【正文】 D喬瑟米賽勒. 品牌領(lǐng)導(dǎo)[M]. 中譯本, 北京: 新華出版社, 2001, 12[21] 戴維A蒙托亞, 你就是品牌[M], 接力出版社, 2004, 26 [19] 戴維 北京賽諾市場(chǎng)研究 公司, 上海管理科學(xué), 200504.[13] 鄭晨曦. 淺析品牌資產(chǎn)評(píng)估[J]. 上海電機(jī)學(xué)院, 商業(yè)文化, 201209.[14] 范秀成, 冷巖. 品牌價(jià)值評(píng)估的忠誠(chéng)因子法. 科學(xué)管理研究. 2000, (5): 51[15] 黃靜. 品牌管理[M]. 武漢: 武漢大學(xué)出版社, 2005年.[16] 卡普費(fèi)雷爾. 企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[J]. Marketing Science, 2010(2): 5261.[17] 凱文萊恩有多少可敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友給了我無(wú)言的幫助，在這里請(qǐng)接收我誠(chéng)摯的謝意，對(duì)你們表示衷心的感謝參考文獻(xiàn)[ 1 ] 白翠玲. 森林公園旅游品牌塑造研究[J] , 河北農(nóng)業(yè)大學(xué), 2012[ 2 ] 盧泰宏, 黃勝兵, 羅紀(jì)寧. 論品牌資產(chǎn)的定義[J]. 中山大學(xué)學(xué)報(bào), 2000 ( 4）1722[ 3 ] 景濤, 劉婧, 盧魚(yú)菲. 國(guó)內(nèi)外典型品牌價(jià)值評(píng)估方法的分析與研究[J]. 中國(guó)科技博覽, 2011, 第33期.[ 4 ] [J].商業(yè)時(shí)代, 2004, (30): 4647.[ 5 ] 于春玲, 趙平. 品牌資產(chǎn)及其測(cè)量中的概念解析[J]. 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院。我還要感謝在一起愉快的度過(guò)畢業(yè)論文小組的同學(xué)們，正是由于你們的幫助和支持，我才能克服一個(gè)一個(gè)的困難，直至本文的順利完成。他嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深的感染和激勵(lì)著我。 (3)在數(shù)據(jù)方面，盡可能多的收集有效資料，調(diào)查范圍也可適當(dāng)擴(kuò)大， (4)建立相應(yīng)的管理信息系統(tǒng)，方便此評(píng)價(jià)方法與模型的操作及運(yùn)行。 (2)為使評(píng)價(jià)結(jié)果更加的客觀(guān)，在對(duì)體系做權(quán)重分析時(shí)應(yīng)嘗試用一些適當(dāng)?shù)臄?shù)學(xué)分析方法。(3)本文對(duì)實(shí)證分析的結(jié)果未進(jìn)行高精度的驗(yàn)證，在水平方面也存在局限性。二、研究展望 （一）論文的不足之處 本文尚存在著很多不足：(1)評(píng)價(jià)體系的適用性尚需改進(jìn)和驗(yàn)證。企業(yè)家品牌強(qiáng)度:運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查的方式，通過(guò)核算企業(yè)家的綜合素質(zhì)與品牌認(rèn)知度所占品牌強(qiáng)度的權(quán)重來(lái)計(jì)算品牌強(qiáng)度的。 （二）對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行了量化企業(yè)超額年收益:按照3的比例將評(píng)估對(duì)象進(jìn)行加權(quán)平均。企業(yè)家品牌作用力指數(shù):是評(píng)價(jià)個(gè)人品牌對(duì)企業(yè)年利潤(rùn)起積極影響的程度。如下式:F1=0. 230 x1 +0. 267 x2 +0. 311 x3 +0. 343 x4 +0. 239 x5 +0. 355 x6 +0. 088 x7+0. 333x8 +0. 246 x9 +0. 305 x10 +0. 206 x11 +0. 228 x12 +0. 129 x13 0. 107 x140. 139 x15 +0. 056x16 +0. 171 x17 0. 191 x18+0. 124 x19 +0. 083 x20+0. 003 x21 +0. 095 x22F2= x1 x2+0. 027 x3 +0. 053 x4 0. 086 x5 0. 066 x6 +0. 115 x8 0. 046 x9 0. 073 x10 + x11 + X12+0. 002 x13 +0. 083 x14 +0. 249 x15 +0. 285x16 + x17+0. 324 x18 +0. 215 x19 +0. 435 x20+0. 397 x21+0. 401 x22F3=0. 240 x1 +0. 248 x2 0. 177 x3 x4 0. 293 x6 0. 285 x7 0. 059x8 0. 197 X9+ x10+0. 348 x11 +0. 260 xi12 +0. 449 x13 +0. 257 x14 0. 134 x15 +. 032 x180. 226 x19 0. 022 x20+0. 173 x21 0. 006 x22F4=0. 330 x1 +0. 171 x2+0. 021 x3 0. 104 x4 0. 039 x5 +0. 070 x6 +0. 177 x7 +0. 006x80. 058 x9 0. 188 x10 p. 238 x11+0. 279 x12+0. 074 x13 p. 085 x14 +0. 364 x15 +0. 474x16 0. 352 x17 +0. 038 x18 +0. 190 x19 +0. 013 x20 0. 230 x210. 234 x22F5=0. 201 x1 0. x2 x3 + x4 0. 270 x5 +0. O 16 x6 + x7 + x8 +0. 333 x9 0. 005 x10 +0. 003 x11+0. 035 x12 +0. 212 x13 +0. 529 x14 +0. 017 xl15 0. 102x16 +0. 130 x17 +0. 333 x18 +0. 226 x19 0. 054 x20+0. 252 x210. 334 x22F6=0. 145 x1 +0. 106 x2+0. 295 x3 0. 137 x4 +0. 091 x50. 014 x6 +0. 558 x7 +0. 020 x8 9 0. 041 x10 x11 0. 001 x12 +0. 179 x13 +0. 450 x14 +0. 058 x15 0. 015 x17 0. 451 x18 0. 130 x19 +0. 052 x20 +0. 056 x21 +0. 134 x22 F1：第一主成份； F2：第二主成份 F3：第三主成份； F4：第四主成份 F5：第五主成份； F6：第六主成份 主成分載荷矩陣表按每個(gè)主成分所對(duì)應(yīng)的特征值，占所提取總特征值的總和的比例為權(quán)重來(lái)計(jì)算綜合得分：F=0. 095 x1 +0. 131 x2 +0. 092 x3 +0. 095 x4 0. 008 x5 +0. 090 x6 +0. 077 x7 +0. 083x8+0. 051 X9 +0. 083 x10 +0. 111 x11+0. 200 x12 +0. 159 x13 +0. 089 x14 +0. 035 x15 +0. 145x16 +0. 054 x170. 014 x18 +0. 084 x19 +0. 119 x20 +0. 004 x21 +0. 034 x22 F：綜合主成份的值品牌強(qiáng)度衡量指標(biāo)的賦值（虛擬樣本）把虛擬樣本的數(shù)據(jù)代到主成分計(jì)算公式中，計(jì)算結(jié)果：企業(yè)家個(gè)人品牌認(rèn)知度F=5. 79。 3. 張瑞敏個(gè)人品牌強(qiáng)度G(1)張瑞敏綜合素質(zhì)G, 綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)表： 依據(jù)綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)表，可得：根據(jù)上章所確定的指標(biāo)權(quán)重比A= ( 0. 1276， 0. 0361，0. 0611，0. 1271， ，)可得決策矩陣：B= A 同上，建立判斷矩陣C1P，C2P，…C4P計(jì)算出有關(guān)矩陣的最大特征根與向量，然后檢驗(yàn):矩陣C1P的特征向量是: J1=(, , , )矩陣C2P的特征向量是: J2=(, , , ): J3=(, , , )矩陣C4P的特征向量是: J4=(, , , )最后，排序與檢驗(yàn) 層次總排序 ，結(jié)果具有滿(mǎn)意的一致性。分析：J=(，)，依據(jù)權(quán)重的大小對(duì)各因素進(jìn)行排序，順序?yàn)椋孩俑?jìng)爭(zhēng)力提高、②銷(xiāo)售增長(zhǎng)、③價(jià)格優(yōu)勢(shì)、④成本降低。是矩陣的最大特征根； ，是一個(gè)矩陣計(jì)算。公式中: i是矩陣的平均隨機(jī)一致性指標(biāo)。檢驗(yàn)公式：CR=CI/RI，當(dāng)RI，矩陣結(jié)果就是與事實(shí)相符的。判斷比較矩陣是我們通過(guò)主觀(guān)判斷而得到的，其結(jié)果就可能與實(shí)際有出入，我們有必要對(duì)其一致性進(jìn)行檢驗(yàn)。步驟如下：第一，計(jì)算矩陣中每一行乘積Mi： 得：K1=；K2=；K3=；K4=第二，計(jì)算Ki的4次方根Wi；（因素?cái)?shù)為4） Ki=√Ki， i=4 得：K1=； K2=； K3=； K4=第三，歸一向量（k1,k2,k3,k4）先求和：T=k1+k2+k3+k4=后歸一：Ki=ki/T，保留至小數(shù)點(diǎn)后5位。然后，計(jì)算各因素權(quán)重。若i=j，則aij=1，表兩因素重要