freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

滇藏茶馬古道旅游相關(guān)產(chǎn)品推廣的市場策略畢業(yè)論文(參考版)

2025-06-30 15:12本頁面
  

【正文】 [12]馬勇,舒伯陽:《區(qū)域旅游規(guī)劃》 ,南開大學(xué)出版社,1999 年 3 月版。[10]蔣新紅,楊文英:《馬幫——云南高原上獨(dú)特的文化載體》 ,楚雄師范學(xué)院院報(bào)。[8]王建民:《旅行社產(chǎn)品理論與操作實(shí)務(wù)》 ,中國旅游出版社,2022 年 1 月版。 [6]張潔,楊桂紅,阮冬梅:《茶馬古道的旅游開發(fā)》 ,資源與產(chǎn)業(yè)期刊,。[4]木霽弘,陳保亞,李旭,徐涌濤,王曉松,李林:《滇川藏大三角文化探秘》,云南大學(xué)出版社,2022 年 8 月版。[2] 李旭:《九行茶馬古道》 ,作家出版社,2022 年 2 月出版。茶馬古道的開發(fā)不僅能夠?yàn)槲覀儙砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益和物質(zhì)財(cái)富,它留給后人的將是意義更為深遠(yuǎn)的,具有不可比擬和替代的精神財(cái)富和文化財(cái)富。充分開發(fā)茶馬古道沿線的自然資源、人文資源、生物資源,挖掘發(fā)展?jié)摿?,發(fā)揮資源優(yōu)勢,打造出茶馬古道的品牌價(jià)值。要在國家西部大開發(fā)的背景下,由國家有關(guān)部門牽頭,西藏、四川、云南三省聯(lián)動(dòng),全面協(xié)調(diào)發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展,就要堅(jiān)持生態(tài)環(huán)境保護(hù)優(yōu)先與富民優(yōu)先的原則,開發(fā)與保護(hù)并重,資源開發(fā)、環(huán)境整治和生態(tài)建設(shè)三者的有機(jī)結(jié)合,走可持續(xù)發(fā)展之路,走綠色發(fā)展之路。另外,特種旅游可以選擇非旅游行業(yè)的中間商,如登山俱樂部、旅游俱樂部等。 5旅游中間商的介入,可降低產(chǎn)品的流通成本,提高流通效率。(3)旅游中間商是旅游企業(yè)和旅游消費(fèi)者之間的媒介。相對(duì)于滇藏茶馬古道探險(xiǎn)體驗(yàn)游,這是個(gè)較為理想的推銷手段。該種推廣方式是產(chǎn)品推廣中銷售人員與游客面對(duì)面的直接交流,親切感強(qiáng),推銷人員可針對(duì)游客的疑問現(xiàn)場解答,有利于旅游者對(duì)茶馬古道旅游產(chǎn)品形成整體印象,也有利于推銷人員根據(jù)旅游者的不同心理需求進(jìn)行重點(diǎn)銷售。這種促銷手段適合大眾性的觀光游和商務(wù)旅游,對(duì)于喜歡走傳統(tǒng)路線的自駕車游也較為有效。滇藏茶馬古道所經(jīng)地區(qū)已具備一定的知名度,版納、大理、麗江更是云南旅游的傳統(tǒng)熱點(diǎn),以前幾個(gè)區(qū)域都各自為陣,互為競爭對(duì)手,茶馬古道旅游是幾者形象的整合塑造,有利于旅游者形成整體的旅游印象,區(qū)域各點(diǎn)由競爭轉(zhuǎn)為合作關(guān)系。營業(yè)推廣是旅游產(chǎn)品促銷中常用的方式,根據(jù)茶馬古道旅游產(chǎn)品的和消費(fèi)市場,可具體采取促銷、人員推銷、中間商推廣等手段。營業(yè)推廣以特殊的優(yōu)惠的強(qiáng)烈的呈現(xiàn)為特征,易于較快地提高旅游區(qū)的產(chǎn)品銷售,對(duì)于拓展旅游市場,刺激消費(fèi)需求起著很大的作用。營業(yè)推廣一般表現(xiàn)為目的地旅游企業(yè)對(duì)旅游者的利益讓步,受惠者易成為旅游品牌的忠誠者,從而保障旅游區(qū)市場份額得以鞏固并有所發(fā)展。營業(yè)推廣的形式多種多樣,能從不同的角度吸引不同需求的消費(fèi)者,既可是中間商,又可是最終的旅游消費(fèi)者。表六 旅游營業(yè)推廣的典型方式營業(yè)推廣方式 實(shí) 施 內(nèi) 容 目的促銷(針對(duì)終端消費(fèi)者)贈(zèng)送紀(jì)念品、旅游地特產(chǎn)、風(fēng)情畫冊(cè)、各種價(jià)格折扣、消費(fèi)信用、個(gè)性化服務(wù)增加直接銷售競銷(針對(duì)推銷員) 紅利提成、推銷競賽、特別推銷傭金、銷售集會(huì)等 激勵(lì)銷售動(dòng)力拓展(針對(duì)中間商) 批量折扣、現(xiàn)金折扣、特入場經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)會(huì)議、聯(lián)營促銷、提供招貼畫、小冊(cè)子、推廣津貼拓展銷售渠道聯(lián)營(針對(duì)生產(chǎn)商) 租賃促銷、類別旅游折扣、訂貨會(huì)、配套服務(wù)等完善產(chǎn)品供給(表格來源:馬勇,舒伯陽:《區(qū)域旅游規(guī)劃》 ,1999 年 3 月版,南開大學(xué)出版社,102 頁。旅游區(qū)營業(yè)推廣措施旅游營業(yè)推廣是旅游區(qū)相關(guān)企業(yè)在某一特定時(shí)間與空間范圍內(nèi),通過刺激和鼓勵(lì)雙方交易,并促成旅游者盡快購買或大量購買旅游區(qū)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)而采取的一系列促銷措施和手段。根據(jù)市場分析和游客興趣調(diào)查,設(shè)計(jì)游客參與度較高的節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目,使節(jié)慶活動(dòng)不僅僅是當(dāng)?shù)厝说膽c典和旅游形象的一種表現(xiàn)形式,更成為游客切身參與體驗(yàn)民族風(fēng)情、了解地區(qū)文化的重要媒介。根據(jù)預(yù)測結(jié)果,挑選出最能突出當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣墓?jié)慶內(nèi)容,并可采取政府組織或者競標(biāo)的方式確定合適的策劃和組織者,以此強(qiáng)化當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟆5岵夭桉R古道旅游區(qū)生活著多個(gè)世居少數(shù)民族,民族節(jié)慶活動(dòng)豐富多樣,對(duì)各民族的傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行整理,并預(yù)測它可能形成的旅游吸引力的大小,這是節(jié)慶項(xiàng)目開發(fā)的依據(jù)。節(jié)慶事件策劃與事實(shí)包括以下程序:(1)建立本地區(qū)相關(guān)節(jié)慶事件資源庫,多角度收集相關(guān)節(jié)慶。(五)云南茶馬古道旅游推廣策略旅游活動(dòng)推廣 在旅游活動(dòng)推廣中最重要的是旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃與設(shè)計(jì),每個(gè)旅游區(qū)都有自己的節(jié)慶事件,若把這些節(jié)慶事件和旅游區(qū)靜態(tài)的服務(wù)、設(shè)施有機(jī)地結(jié)合起來,必定能夠成功吸引游客,減少季節(jié)差異。行程安排:交通工具為旅游大巴出發(fā)地 抵達(dá)地 游 覽 內(nèi) 容 宿D(zhuǎn)1 易武鎮(zhèn) 普洱市 六大茶山、車順號(hào)茶莊遺址、普洱茶源廣場住普洱、品普洱江橋土雞D2 普洱市 大理 東塔公園——小黑江森林公園——民族團(tuán)結(jié)園 ——民族茶藝館住大理D3 大理 大理 大理古城、崇圣寺、天龍八部影視城、沙溪寺登街住大理食:賓川海稍魚D4 大理 麗江 麗江古城、束河、白沙 住麗江D5 麗江 麗江 黑龍?zhí)?、云杉坪、玉龍雪山、玉峰?住麗江,食麗江火鍋D7 麗江 香格里拉 石鼓、虎跳峽、藏民家訪 香格里拉D8 香格里拉 香格里拉 松贊林、香格里拉古城、碧塔海 香格里拉D9 香格里拉 德欽 雨崩村 德欽D10 德欽 香格里拉 梅里雪山、明永冰川 香格里拉D11 香格里拉乘飛機(jī)抵達(dá)客源地該線路從茶馬古道的起點(diǎn)至云南段的終點(diǎn),路線包括了云南境內(nèi)景色最為優(yōu)美的地段,氣候類型多樣,高山峽谷雪山瀑布神奇壯麗,人文景觀交相輝映,宗教文化和民族文化神秘多樣,也是我省境內(nèi)旅游發(fā)展較為成熟,基礎(chǔ)設(shè)施較為完善的區(qū)域,線路還包含了云南省知名度較高的大部分景點(diǎn),對(duì)游客有很大的吸引力,產(chǎn)品操作簡單,投入市場無需追加太多成本,是一條適合常規(guī)的大眾化旅游線路,旅行社只用在現(xiàn)有的線路上加以整合即可推出。觀光型旅游產(chǎn)品現(xiàn)在市場上的茶馬古道旅游線路都不夠完整,筆者的構(gòu)想是把現(xiàn)有的幾種旅游產(chǎn)品加以組合整理,組合成從茶葉原產(chǎn)地到滇藏線的終點(diǎn)德欽,涵蓋滇藏茶馬古道,以茶文化的傳播線路為主題的新產(chǎn)品。③關(guān)于市場:該產(chǎn)品定位為針對(duì)探險(xiǎn)、修學(xué)考察的體驗(yàn)型產(chǎn)品,目標(biāo)市場較為具體,雖然目前看來該市場是有限的,但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,這個(gè)市場在逐漸擴(kuò)大,這也是未來旅游發(fā)展的一種趨勢。②關(guān)于從業(yè)人員:要培養(yǎng)專業(yè)的旅游人員需要一定的培養(yǎng)周期和培訓(xùn)資金,但隨著戶外運(yùn)動(dòng)市場的走俏和野外生存訓(xùn)練的逐漸熱門,有部分人開始以戶外教練為職業(yè)。①關(guān)于路況:該產(chǎn)品屬特種旅游,交通工具主要是騾馬,不需要修建傳統(tǒng)旅游中必須的交通通道,只需要在極為險(xiǎn)要的路段增加簡單的保護(hù)設(shè)施。茶馬古道體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品,重在創(chuàng)造難忘的經(jīng)歷,顛覆傳統(tǒng)意義上的旅游產(chǎn)品審美、休閑、享受這類關(guān)鍵詞,塑造一種舞臺(tái)式的人生經(jīng)歷,使其成為旅行者一生難忘的回憶。③市場較為有限。旅行過程中可能發(fā)生多種狀況,這就要求導(dǎo)游人員既具備專業(yè)的野外生存知識(shí)、急救知識(shí),又具有強(qiáng)健的體魄和極強(qiáng)的應(yīng)變能力。②對(duì)從業(yè)的導(dǎo)游要求高,人力資源成本高。該旅游產(chǎn)品開發(fā)的難度在于:①路況不穩(wěn)定,游客人身安全保證難。還可采取任務(wù)和角色扮演的游戲旅游形式,負(fù)責(zé)把一定數(shù)量的普洱茶自麗江運(yùn)送到德欽并模擬茶馬交易的形式,與指定人員進(jìn)行交易,完成任務(wù)后坐現(xiàn)代交通工具返回。使用原始的馬匹作為交通工具,重走當(dāng)年茶馬古道,體驗(yàn)馬幫生活。體驗(yàn)型茶馬路旅游產(chǎn)品線路方案構(gòu)思名 稱:跟著馬幫去德欽大致線路:選取茶馬古道麗江至云南境內(nèi)最后一站——德欽段,沿金沙江往而上。(3)旖旎茶馬古道體驗(yàn)旅游設(shè)想體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在悄然形成一種新型的產(chǎn)品模式和消費(fèi)熱點(diǎn)。 《哈佛商業(yè)評(píng)論》在做出“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來”的預(yù)言時(shí)曾指出,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)、以商品為道具、以消費(fèi)者為中心,創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng),并以此獲得收益,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家托夫勒在 30 年前做出“制造業(yè)——服務(wù)業(yè)——體驗(yàn)業(yè)”這種獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)劃分。結(jié)合筆者對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)以及目前旅游市場狀況的一些看法,在此對(duì)云南境內(nèi)茶馬古道的旅游開發(fā)提出一些簡單設(shè)想。開發(fā)方向:茶馬古道古鎮(zhèn)游。開發(fā)方向:以茶山觀光,文化體驗(yàn),茶產(chǎn)品購物為重點(diǎn)。根據(jù)茶馬古道沿線旅游資源的類型、特征、分布,以及旅游資源規(guī)劃開發(fā)的目標(biāo),全區(qū)分為茶源區(qū)和茶馬文化傳播區(qū)。設(shè)計(jì)系統(tǒng)的 VI 手冊(cè)向市場進(jìn)行宣傳,征集優(yōu)秀的茶馬古道旅游攝影作品,并在世界各地進(jìn)行巡回作品展,拍攝質(zhì)量上乘的旅游廣告和風(fēng)光片,并充分利用各種媒體和手段,宣傳旅游區(qū)正面形象。茶馬古道本身也是一種文化符號(hào),以馬幫故事為原型的影視作品《山間鈴響馬幫來》 、著名導(dǎo)演田壯壯執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《茶馬古道》以及最近開拍的民族題材電視劇《茶馬古道》都為這條獨(dú)一無二的線路塑造了鮮活的形象,這也為旅游區(qū)形成了有效的旅游吸引力。 根 據(jù) 滇 藏 茶 馬 古 道 區(qū) 內(nèi) 旅 游 資 源 的 特 點(diǎn) , 加 之 比 較 川 藏 線 , 把滇 藏 茶 馬 古 道 塑 造 成 “探 秘 茶 之 源 , 游 走 茶 之 路 , 體 驗(yàn) 民 族 情 ”的 形 象 。 )茶馬古道沿線民族文化豐厚,歷史底蘊(yùn)濃厚。(二)云南茶馬古道旅游形象推廣旅游區(qū)形象推廣,即旅游區(qū)通過全方位的手段與旅游目標(biāo)市場消費(fèi)者(包括現(xiàn)有的和潛在的)進(jìn)行溝通,建立自身作為旅游目的地的鮮明的市場形象,并最終實(shí)現(xiàn)本旅游區(qū)旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品的全面銷售。 滇川 藏 三 角 區(qū) 在 茶 馬 古 道 旅 游 開 發(fā) 上 既 有 競 爭 又 有 合 作 。
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號(hào)-1