 加加 快快 會(huì)會(huì) 展展 業(yè)業(yè) 與與旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 發(fā)發(fā) 展展 。