趨優(yōu)消費(fèi)—中國冰箱的未來發(fā)展方向(完整版)
【正文】 業(yè)市場結(jié)構(gòu)粗分為寡占型(CR8≥40%)和競爭型(CR840%)。2000年達(dá)到1279萬臺(tái)，2007年已經(jīng)突破4300萬臺(tái)。表1：雙門冰箱逐月市場份額表2：三門冰箱逐月市場份額數(shù)據(jù)來源：中怡康中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼指出，家電市場正迎來更新?lián)Q代的高峰期，消費(fèi)者在更新家電產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)從最初的功能性滿足轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品舒適度、娛樂性等多方面的追求，趨優(yōu)消費(fèi)是市場發(fā)展的必然結(jié)果。這是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民可支配收入與購買力水平顯著提高后，消費(fèi)者偏好發(fā)生改變的一種表現(xiàn)。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱的平均零售價(jià)已從2006年的2440元增至2009年1～10月的2752元，%。在90年代中期的競爭壓力下，一大批中小企業(yè)選擇了“關(guān)停并轉(zhuǎn)”。 CR4(ConcentrationRetio4，排名前四名的企業(yè)市場份額總和)從1999年的74%下降至2006年的49%，到2008年略有回升。在中國冰箱市場十大品牌中，外資品牌占四個(gè)，分別是西門子、松下、三星和LG。而走出這一競爭“泥濘”的唯一出路就是把握消費(fèi)者購買行為的新特征，清晰品牌定位，從而獲得屬于品牌自身的市場勢力。不同的價(jià)格和產(chǎn)品針對(duì)不同的消費(fèi)群體，形成高端品牌和中低端品牌的區(qū)別。西門子代表著高科技、高品質(zhì)，它面向成熟穩(wěn)健、崇尚生活品質(zhì)的成功人士?？傊?，善于把握社會(huì)消費(fèi)心理的變化，抓住趨優(yōu)消費(fèi)帶來的市場機(jī)會(huì)，就一定能令中國冰箱行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和品牌格局煥然一新，期待容聲冰箱亦能從這一轉(zhuǎn)型中獲得自身獨(dú)特的市場地位與競爭優(yōu)勢，在中國冰箱行業(yè)未來的發(fā)展中贏得一席之地。此外，特定需求決定品牌功能多元化。中低端品牌價(jià)格較低，功能實(shí)用，通過高性價(jià)比滿足消費(fèi)者的使用需求。數(shù)據(jù)來源：中國國家統(tǒng)計(jì)局圖2：2003
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