趨優(yōu)消費(fèi)—中國(guó)冰箱的未來(lái)發(fā)展方向(編輯修改稿)
2025-07-24 12:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 爭(zhēng)型又細(xì)分為低集中競(jìng)爭(zhēng)型(20%≤CR840%)和分散競(jìng)爭(zhēng)型(CR820%)。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，再結(jié)合CR4的具體占比情況，中國(guó)冰箱行業(yè)目前尚處于低集中寡占型市場(chǎng)，但從最近幾年的發(fā)展勢(shì)頭看，有從松散型向緊密型過(guò)渡的趨勢(shì)。 外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)外資品牌對(duì)市場(chǎng)份額的瓜分顯而易見(jiàn)，已從2000年前的十分之一發(fā)展到現(xiàn)在三分之一的市場(chǎng)份額。在中國(guó)冰箱市場(chǎng)十大品牌中，外資品牌占四個(gè)，分別是西門(mén)子、松下、三星和LG。其中，西門(mén)子以超過(guò)10%的市場(chǎng)份額連續(xù)4年穩(wěn)居行業(yè)第二名。國(guó)產(chǎn)品牌中，傳統(tǒng)“四大家族”的市場(chǎng)地位得以保持，但市場(chǎng)份額逐年下降。外資品牌的優(yōu)勢(shì)在于其海外制造經(jīng)驗(yàn)的移植和現(xiàn)代科學(xué)管理能力，但要真正成為根植于本土、面向世界市場(chǎng)的全球性制造中心，尚需假以時(shí)日。國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)主要在于“學(xué)習(xí)效應(yīng)”，而在生產(chǎn)、研發(fā)和人力上存在欠缺。盡管整體趨勢(shì)是外資品牌搶占國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額，但除西門(mén)子進(jìn)入了第一品牌集團(tuán)外，韓日系和美系品牌均未能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生支配性影響。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)松散的原因是產(chǎn)品定位模糊，品牌訴求雷同。以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的市場(chǎng)行為使得品牌競(jìng)爭(zhēng)處于“膠著”狀態(tài)。而走出這一競(jìng)爭(zhēng)“泥濘”的唯一出路就是把握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的新特征，清晰品牌定位，從而獲得屬于品牌自身的市場(chǎng)勢(shì)力。中國(guó)冰箱行業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)(1)產(chǎn)品細(xì)分化：趨優(yōu)消費(fèi)下的必然選擇趨優(yōu)消費(fèi)是從溫飽社會(huì)到富裕社會(huì)轉(zhuǎn)型的必然發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然會(huì)使得更多的中國(guó)消費(fèi)者從講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的傳統(tǒng)消費(fèi)方式向追求品質(zhì)和個(gè)性化的趨優(yōu)消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局圖2：20032010季度人均可支配收入、GDP增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局圖3：2010年各省市人均可支配收入（單位：元）
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