趨優(yōu)消費(fèi)—中國(guó)冰箱的未來(lái)發(fā)展方向(已修改)
2025-07-09 12:44 本頁(yè)面
【正文】 趨優(yōu)消費(fèi)——中國(guó)冰箱未來(lái)發(fā)展方向所謂趨優(yōu)消費(fèi)，是指消費(fèi)者愿意以更高的價(jià)格購(gòu)買更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)。這是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民可支配收入與購(gòu)買力水平顯著提高后，消費(fèi)者偏好發(fā)生改變的一種表現(xiàn)。 趨優(yōu)消費(fèi)理論的倡導(dǎo)者丹維爾在《奢華正在流行》一書中指出，趨優(yōu)消費(fèi)產(chǎn)品有兩個(gè)特點(diǎn)：第一，產(chǎn)品品質(zhì)更卓越，技術(shù)更精良。第二，產(chǎn)品能夠滿足使用者基于情感的需要，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品所傾注的情感遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于其他產(chǎn)品?？梢姡屜M(fèi)者產(chǎn)生趨優(yōu)消費(fèi)行為的產(chǎn)品，不僅在工藝和性能上具有優(yōu)勢(shì)，而且蘊(yùn)含著其他因素，如品牌、公司信譽(yù)等，能與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴，消費(fèi)者往往愿意花更多的錢購(gòu)買這類產(chǎn)品（詳見《麥肯錫季刊中國(guó)消費(fèi)者有何新變化？》）。冰箱消費(fèi)趨向高端高價(jià)作為改善家居生活品質(zhì)最重要的耐用消費(fèi)品，冰箱市場(chǎng)的趨優(yōu)消費(fèi)效應(yīng)明顯。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，冰箱的平均零售價(jià)已從2006年的2440元增至2009年1～10月的2752元，%。而2008年高端冰箱的市場(chǎng)份額已占三分之一。從單門冰箱、雙門冰箱、三門冰箱、對(duì)開門冰箱和多門冰箱市場(chǎng)份額近6年的變化趨勢(shì)，我們可以看出：%%，%。表1：雙門冰箱逐月市場(chǎng)份額表2：三門冰箱逐月市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出，家電市場(chǎng)正迎來(lái)更新?lián)Q代的高峰期，消費(fèi)者在更新家電產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)從最初的功能性滿足轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品舒適度、娛樂(lè)性等多方面的追求，趨優(yōu)消費(fèi)是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。一些跨國(guó)公司憑借較為成熟的市場(chǎng)技巧和品牌影響力，在利用趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)方面已經(jīng)獲得了成功。事實(shí)上，中國(guó)消費(fèi)者在進(jìn)行趨優(yōu)消費(fèi)時(shí)對(duì)外國(guó)品牌的偏愛也證明了這一點(diǎn)。企業(yè)數(shù)量減少，市場(chǎng)出現(xiàn)低集中寡占型特點(diǎn) (1)企業(yè)數(shù)量銳減，產(chǎn)能急劇擴(kuò)大中國(guó)冰箱行業(yè)曾因20世紀(jì)80
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