趨優(yōu)消費—中國冰箱的未來發(fā)展方向-閱讀頁
2025-07-12 12:44本頁面
【正文】 )產(chǎn)品細分化：趨優(yōu)消費下的必然選擇趨優(yōu)消費是從溫飽社會到富裕社會轉(zhuǎn)型的必然發(fā)展趨勢，未來的社會經(jīng)濟發(fā)展必然會使得更多的中國消費者從講求經(jīng)濟實惠的傳統(tǒng)消費方式向追求品質(zhì)和個性化的趨優(yōu)消費方式轉(zhuǎn)變。從家電需求本身而言，房地產(chǎn)市場高速發(fā)展，全球化帶來的歐美、韓日文化盛行并滲透到家居生活領(lǐng)域，是中國冰箱行業(yè)產(chǎn)品線向中高端偏移的主要動力（詳見《麥肯錫季刊新型的中國消費者》）。譬如，目前市場上多門冰箱逐步提升的市場份額，表明產(chǎn)品創(chuàng)新的空間仍然很大。傳統(tǒng)的品牌定位細分是以價格為維度的，價格段位是企業(yè)用以區(qū)分目標消費群，定位品牌層次的最重要指標。高端品牌意味著高質(zhì)高價，是品位和身份的象征。在消費者心目中，這種品牌格局被稱為“檔次”，或曰“層次”。不同的價格段僅僅體現(xiàn)出了垂直方向上的消費差異。比如，同屬高端家電品牌的西門子和博世，冰箱的平均定價都在3500元左右，即兩者基于購買能力的品牌層次大致相當，但在品牌個性的訴求上西門子和博世卻各有側(cè)重。博世則通過鮮明的外觀設(shè)計、功能特點成為活力奔放、追求個性的成功人士的新寵。為不斷滿足消費者多種多樣的需求，產(chǎn)品被賦予了越來越多的賣點，這就導致了產(chǎn)品線在長度和寬度上的延展。（3）消費者習慣的改變：集成家電在2010年9月28日開幕的上海中國廚衛(wèi)展高峰論壇上，包括房地產(chǎn)企業(yè)代表，家電企業(yè)代表以及行業(yè)協(xié)會相關(guān)人士都對房地產(chǎn)未來的發(fā)展動向進行深入的探討，大家認為，由于生活品質(zhì)的提升，消費者目前的心理已經(jīng)不再是以往那種先裝修再買家電的模式了，而應(yīng)該是裝修、購置家電同步進行，這就催生了精裝修房的熱銷。家裝公司一般能根據(jù)消費者的要求購買并提供各種組合方式——包括歐式、中式等，并對家電、家具進行整體的調(diào)配和設(shè)置達到消費者滿意的水平的新型服務(wù)模式。8 /
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1