【正文】 另外，我還要感謝各位老師四年來的教導(dǎo)，你們的孜孜不倦的教書育人，把畢生的心血都奉獻給了教育事業(yè)，在此向你們致敬了。在論文創(chuàng)作的過程中，乜老師不僅幫助我解決了很多復(fù)雜的問題，還教會了我很多做人的道理，這讓我受益匪淺。 致 謝 本篇論文是在XXX老師的細(xì)心指導(dǎo)下順利完成，X老師從論文的選題到論文的完成都提出了寶貴的指導(dǎo)意見。而合川區(qū)旅游資源具有多種優(yōu)勢，區(qū)位優(yōu)勢獨特、自然資源豐富、文化沉淀厚重、經(jīng)濟基礎(chǔ)較好，具有非常大的發(fā)展空間，若能將旅游業(yè)作為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，帶動直接或間接產(chǎn)業(yè)，必使全區(qū)經(jīng)濟步上新的臺階。 總 結(jié)旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，旅游活動由“吃、住、行、游、購、娛”等六要素構(gòu)成，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了與旅游業(yè)有直接或間接的產(chǎn)業(yè)，如公共設(shè)施服務(wù)業(yè)、娛樂服務(wù)業(yè)、餐飲住宿業(yè)、零售業(yè)、交通運輸業(yè)、郵電通信業(yè)、租賃服務(wù)業(yè)、旅行社業(yè)及零售與批發(fā)貿(mào)易業(yè)等，進而又帶動交通制造業(yè)、食品制造業(yè)、旅館建筑裝修業(yè)、旅游商品生產(chǎn)及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，其綜合功能顯著、經(jīng)濟貢獻率可喜，可謂是“一業(yè)興則百業(yè)興”。采取各種促銷策略，提高代理商、中間商的銷售積極性，同時使游客覺得獲得實惠。商家還可以向旅游者免費提供印有本社名稱和社標(biāo)的旅行包、旅行帽或文化衫等，既可以促進旅游者消費，又對本企業(yè)進行了宣傳，提升了企業(yè)形象。免費贈送在短期激勵的銷售促進方式中刺激和吸引強度最大，游客樂于接受。它是除了人員推銷、廣告、宣傳以外的刺激旅游消費者購買和提高企業(yè)效益的各種市場營銷活動。銷售促進是一種直接的誘惑，它向購買產(chǎn)品的銷售人員、分銷商或者最終的使用者提供一種額外的價值或者激勵，其首要的目標(biāo)是創(chuàng)造即刻的銷售。游客希望通過互聯(lián)網(wǎng)來得到便捷的服務(wù)，在此基礎(chǔ)上，一批旅游網(wǎng)站應(yīng)運而生，如攜程、億龍。另一方面，搭建旅游線上體驗平臺。旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售一直是合川區(qū)旅游市場發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，直接影響到旅游業(yè)的綜合效益。構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)體系。在這種情況下，學(xué)校豐富的人才資源成為企業(yè)天然的人員調(diào)劑庫，而短期的企業(yè)實踐又正是學(xué)校所需要的。最后，將“產(chǎn)學(xué)結(jié)合”，把旅游營銷人才送進學(xué)校的同時，也帶進企業(yè)，做到學(xué)校、企業(yè)、學(xué)生三方受益，那這樣的機制將使得旅游營銷人才的實踐得到更充分的保障，收獲也更大。為此，首先需對合川區(qū)旅游營銷隊伍進行一次摸底統(tǒng)計，對行業(yè)內(nèi)從事旅游營銷工作的從業(yè)人員、專家學(xué)者進行分類，并動態(tài)跟蹤管理，擬建立旅游營銷專家學(xué)者人才庫、旅游企業(yè)營銷管理人員人才庫、旅游企業(yè)營銷人員人才庫、旅游營銷民族歌舞及民間絕技等演藝人員人才庫。缺乏專業(yè)旅游促銷人才是制約合川區(qū)旅游營銷專業(yè)化和國際化的重要瓶頸。另一方面堅持以舉辦重大專題活動為載體，通過開展豐富多彩的活動，不斷推出新賣點，提高景區(qū)景點的知名度。一方面嘗試舉辦合川旅游主題年活動，比如啟動“鄉(xiāng)村旅游年”民俗活動，依托釣魚城開展“釣魚城旅游活動周”、釣魚城全國攝影大賽、魚城論劍武術(shù)比賽、護國寺石刻藝術(shù)剪彩、釣魚城游園活動、釣魚城民族器樂演奏會、百名書畫家繪魚城、釣魚城旅游商品博覽會等各項大型旅游活動。其余各大媒體要大力宣傳旅游的生活意義，引導(dǎo)公眾改變把旅游支出作為“剩余后的支出”、“額外的支出”等陳舊觀念，引導(dǎo)公眾每月都要安排一定的時間參加旅游，把旅游消費支出作為生活支出中不可少的一部分，啟發(fā)公眾的旅游意識，讓人們積極參加旅游。要強化旅游社團、旅游協(xié)會等中介組織的服務(wù)、協(xié)調(diào)職能，用市場手段動作、聯(lián)合進行旅游產(chǎn)品市場促銷，向本地公眾推介旅游產(chǎn)品旅游線路。政府主要負(fù)責(zé)整體形象的宣傳，不能包攬一切。注意硬性商業(yè)廣告與軟性新聞宣傳的結(jié)合，并且要針對不同的細(xì)分市場，務(wù)求多渠道、多層次、有針對性地宣傳推介合川旅游資源。游客來到地理環(huán)境、文化背景迥異于家鄉(xiāng)的異地他鄉(xiāng)，他們也有通過旅游進一步深入了解的愿望，合川的旅游資源將會對他們具有較強的吸引力。由此可見，旅游業(yè)未來將成為我國戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，整個旅游市場前景將一片光明。到2015年，隨著我國旅游市場規(guī)模進一步擴大，國內(nèi)旅游人數(shù)達33億人次，年均增長10%；入境過夜游客人數(shù)達9000萬人次，年均增長8%；旅游消費穩(wěn)增長，城鄉(xiāng)居民年均出游超過2次，旅游消費相當(dāng)于居民消費總量的10%。合川以其秀麗的自然風(fēng)光、渾厚的歷史文化，獨特的民俗風(fēng)情，可以對發(fā)達地區(qū)的游客產(chǎn)生巨大的吸引力。（2）中長線旅游客源市場。重慶作為我國面積最大、人口最多、西部唯一的直轄市，城鄉(xiāng)總?cè)丝?050萬，其中城鎮(zhèn)人口600多萬，大中小學(xué)生數(shù)以百萬計，主城區(qū)人口227萬，城鎮(zhèn)人均可支配收入在500美元以上，已進入國內(nèi)短程旅游的高速增長期，且旅游消費相對較高?？紤]市場開拓的因素，重視客源的地域構(gòu)成，將合川區(qū)旅游客源市場細(xì)分為以下幾個級別：（1）核心旅游客源市場。任何一個旅游目的地，都不可能滿足所有旅游者的需求，必須選擇一定的目標(biāo)市場。細(xì)分客戶市場。在旅游相關(guān)企業(yè)層面，加強對酒店、交通運輸公司、旅行社、景區(qū)的管理，主要是通過提升服務(wù)質(zhì)量，用實際行動宣傳合川旅游城市形象。在政府層面，要通過各種渠道宣傳合川區(qū)旅游城市形象，政府要設(shè)立城市形象營銷專項資金，借助各種會議、節(jié)日慶典推廣城市形象，甚至可以邀請政府領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任合川區(qū)旅游城市形象代言人。隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，旅游目的地之間的競爭日益激烈，形象已成為吸引旅客的關(guān)鍵因素，而形象定位是建立形象的靈魂，形象定位確定出該地旅游形象的主題，要使這一主題深刻烙印在各地區(qū)游客的腦海中，離不開形象營銷活動。做到文化景點景區(qū)互通，資源共享，互惠雙贏，這樣深度旅游就不會是走馬觀花，讓游客以一種尋根的心態(tài)來感受風(fēng)景、體驗文化、了解生活、追尋歷史，對合川區(qū)悠久的歷史文化的認(rèn)知、加深對合川區(qū)人文的了解，并對此產(chǎn)生濃厚的興趣。重視文化交流，可定期不定期地召開合川文化旅游研討會，擴大合川文化旅游的影響。尋找文化足跡，感受文化魅力，接受文化熏陶，提高自身修養(yǎng)逐漸成為人們旅游的主要動機。文化不僅是一個國家靈魂，他也是一個民族的靈魂，沒有文化的國家和民族，是難以保持持久旺盛的生命力。文化旅游就是以文化記憶、文化沉淀、文化遺址等代表人類精神文明作為主體旅游的一種高品位的深度旅游形式。商家區(qū)分出構(gòu)成旅游市場的各種不同群體間的差別，并從中選擇一個或幾個細(xì)分市場，為每個目標(biāo)市場開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品和制定營銷計劃。以有效市場細(xì)分為基礎(chǔ)的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，可以豐富旅游產(chǎn)品種類，順應(yīng)旅游者的多樣化需求。針對不同客源梯度開發(fā)產(chǎn)品。合川列入?yún)^(qū)級保護名錄的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有30多項，有善書、七子鼓、青草壩蘿卜卷、紙扎藝術(shù)、合川峽硯等10多項市級非物質(zhì)遺產(chǎn)，足見合川手工藝品制作具有渾厚的技術(shù)和文化支撐。將歷史文化內(nèi)涵注入旅游產(chǎn)品。同時相關(guān)部門強化對生產(chǎn)企業(yè)的引導(dǎo)，依據(jù)合川自身的資源和生態(tài)優(yōu)勢，特別是鎮(zhèn)街，重點向綠色生態(tài)食品開發(fā)轉(zhuǎn)向，如雙槐的清見、古樓的枇杷、雙鳳的大米等。合川工商局相關(guān)人士介紹，合川“川洲”、“石丫”、“釣魚城”、“金考拉”等榮獲中國馳名商標(biāo)稱號；“合川桃片”、“合川肉片“、“合川黑豬”、“合川白山羊”、“合川峽硯”、“合川絲瓜”等獲地理標(biāo)志商標(biāo)保護；“友軍”、“念記”、“金典”、“辣媳婦”、“鎣鳳”、“渝食匯”、“魚城茗劍”、“渝牛食品”等48種商標(biāo)榮獲重慶市著名商標(biāo)稱號。合川旅游商品資源豐富，名優(yōu)特產(chǎn)