【正文】 這些主流報(bào)刊的推波助瀾使得《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組可以公開(kāi)。它利用了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)極具互動(dòng)特性的全新媒體，實(shí)現(xiàn)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的多方面、多層次的互動(dòng)，電視媒體提供營(yíng)銷資源，紙媒煽風(fēng)點(diǎn)火，網(wǎng)絡(luò)媒體隨之跟進(jìn)，形成多渠道的立體化互動(dòng)營(yíng)銷模式。如公開(kāi)的拜金、囂張的富二代、農(nóng)民鄙視論等等，不管這些表達(dá)是否真實(shí)是他們的真實(shí)看法，但一經(jīng)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目播出，則就會(huì)馬上成為構(gòu)成節(jié)目看點(diǎn)的娛樂(lè)元素?！斗钦\(chéng)勿擾》本身不局限于溫情的相親交友，從它橫空出世的那天起，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目所打下的烙印就是鮮明的話題性，這個(gè)節(jié)目可以容納人們討論現(xiàn)實(shí)對(duì)人性、思想造成困擾的問(wèn)題，如金錢、愛(ài)情、房?jī)r(jià)、欲望等方方面面。在《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目里，觀眾更重視的嘉賓的言辭表現(xiàn)而非言行后面的產(chǎn)生原因。女嘉賓參加《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目無(wú)論男女嘉賓的言行，無(wú)論是興趣、愛(ài)好的表達(dá)，還是對(duì)于不同觀點(diǎn)的闡述均有可能引起指責(zé)。所以制造話題必須要科學(xué)，這樣才能使其成為話題營(yíng)銷的催生工具，積極尋求爭(zhēng)議點(diǎn)，安排不同的配角輪番上陣，這是營(yíng)銷學(xué)上最不好把握的手段。江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目挖走湖南衛(wèi)視節(jié)目主持人、《非誠(chéng)勿擾》與《我們約會(huì)吧》的模仿剽竊爭(zhēng)斗、嘉賓身份造假及女嘉賓極盡表演之能事及網(wǎng)友肆意謾罵等等這些均是《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目話題營(yíng)銷作用下的節(jié)目想要得到的效果。確保話題營(yíng)銷可以順利進(jìn)行，首先需要制造好能夠引起受眾興趣的話題，隨后制定詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃并執(zhí)行，確保受眾能夠按照不偏離話題的主題，并最終焦點(diǎn)匯集到營(yíng)銷上來(lái)。話題營(yíng)銷是借助媒體力量及顧客口碑，使產(chǎn)品或服務(wù)成為顧客談?wù)摰脑掝}而達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果。 《非誠(chéng)勿擾》的傳播策略《非誠(chéng)勿擾》的傳播策略主要是借助于各種媒介與平臺(tái)將節(jié)目傳播出去，其傳播策略主要分為話題營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、微信營(yíng)銷與微博營(yíng)銷。相應(yīng)的，這幾家大型婚戀網(wǎng)的主頁(yè)也會(huì)醒目地顯示《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的圖文介紹。 與婚戀網(wǎng)站合作推廣策略《非誠(chéng)勿擾》的主要婚戀網(wǎng)站是為百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)與世紀(jì)佳緣。同時(shí)，由節(jié)目產(chǎn)生爭(zhēng)議吸引了更多人加入進(jìn)來(lái)。 網(wǎng)絡(luò)推廣策略網(wǎng)絡(luò)宣傳是一種經(jīng)濟(jì)而又自由的宣傳方式，網(wǎng)絡(luò)的快捷方便使人們?cè)诘谝粫r(shí)間獲取最新的消息。當(dāng)男嘉賓可以沖到最后一關(guān)時(shí)，同樣送出XX提供的約會(huì)基金和ZZ提供的水晶鞋做為愛(ài)情紀(jì)念?！斗钦\(chéng)勿擾》官方網(wǎng)站中，列示的商家或門戶網(wǎng)站有雪碧、娃哈哈、伊利、百合網(wǎng)等。促銷策略包括廣告促銷策略、網(wǎng)絡(luò)推廣策略及與婚戀網(wǎng)站合作推廣策略?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目通過(guò)促銷，將自身的各種信息向目標(biāo)客戶傳遞。加上各類網(wǎng)站、論壇鋪天蓋地的的《非誠(chéng)勿擾》相關(guān)信息、視頻及嘉賓語(yǔ)錄的報(bào)道與討論，為節(jié)目聚集大量的話題、人氣及品牌提升認(rèn)知。同時(shí)，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目建立起了同步直播的官方網(wǎng)站，確保通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上能夠同步收看?！斗钦\(chéng)勿擾》除了注重報(bào)名渠道的建立外，更重視觀眾的收看渠道的建立。《非誠(chéng)勿擾》設(shè)置如此廣泛的報(bào)名渠道就是為了想?yún)⑴c的男女可以更便捷，地報(bào)名，并且沒(méi)有其他報(bào)名條件與費(fèi)用，這種成本不高但回報(bào)很高的方式自然深受年輕人的歡迎。二是江蘇衛(wèi)視的官方網(wǎng)站報(bào)名。 渠道策略渠道策略是《非誠(chéng)勿擾》結(jié)合自身的實(shí)際情況，對(duì)營(yíng)銷渠道進(jìn)行設(shè)計(jì)、組織和控制的策略。：國(guó)內(nèi)各大相親節(jié)目廣告價(jià)格的對(duì)比（2013年度）排名節(jié)目名稱所屬衛(wèi)視5 秒10 秒15 秒1《非誠(chéng)勿擾》江蘇衛(wèi)視735001400002000002《百里挑一》東方衛(wèi)視54000720001080003《幸福來(lái)敲門》遼寧衛(wèi)視4000064000800004《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》浙江衛(wèi)視3960069200990005《愛(ài)情連連看》浙江衛(wèi)視3080053800770006《緣來(lái)是你》安徽衛(wèi)視2860057200858007《我們約會(huì)吧》湖南衛(wèi)視2264039620566008《愛(ài)情來(lái)敲門》山東衛(wèi)視215303588053820，《非誠(chéng)勿擾》在全部相親交友類節(jié)目的廣告費(fèi)高居榜首，每15秒的廣告費(fèi)用高達(dá)20萬(wàn)元。：《非誠(chéng)勿擾》一期的廣告收入（江蘇衛(wèi)視2013年黃金廣告資源招標(biāo)書(shū)）插播廣告次數(shù)四次每次時(shí)長(zhǎng)3分鐘左右播出廣告44條廣告總時(shí)長(zhǎng)12分鐘左右廣告分類飲食類10個(gè)化妝品11個(gè)保健用品類13個(gè)其他類若干廣告收入20萬(wàn)/15秒960萬(wàn)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的插播廣告收入，并未將節(jié)目前后的廣告及節(jié)目冠名費(fèi)用計(jì)算在內(nèi)。：《非誠(chéng)勿擾》與其他綜藝節(jié)目的冠名費(fèi)對(duì)比，《非誠(chéng)勿擾》半年的冠名權(quán)收入比湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》節(jié)目高出一倍多，而這兩個(gè)節(jié)目曾經(jīng)在全國(guó)綜藝節(jié)目的收視率曾經(jīng)是冠亞軍。 巨額廣告收入根據(jù)各大衛(wèi)視官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》以每季度4000萬(wàn)元的標(biāo)底價(jià)領(lǐng)跑綜藝節(jié)目冠名價(jià)；而《快樂(lè)大本營(yíng)》。而由于節(jié)目的貼近生活，觀眾收看時(shí)會(huì)跟隨著節(jié)目的進(jìn)度感同身受；第三，《非誠(chéng)勿擾》的播出時(shí)間屬于周末黃金時(shí)段，周末首播或重播節(jié)目的時(shí)間安排及網(wǎng)絡(luò)的迅速同步播放，讓更多觀眾可以及時(shí)、便利觀看《非誠(chéng)勿擾》，這種對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)無(wú)成本的付出卻能夠享受到高價(jià)值的娛樂(lè)、情感體驗(yàn)，當(dāng)然是大眾樂(lè)于接受的。正是這樣寬松的門檻才使得各人均想去參加節(jié)目、追求幸福的這樣高價(jià)值、高質(zhì)量的體驗(yàn)，自然單身男女趨之若鶩，參與《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的嘉賓也借助于與優(yōu)秀異性交流與溝通的機(jī)會(huì)進(jìn)一步展示自己；第二，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目制作成本低，使得盈利能力顯著。《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目報(bào)名口號(hào)是：“男女不限、年齡不限、學(xué)歷不限、收入不限、職業(yè)不限，愿意通過(guò)電視展示自己對(duì)幸福生活美好追求的單身人士?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)要注意對(duì)節(jié)目的不思創(chuàng)新，滿足市場(chǎng)上消費(fèi)者的個(gè)性化需求，不斷提高在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。二人的光頭形象與主持網(wǎng)絡(luò)，使這二人有活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，提高節(jié)目收視方面起到了不可替代的重要作用。孟非低調(diào)內(nèi)斂，以其深厚的新聞主持功底有條不紊地控制節(jié)目的進(jìn)度與話語(yǔ)權(quán)。參與《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的男女嘉賓均具有典型性，其鮮明的個(gè)性與形象、來(lái)源范圍包括了各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域及各個(gè)國(guó)家。這一創(chuàng)新使它有著與傳統(tǒng)的相親節(jié)目、新聞節(jié)目或電視劇等不同的形式，既有現(xiàn)實(shí)也結(jié)合了虛擬?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目的的產(chǎn)品策略具有如下特征：首先，節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目的是營(yíng)銷活動(dòng)的對(duì)象，是營(yíng)銷組合的一個(gè)重要因素。以下我就從營(yíng)銷學(xué)的4個(gè)重要因素，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷來(lái)分析《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目營(yíng)銷策略。第四章 《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷策略《非誠(chéng)勿擾》自2010年開(kāi)播至今已有4個(gè)年頭，如何在保證自身節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)最大限度的吸引更多的觀眾成為節(jié)目營(yíng)銷策劃的重中之重。同質(zhì)化電視節(jié)目的大量制作會(huì)迅速促成微觀經(jīng)濟(jì)規(guī)模，促進(jìn)電視媒體快速向市場(chǎng)靠攏，產(chǎn)業(yè)也可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。相親節(jié)目的過(guò)度同質(zhì)化、雷同化使得電視節(jié)目制作在面對(duì)更多機(jī)會(huì)的同時(shí)也存在碰上嚴(yán)重的威脅。其次，高新技術(shù)的快速發(fā)展使得電視節(jié)目制作越來(lái)越科技化，高清電視、數(shù)字電視等的應(yīng)用有效改善電視受眾的收視體驗(yàn)。但前文已經(jīng)提到，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目在嘉賓上的造假，甚至節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)男嘉賓被人身攻擊的事件，這些并非正向的個(gè)人觀點(diǎn)表達(dá)，而是沒(méi)有從內(nèi)心尊重嘉賓，這主要求《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目以后要加強(qiáng)監(jiān)督責(zé)任。節(jié)目，無(wú)論是新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性抑或是娛樂(lè)節(jié)目的互動(dòng)性，均要建立在尊重嘉賓、尊重觀眾的基礎(chǔ)上，這是必須遵守的職業(yè)道德。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，雖然自創(chuàng)節(jié)目能力仍然不足，但模仿風(fēng)氣依然強(qiáng)勁，只是由開(kāi)始的逐級(jí)模仿直接轉(zhuǎn)變成照搬照抄，相親節(jié)目中的兩個(gè)龍頭《我們約會(huì)吧》與《非誠(chéng)勿擾》均稱來(lái)自國(guó)外成熟的版權(quán)或是創(chuàng)意，但幾年前兩家為侵權(quán)打官司充分說(shuō)明我國(guó)制作電視節(jié)目的創(chuàng)新能力不足，從而嚴(yán)重影響相親節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 劣勢(shì)分析第一，我國(guó)制作電視娛樂(lè)節(jié)目缺乏或不敢創(chuàng)新能力，模仿心理、照看心理及依賴心理比較嚴(yán)重。最后，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目成功舉辦海外專場(chǎng)，這一舉措是國(guó)內(nèi)其他節(jié)目從不敢涉足的，說(shuō)明《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組極具全球化視野?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目幾乎做到家喻戶曉，甚至一度成為網(wǎng)絡(luò)、其他媒體等關(guān)注的社會(huì)談資。其次，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目受眾面廣。在幾分鐘內(nèi)可以讓個(gè)個(gè)信心十足的男嘉賓在女嘉賓、主持人及點(diǎn)評(píng)嘉賓的輪番拷問(wèn)下，狼狽而逃。 優(yōu)勢(shì)分析首先，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的優(yōu)勢(shì)主要在于它的基點(diǎn)是愛(ài)情，愛(ài)情作為看不見(jiàn)，摸不著卻必備的感情需求，是相親類節(jié)目受到如此關(guān)注且熱度不斷的根本原因之一。SWOT分析實(shí)際上是將對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，今兒分析組織的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一中方法。，安德魯斯在發(fā)表的《公司戰(zhàn)略概念》專著中指出，戰(zhàn)略理論及相應(yīng)的分析框架是現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論研究的起點(diǎn)，安德魯斯在此基礎(chǔ)上提出了著名的SWOT分析?！斗钦\(chéng)勿擾》把相親節(jié)目做出感性、娛樂(lè)的效果，這也是觀眾好奇、興趣的所在?！斗钦\(chéng)勿擾》的成功最重要的就是本身的嘗試娛樂(lè)性與可看性。加上心理學(xué)家樂(lè)嘉和黃菡的點(diǎn)評(píng)，使得男女配對(duì)更具懸念與可看性；三是《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目使人們放松。男嘉賓的被動(dòng)挑剔也極大刺激了觀眾的探知心理；二是《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目形式創(chuàng)新，提升觀眾新鮮度。傳播學(xué)把“求新”與“好奇”情緒視作人類最重要的本能?！斗钦\(chéng)勿擾》收視可觀的根本原因主在于主動(dòng)抓取觀眾心態(tài)，滿足受眾心理需求，所以反過(guò)來(lái)觀眾更為關(guān)注。如部分男嘉賓年輕有為，事業(yè)有成，他們來(lái)到《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目并非只是為找女朋友，而更多的是提高知名度。再次，一些成功人士參加《非誠(chéng)勿擾》有著更多的目的，即要提高自身知名度，又要同時(shí)拓展人社交圈。其次，部分男女嘉賓上節(jié)目為了結(jié)識(shí)更多的人，或者是被更多的人所關(guān)注。 男女嘉賓的需求分析首先，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目上臺(tái)的男女嘉賓絕大多數(shù)均有著強(qiáng)烈的情感需求，也希望經(jīng)由相親結(jié)交異性朋友，拓展自己的人際網(wǎng)絡(luò)。其次，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目作為交友類的真人秀節(jié)目，可以真實(shí)體現(xiàn)現(xiàn)代青年男女的情感走向與文化理念，也為公眾提供了一條可以近距離了解“80后”精神需要的窗口。青年男女提供了交友平臺(tái)的同時(shí)也提升自身的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。在這樣的現(xiàn)實(shí)下，社會(huì)與媒體有責(zé)任、有義務(wù)為他們創(chuàng)造結(jié)識(shí)異性、相親的平臺(tái)，盡量提供正能量幫助年輕人轉(zhuǎn)變心態(tài)，積極應(yīng)對(duì)婚姻、感情問(wèn)題。 《非誠(chéng)勿擾》的需求分析 社會(huì)需求分析首先，我國(guó)社會(huì)近年來(lái)的大齡男女單身問(wèn)題廣泛存在于80后中，業(yè)已成為必須引起重視的社會(huì)問(wèn)題。最后，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目明顯人氣更高。湖南衛(wèi)視則在男女嘉賓的選擇上過(guò)度中庸，男女均不是表現(xiàn)的重點(diǎn)，這看似退但與傳統(tǒng)相親節(jié)目并無(wú)二致。24個(gè)女與一個(gè)男子的相親更具看足，也更容易掌握男嘉賓的去留權(quán)。再次，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置也有很大不同。黃菡是黨校教授，睿智、思路清晰、反應(yīng)敏捷，常常妙語(yǔ)連珠。節(jié)目嘉賓樂(lè)嘉看似在節(jié)目里話少，但其所言必須直中要害，可以有效教育每一個(gè)人。其次，樂(lè)嘉、黃菡包括后來(lái)的寧財(cái)神均是作為個(gè)性嘉賓出現(xiàn)在《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，這些嘉賓各有特色，極具個(gè)性。然而他意味深長(zhǎng)的評(píng)點(diǎn)卻能夠帶給男女嘉賓思維上的啟發(fā)，其睿智、幽默的表達(dá)方式使節(jié)目平添很多妙趣。所以《我們約會(huì)吧》的節(jié)目靈魂人物的選擇出現(xiàn)嚴(yán)重失誤；江蘇衛(wèi)視則大膽啟用孟非擔(dān)任主持人。何炅主持綜藝節(jié)目經(jīng)驗(yàn)極為豐富，妙語(yǔ)連珠。首先，孟非對(duì)何炅?！段覀兗s會(huì)吧》的競(jìng)爭(zhēng)手分析《非誠(chéng)勿擾》，而《我們約會(huì)吧》則位于此榜單的第10位。隨后，浙江衛(wèi)視播出《為愛(ài)向前沖》，初嘗收視甜頭后，從5月末連續(xù)13天播出《為愛(ài)向前沖》，節(jié)目的女嘉賓極為爭(zhēng)議，試圖打贏《非誠(chéng)勿擾》；安徽衛(wèi)視的《緣來(lái)是你》與東方衛(wèi)視的《百里挑一》隨之披甲上陣，一時(shí)間相親節(jié)目熒屏齊飛。下面就其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目的火爆也使得其他衛(wèi)視迅速跟風(fēng)制作了類似的節(jié)目，這即可以促進(jìn)相親類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，但同時(shí)，過(guò)于同質(zhì)化的相親節(jié)目的聚堆，也為節(jié)目發(fā)展帶來(lái)了不少負(fù)面影響。數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展能也為高端電視用戶提供更多元階級(jí)、個(gè)性化的頻道與節(jié)目選擇。最后，數(shù)字電視技術(shù)在我國(guó)快速發(fā)展，這也為電視節(jié)目制作帶來(lái)了更為廣闊的創(chuàng)作空間。其次，江蘇衛(wèi)視制作《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目，主要借助于現(xiàn)代媒體巨大的行業(yè)優(yōu)勢(shì)與大量的信息資源，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組獨(dú)家授權(quán)優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合播出《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目；并為搜索引擎巨頭百度及迅雷提供下載視頻的資源；有效利用新浪、搜狐、騰訊等著名門戶網(wǎng)站進(jìn)行視頻上傳等等，甚至還有網(wǎng)友自建《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目網(wǎng)站，江蘇衛(wèi)視充分整合電視、網(wǎng)絡(luò)等不同的媒體平臺(tái)，打造起跨資源、跨平臺(tái)的《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目網(wǎng)絡(luò)推廣媒介。電視媒體在網(wǎng)絡(luò)這種競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入媒介環(huán)境以后，電視在信息傳播與共享方面的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，這就要求電視媒體必須采取措施應(yīng)對(duì)快速?gòu)?qiáng)大起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體，既要強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)，又要借助于網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)拓展本身的傳播范圍，做到共贏。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，我國(guó)部分網(wǎng)站已經(jīng)分流了傳統(tǒng)的電視觀眾中部分人群，特別是高端人群?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速普及也要求電視產(chǎn)業(yè)必須在新的挑戰(zhàn)創(chuàng)造出屬于自己的機(jī)遇。觀眾為見(jiàn)證愛(ài)情，也說(shuō)明《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目滿足眾的心理寄托?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目的火爆從某個(gè)角度也反射出我國(guó)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的婚姻和感情問(wèn)題，而在改革開(kāi)放的快速發(fā)展下，人們?cè)谖镔|(zhì)生活日漸豐富的同時(shí)，人與人間的信任卻逐步缺失，年輕人對(duì)于感情的渴望、對(duì)于現(xiàn)實(shí)的奪也是《非誠(chéng)勿擾》的創(chuàng)辦基礎(chǔ)。所以婚戀交友類、相親類節(jié)目如此火爆也就不難理解了?！笆Ｄ小?、“剩女”的大量存在，使得這部分人有著迫切的婚戀、交友需求，希望通過(guò)相親可以認(rèn)識(shí)更多的人；其次，我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型階段，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這些80后的單身男女除了承受更多工作與生活的壓力，也在日漸快速的生活節(jié)奏與親友卻少了聯(lián)系，人們對(duì)于情感的要求更為迫切。 經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境分析首先，近年來(lái)，我國(guó)居民的精神需求開(kāi)始逐步提高，要求電視節(jié)目能夠更多體現(xiàn)形態(tài)意識(shí)的變化而非傳統(tǒng)的娛樂(lè)休閑、資訊傳遞。基于此，電視臺(tái)只有調(diào)整經(jīng)營(yíng)觀念，整合各類資源，并以市場(chǎng)為先導(dǎo)營(yíng)銷自己。所以各個(gè)電視臺(tái)紛紛以市場(chǎng)變化為先導(dǎo)，主動(dòng)向市場(chǎng)行進(jìn)并主動(dòng)聯(lián)系廣告客戶。市場(chǎng)與政策環(huán)境的變化，節(jié)目壓縮技術(shù)的不斷進(jìn)步及電視頻道數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)都使得企業(yè)進(jìn)行電視廣告投放考慮的因素越來(lái)越多。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，電視依然是影響力最廣的公眾媒體，但要求制作電視節(jié)目的理念、方向要與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)。以