趨優(yōu)消費—中國冰箱的未來發(fā)展方向-wenkub
2023-07-12 12:44:50 本頁面
【正文】 市場份額數(shù)據(jù)來源：中怡康中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼指出，家電市場正迎來更新?lián)Q代的高峰期，消費者在更新家電產(chǎn)品時，已經(jīng)從最初的功能性滿足轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品舒適度、娛樂性等多方面的追求，趨優(yōu)消費是市場發(fā)展的必然結(jié)果。冰箱消費趨向高端高價作為改善家居生活品質(zhì)最重要的耐用消費品，冰箱市場的趨優(yōu)消費效應(yīng)明顯。這是在經(jīng)濟快速發(fā)展，居民可支配收入與購買力水平顯著提高后，消費者偏好發(fā)生改變的一種表現(xiàn)。 趨優(yōu)消費理論的倡導(dǎo)者丹維爾在《奢華正在流行》一書中指出，趨優(yōu)消費產(chǎn)品有兩個特點：第一，產(chǎn)品品質(zhì)更卓越，技術(shù)更精良。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱的平均零售價已從2006年的2440元增至2009年1～10月的2752元，%。一些跨國公司憑借較為成熟的市場技巧和品牌影響力，在利用趨優(yōu)消費趨勢方面已經(jīng)獲得了成功。在90年代中期的競爭壓力下，一大批中小企業(yè)選擇了“關(guān)停并轉(zhuǎn)”。數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線圖1：近年來冰箱銷量及同比增長這兩組數(shù)據(jù)表明：第一，在數(shù)量上的行業(yè)整合已經(jīng)完成。 CR4(ConcentrationRetio4，排名前四名的企業(yè)市場份額總和)從1999年的74%下降至2006年的49%，到2008年略有回升。其中，寡占型又細分為極高寡占型(CR8≥70%)和低集中寡占型(40%≤CR870%)。在中國冰箱市場十大品牌中，外資品牌占四個，分別是西門子、松下、三星和LG。國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢主要在于“學(xué)習(xí)效應(yīng)”，而在生產(chǎn)、研發(fā)和人力上存在欠缺。而走出這一競爭“泥濘”的唯一出路就是把握消費者購買行為的新特征，清晰品牌定位，從而獲得屬于品牌自身的市場勢力。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖5：商品房（住宅）相應(yīng)銷售面積及增長率（單位：平方米）在此背景下，必然要求企業(yè)
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