簡單論述市場營銷管理的基本過程(參考版)
2025-06-29 19:56本頁面
【正文】 完美DOC格式整理 。 (4)戰(zhàn)略控制。 (3)效率控制。 (2)贏利能力控制。 (1)年度計劃控制。市場營銷計劃的執(zhí)行執(zhí)行市場營銷計劃，是指將營銷計劃轉變?yōu)榫唧w營銷行動的過程，即把企業(yè)的經濟資源有效地投入到企業(yè)營銷活動中，完成計劃規(guī)定的任務、實現(xiàn)既定目標的過程。營銷預算(marketing budget) 營銷預算是指執(zhí)行各種市場營銷戰(zhàn)略、政策所需的最適量的預算以及在各個市場營銷環(huán)節(jié)、各種市場營銷手段之間的預算分配。除了市場營銷組合的“4P`s”之外，再加上兩個“P”，即“權利”（Power）與“公共關系”（Public Relations），成為“6P`s”。 市場營銷組合是現(xiàn)代市場營銷理論中的一個重要概念。三、發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預算 市場營銷組合，即公司為了滿足這個目標顧客群的需要而加以組合的可控制的變量。 (5)競爭對手的戰(zhàn)略。 (4)產品生命周期階段。 (3)市場同質性。 (2)產品同質性。 上述三種目標市場涵蓋戰(zhàn)略各有利弊，企業(yè)在選擇時需要考慮五方面的主要因素，即企業(yè)資源、產品同質性、市場同質性、產品所處的生命周期階段、競爭對手的目標市場涵蓋戰(zhàn)略等(1)企業(yè)資源。 (3)集中市場營銷。于是，一種叫做“反市場細分”的戰(zhàn)略應運而生。 差異市場營銷是指企業(yè)決定同時為幾個子市場服務，設計不同的產品，并在渠道、促銷和定價方面都加以相應的改變，以適應各個子市場的需要。其主要缺點是單一產品要以同樣的方式廣泛銷售并受到所有購買者的歡迎，這幾乎是不可能的。 無差異市場營銷是指企業(yè)在市場細分之后，不考慮各子市場的特性，而只注重子市場的共性，決定只推出單一產品，運用
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