【正文】 +0. 006x80. 058 x9 0. 188 x10 p. 238 x11+0. 279 x12+0. 074 x13 p. 085 x14 +0. 364 x15 +0. 474x16 0. 352 x17 +0. 038 x18 +0. 190 x19 +0. 013 x20 0. 230 x210. 234 x22F5=0. 201 x1 0. x2 x3 + x4 0. 270 x5 +0. O 16 x6 + x7 + x8 +0. 333 x9 0. 005 x10 +0. 003 x11+0. 035 x12 +0. 212 x13 +0. 529 x14 +0. 017 xl15 0. 102x16 +0. 130 x17 +0. 333 x18 +0. 226 x19 0. 054 x20+0. 252 x210. 334 x22F6=0. 145 x1 +0. 106 x2+0. 295 x3 0. 137 x4 +0. 091 x50. 014 x6 +0. 558 x7 +0. 020 x8 9 0. 041 x10 x11 0. 001 x12 +0. 179 x13 +0. 450 x14 +0. 058 x15 0. 015 x17 0. 451 x18 0. 130 x19 +0. 052 x20 +0. 056 x21 +0. 134 x22 F1：第一主成份； F2：第二主成份 F3：第三主成份； F4：第四主成份 F5：第五主成份； F6：第六主成份 主成分載荷矩陣表按每個(gè)主成分所對(duì)應(yīng)的特征值，占所提取總特征值的總和的比例為權(quán)重來計(jì)算綜合得分：F=0. 095 x1 +0. 131 x2 +0. 092 x3 +0. 095 x4 0. 008 x5 +0. 090 x6 +0. 077 x7 +0. 083x8+0. 051 X9 +0. 083 x10 +0. 111 x11+0. 200 x12 +0. 159 x13 +0. 089 x14 +0. 035 x15 +0. 145x16 +0. 054 x170. 014 x18 +0. 084 x19 +0. 119 x20 +0. 004 x21 +0. 034 x22 F：綜合主成份的值品牌強(qiáng)度衡量指標(biāo)的賦值（虛擬樣本）把虛擬樣本的數(shù)據(jù)代到主成分計(jì)算公式中，計(jì)算結(jié)果：企業(yè)家個(gè)人品牌認(rèn)知度F=5. 79。 （二）張瑞敏個(gè)人品牌價(jià)值的值根據(jù)以上計(jì)算得到的數(shù)據(jù)結(jié)果，求得最終的個(gè)人品牌價(jià)值：公式：V = MLG G=G1/2 +G2/2 所以： V = MLG = ML（G1/2 +G2/2） = =第6章 結(jié)論與展望一、研究結(jié)論本文的研究結(jié)論有：企業(yè)評(píng)估當(dāng)年包含在內(nèi)的前三年的收益 （一）建立了企業(yè)家個(gè)人品牌評(píng)估體系 借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)，本文選取了企業(yè)超額年利潤、品牌作用力指數(shù)和品牌強(qiáng)度三個(gè)指標(biāo)來對(duì)企業(yè)家個(gè)人品牌進(jìn)行研究，并建立了企業(yè)家個(gè)人品牌評(píng)估體系：企業(yè)超額年利潤:是評(píng)價(jià)企業(yè)盈利能力的。企業(yè)家品牌作用力指數(shù):是評(píng)價(jià)個(gè)人品牌對(duì)企業(yè)年利潤起積極影響的程度。企業(yè)家品牌強(qiáng)度:是評(píng)價(jià)企業(yè)家在社會(huì)群體中所處地位的。 （二）對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行了量化企業(yè)超額年收益:按照3的比例將評(píng)估對(duì)象進(jìn)行加權(quán)平均。企業(yè)家品牌作用力指數(shù):運(yùn)用定性與定量相結(jié)合的層次分析法來確定其值。企業(yè)家品牌強(qiáng)度:運(yùn)用問卷調(diào)查的方式，通過核算企業(yè)家的綜合素質(zhì)與品牌認(rèn)知度所占品牌強(qiáng)度的權(quán)重來計(jì)算品牌強(qiáng)度的。 （三）確定了企業(yè)家個(gè)人品牌的評(píng)佑方法本文選取了“品牌價(jià)值=品牌利潤*品牌強(qiáng)度”的模型來進(jìn)行評(píng)價(jià)：V=MLG V表示企業(yè)家所具有的個(gè)人品牌的價(jià)值；M表示企業(yè)的年超額利潤；L表示企業(yè)家的品牌作用力指數(shù)，LM表示的是個(gè)人品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤起積極推動(dòng)作用的程度；G表示企業(yè)家的品牌強(qiáng)度。二、研究展望 （一）論文的不足之處 本文尚存在著很多不足：(1)評(píng)價(jià)體系的適用性尚需改進(jìn)和驗(yàn)證。(2)評(píng)價(jià)中使用的權(quán)重分析的方法也還不夠準(zhǔn)確，會(huì)受到其他方面因素影響。(3)本文對(duì)實(shí)證分析的結(jié)果未進(jìn)行高精度的驗(yàn)證，在水平方面也存在局限性。 （二）未來研究展望 (1)對(duì)評(píng)價(jià)企業(yè)家的指標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，細(xì)化體系的分類，使其更精準(zhǔn)的反映真實(shí)情況，適合中國的現(xiàn)狀。 (2)為使評(píng)價(jià)結(jié)果更加的客觀，在對(duì)體系做權(quán)重分析時(shí)應(yīng)嘗試用一些適當(dāng)?shù)臄?shù)學(xué)分析方法。如：解模糊方程的方法。 (3)在數(shù)據(jù)方面，盡可能多的收集有效資料，調(diào)查范圍也可適當(dāng)擴(kuò)大， (4)建立相應(yīng)的管理信息系統(tǒng)，方便此評(píng)價(jià)方法與模型的操作及運(yùn)行。附錄1：超額利潤因素分析表價(jià)格優(yōu)勢(shì)分析表致 謝本學(xué)位論文是在我的導(dǎo)師鄧義老師的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下完成的。他嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深的感染和激勵(lì)著我。鄧義老師不僅在學(xué)業(yè)上給我以精心指導(dǎo)，同事還在思想、生活上給我以無微不至的關(guān)懷，在此謹(jǐn)向鄧義老師致以誠摯的謝意。我還要感謝在一起愉快的度過畢業(yè)論文小組的同學(xué)們，正是由于你們的幫助和支持，我才能克服一個(gè)一個(gè)的困難，直至本文的順利完成。在論文即將結(jié)束之際，我的心情無法平靜。有多少可敬的師長、同學(xué)、朋友給了我無言的幫助，在這里請(qǐng)接收我誠摯的謝意，對(duì)你們表示衷心的感謝參考文獻(xiàn)[ 1 ] 白翠玲. 森林公園旅游品牌塑造研究[J] , 河北農(nóng)業(yè)大學(xué), 2012[ 2 ] 盧泰宏, 黃勝兵, 羅紀(jì)寧. 論品牌資產(chǎn)的定義[J]. 中山大學(xué)學(xué)報(bào), 2000 ( 4）1722[ 3 ] 景濤, 劉婧, 盧魚菲. 國內(nèi)外典型品牌價(jià)值評(píng)估方法的分析與研究[J]. 中國科技博覽, 2011, 第33期.[ 4 ] [J].商業(yè)時(shí)代, 2004, (30): 4647.[ 5 ] 于春玲, 趙平. 品牌資產(chǎn)及其測(cè)量中的概念解析[J]. 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院。 清華大學(xué) 中國企業(yè)研究中心, 南開管理評(píng)論, 200302.[ 6 ] 顧偉. Interbrand品牌資產(chǎn)評(píng)估模型述評(píng)[J]. 蘇州: 蘇州工業(yè)園區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)院, 商業(yè) 經(jīng)濟(jì), 201206.[ 7 ] 張仁德, 霍洪喜. 企業(yè)文化概論[M]. 天津: 南開大學(xué)出版社, 2004, 294315.[ 8 ] 張有序. 品牌資產(chǎn)的測(cè)度方法評(píng)析[J]. 經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊, 2011, 第10期.[ 9 ] 費(fèi)遠(yuǎn)強(qiáng), 周愛梅, 如何打造個(gè)人品牌[J], 江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào), 2004, 4: 77～79[10] [M]. 第1版. 合肥: 安徽人民出版社, 2002. 812.[11] 顧漢杰, 一種評(píng)價(jià)品牌資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果影響力的模型——基于我國品牌資產(chǎn)評(píng)估現(xiàn)狀[J]. 中山大學(xué)管理學(xué)院, 現(xiàn)代商業(yè), 200906.[12] 歐陽明, 葉平. 中國品牌和品牌資產(chǎn)[J]. 加拿大紐布瑞斯克大學(xué)。 北京賽諾市場(chǎng)研究 公司, 上海管理科學(xué), 200504.[13] 鄭晨曦. 淺析品牌資產(chǎn)評(píng)估[J]. 上海電機(jī)學(xué)院, 商業(yè)文化, 201209.[14] 范秀成, 冷巖. 品牌價(jià)值評(píng)估的忠誠因子法. 科學(xué)管理研究. 2000, (5): 51[15] 黃靜. 品牌管理[M]. 武漢: 武漢大學(xué)出版社, 2005年.[16] 卡普費(fèi)雷爾. 企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[J]. Marketing Science, 2010(2): 5261.[17] 凱文萊恩凱勒著, 李乃和等譯. 戰(zhàn)略品牌管理[M]. 北京: 中國人民大學(xué)出版社, 2001[18] 彼得蒙托亞, 你就是品牌[M], 接力出版社, 2004, 26 [19] 戴維阿克著, 奚衛(wèi)華, 董春海譯. 管理品牌資產(chǎn)[M]. 北京: 機(jī)械工業(yè)出版, 2006年[20] 大衛(wèi)A艾克, 愛里克喬瑟米賽勒. 品牌領(lǐng)導(dǎo)[M]. 中譯本, 北京: 新華出版社, 2001, 12[21] 戴維麥克納利, 卡爾D斯皮克, 個(gè)人品牌[M], 中信出版社, 2003, 12: 22.[22] 周朝琦, 侯文龍. 品牌經(jīng)營[M]. 第1版. 北京: 經(jīng)濟(jì)管理出版社, 2002, 2034.