趨優(yōu)消費—中國冰箱的未來發(fā)展方向(參考版)
2025-06-30 12:44本頁面
【正文】 總之，善于把握社會消費心理的變化，抓住趨優(yōu)消費帶來的市場機會，就一定能令中國冰箱行業(yè)的市場結構和品牌格局煥然一新，期待容聲冰箱亦能從這一轉型中獲得自身獨特的市場地位與競爭優(yōu)勢，在中國冰箱行業(yè)未來的發(fā)展中贏得一席之地。消費者更加強調房子整體布局以及家電的合理設置和搭配，因此迅速催生了一個新興行業(yè)——家裝行業(yè)的興起。由此，品牌多元化構建了一個以價格(購買力指標)、功能(需求指標)、個性(心理指標)為坐標的縱橫交錯的細分市場，將價格區(qū)間、目標人群、品牌定位、產品設計、產品品質、風格特色、銷售渠道、服務體驗等諸多營銷元素進行清晰的定位和嚴格的區(qū)分。此外，特定需求決定品牌功能多元化。西門子代表著高科技、高品質，它面向成熟穩(wěn)健、崇尚生活品質的成功人士。事實上，即使在同一購買力水平上，不同消費者的價值觀、興趣偏好和生活方式也各不相同，在當今個性張揚、理念多元的消費時代更是如此，這就是水平方向上的消費差異。但是，在趨優(yōu)消費的背景下，價值觀念（功能價值，情感價值，社會價值及認知價值）決定品牌的個性多元化。中低端品牌價格較低，功能實用，通過高性價比滿足消費者的使用需求。不同的價格和產品針對不同的消費群體，形成高端品牌和中低端品牌的區(qū)別。表3：多門冰箱逐月市場份額注：中怡康在2008年前幾月將三門冰箱放在多門中一起統(tǒng)計，后拆分出來表4：對開門冰箱逐月市場份額數(shù)據(jù)來源：中怡康(2)品牌多元化：從價格區(qū)分到受眾區(qū)分在一個消費多元化時代，企業(yè)希望通過市場細分獲取最大的競爭資源和競爭優(yōu)勢。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖5：商品房（住宅）相應銷售面積及增長率（單位：平方米）在此背景下，必然要求企業(yè)在進行產品定位時將趨優(yōu)消費行為進一步細分化。數(shù)據(jù)
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